Poročila orodja Search Console

V tem članku:

• Podatki orodja Search Console
• Poročilo o ciljnih straneh
• Poročilo o državah
• Poročilo o napravah
• Poročilo o poizvedbah
• Razlike med meritvami in razsežnostmi v orodju Search Console in storitvi Analytics
• Odstopanja med podatki v orodju Search Console in storitvi Analytics

Podatki orodja Search Console

Podatki orodja Search Console so združeni s podatki storitve Analytics prek razsežnosti ciljne strani. Na podlagi te integracije lahko vidite, kako so podatki, pridobljeni pred klikom, npr. poizvedbe in prikazi, povezani s podatki, pridobljenimi po kliku, npr. stopnjo obiskov ene strani in transakcijami.

Poročila orodja Search Console vključujejo eno razsežnost, ki je specifična za podatke Googlovega spletnega iskanja:

• Poizvedbe: Poizvedbe v Iskanju Google, ki so sprožile prikaze naslovov URL vašega spletnega mesta v Googlovih rezultatih neplačanega iskanja.

Za poročila orodja Search Console v storitvi Analytics so uporabljene štiri meritve, specifične za podatke Googlovega spletnega iskanja:

• Prikazi: Število, ki prikazuje, kolikokrat so se URL-ji vašega spletnega mesta prikazali na strani z rezultati iskanja, ki si jo je ogledal uporabnik. Prikazi plačanih rezultatov iskanja programa Google Ads se ne upoštevajo.
• Kliki: Število klikov URL-jev vašega spletnega mesta na strani z rezultati Googlovega iskanja. Kliki plačanih rezultatov iskanja programa Google Ads se ne upoštevajo.
• Povprečna pozicija: Povprečna uvrstitev URL-jev vašega spletnega mesta za poizvedbo oziroma poizvedbe. Če se na primer URL vašega spletnega mesta za eno poizvedbo prikaže na 3. poziciji, za drugo pa na 7. poziciji, bi bila vaša povprečna pozicija 5 ((3 + 7)/2).
• CTR: Razmerje med prikazi in kliki, ki se izračuna kot Kliki/prikazi × 100.

Razsežnost ciljne strani

Search Console združi podatke za kanonične URL-je (več o tem), Google Analytics pa uporabi URL dejanske ciljne strani. Ta razlika vpliva na poročila, ki vključujejo razsežnost ciljne strani, vključno s ciljnimi stranmi in napravami/državami (kjer se ciljna stran doda kot sekundarna razsežnost). Primer: Meritvi prikazov in klikov za URL-je v spletu, spletu v mobilnih napravah in na straneh AMP bi lahko bili za kanoničen URL združeni tako:

URL	Prikazi	Kliki
http://www.example.com	1000	100
http://m.example.com	1000	100
http://www.example.com/amp	1000	100
Kanonični URL	Združeni prikazi	Združeni kliki
http://www.example.com	3000	300

V večini primerov sta URL ciljne strani in kanonični URL enaka. Z orodjem za pregledovanje poizvedb v storitvi Search Console lahko poiščete kanonični URL, povezan s ciljno stranjo.

Google Analytics za posamezne URL-je ciljnih strani vključi tudi podatke o vedenju:

Ciljna stran	Seje	Transakcije
http://www.example.com	100	10
http://m.example.com	100	10
http://www.example.com/amp	100	10

Kadar poročila storitve Google Analytics vključujejo podatke iz storitve Search Console, ki so dodani v razsežnosti »Ciljna stran«, ta poročila vključujejo diskretne podatke o vedenju za posamezne ciljne strani in združene podatke za kanonični URL. Vsi podatki v poročilih storitev Google Analytics in Search Console so filtrirani za ciljne strani, ki so tudi kanonični URL-ji. Na primer:

Ciljna stran	Seje	Transakcije	Prikazi	Kliki
http://www.example.com	100	10	3000	300

Podatki storitve Search Console niso združljivi s segmenti v storitvi Google Analytics. Če boste pri poročilih Search Console uporabili segmente, bodo meritve storitve Analytics segmentirane, medtem ko meritve storitve Search Console ne bodo in bodo vrnjene vrednosti 0.

Poročilo o ciljnih straneh

V poročilu »Ciljne strani« orodja Search Console so navedene ciljne strani vašega spletnega mesta, pri čemer poročilo za vse URL-je strani, povezanih z vašim spletnim mestom, vsebuje meritve »Pridobitev«, »Vedenje« in »Konverzija«. V tem poročilu so vključeni samo URL-ji ciljnih strani, ki so tudi kanonični URL-ji.

Če so URL-ji uspešni v okviru prikazovanja v rezultatih iskanja (npr. prikazi, kliki, CTR), v okviru interakcije s povezanimi stranmi pa ne (npr. seje, strani na sejo, konverzije), vaša vsebina morda ne ustreza popolnoma predstavam uporabnikov ali pa jim oblika spletnega mesta otežuje, da bi dokončali svoje cilje. Poleg neustrezne vsebine in oblike spletnega mesta imajo uporabniki morda težave tudi z učinkovitostjo spletnega mesta, kar lahko preverite v poročilih o hitrosti spletnega mesta.

Upoštevajte, da je en URL običajno povezan z več edinstvenimi poizvedbami, splošne poizvedbe pa lahko ugodno vplivajo na vrednost povprečne pozicije. Primer: Na spletnem mestu s klasičnimi avtomobili bo splošna poizvedba »klasični avtomobili« morda prikazala samo URL za domačo stran, bolj podrobna poizvedba, npr. »klasični Fordovi avtomobili« pa bo morda prikazala URL za domačo stran in druge strani spletnega mesta, ki so namenjene Fordovim avtomobilom.

Poročilo o državah

V poročilu o državah si lahko ogledate, v katerih državah se vaše ciljne strani največkrat prikažejo pri iskanju in v katerih državah zabeležite najboljšo dejavnost uporabnikov na ciljnih straneh.

Če opazite visoko uspešnost pri iskanju, vendar nizko dejavnost uporabnikov v določeni državi, je to dober znak, da morate za te uporabnike ustvariti različico spletnega mesta v njihovem jeziku.

Poročilo o napravah

V poročilu o napravah si lahko ogledate, v kateri vrsti naprav (namizne, tablične ali mobilne naprave) se največkrat prikaže vaše spletno mesto in v kateri vrsti naprav so uporabniki na vašem spletnem mesti najbolj dejavni.

Če opazite visoko uspešnost pri iskanju, vendar nizko dejavnost uporabnikov za določeno napravo (npr. za mobilno napravo ali tablični računalnik), je to dober znak, da morate znova razmisliti o razvijanju vsebine in/ali oblike spletnega mesta za to napravo.

Poročilo o poizvedbah

V poročilu o poizvedbah so navedene poizvedbe v Iskanju Google, ki so sprožile prikaze URL-jev vašega spletnega mesta v Googlovih rezultatih neplačanega iskanja.

Z razumevanjem povezave med tem, kako uporabniki iščejo, in ustreznostjo vaših strani glede na njihove poizvedbe, pridobite vpogled v to, kako optimizirati svojo vsebino.

Število prikazov, ki jih ustvari posamezna stran, in povprečna pozicija prikazov vam pomagata razumeti, kako uspešno iskalnik povezuje vašo vsebino s poizvedbami uporabnikov.

Na podlagi klikov ter razmerja med prikazi in kliki lahko lažje razumete, kako uspešno uporabniki povezujejo rezultate iskanja s svojimi namerami.

Če poizvedba prikaže le en URL z vašega spletnega mesta, vrednost povprečne pozicije temelji na poziciji tega URL-ja v rezultatih iskanja. Če poizvedba prikaže več kot en URL z vašega spletnega mesta, vrednost povprečne pozicije temelji na URL-ju, ki je v rezultatih iskanja prikazan najvišje. Zaradi zaščite zasebnosti uporabnikov so poizvedbe, ki so vnesene malokrat ali ki vsebujejo občutljive ali osebne podatke, združene v skupino (drugo).

Razlike med meritvami in razsežnostmi v orodju Search Console in storitvi Analytics

V spodnji tabeli so navedeni izrazi, ki so uporabljeni v poročilu orodja Search Console in storitve Analytics.

Izraz	Uporaba v storitvi Search Console	Uporaba v storitvi Google Analytics
Kliki	Uporablja se izključno za klike v Iskanju Google.	Uporablja se za klike oglasov Google Ads in klike v Iskanju Google.
Povprečni položaj	Povprečna uvrstitev na strani z rezultati iskanja v Googlu.	Povprečna uvrstitev na strani z rezultati iskanja v Googlu.
CTR	Razmerje med prikazi in kliki. Kliki/prikazi za klike v Iskanju Google.	Razmerje med prikazi in kliki. Kliki/prikazi za klike oglasov Google Ads in rezultatov Iskanja Google.
Ključna beseda	Nanaša se na ključne izraze, uporabljene v vsebini strani spletnega mesta. Ti izrazi so najpomembnejše ključne besede in njihove različice, ki jih je Google našel med iskanjem po vsebini vašega spletnega mesta. Če si jih ogledate skupaj s poročilom o iskalnih poizvedbah in pozicijo vašega spletnega mesta med dejanskimi rezultati iskanja za ciljne ključne besede, boste dobili vpogled v to, kako si Google razlaga vsebino vašega spletnega mesta.	Pri plačanem iskanju ali poročilih v programu Google Ads opisuje plačano ključno besedo na strani z rezultati iskanja. V poročilih neplačanega iskanja opisuje dejanski poizvedbeni niz, vnesen pri spletnem iskanju.
Poizvedba	Dejanska poizvedba, ki jo je uporabnik vnesel v Iskanje Google.	Uporablja se samo v poročilih orodja Search Console. Nanaša se na dejanske poizvedbe, ki jih je uporabnik vnesel v Iskanje Google.

 

Odstopanja med podatki v orodju Search Console in storitvi Analytics

Kontekst	Search Console	Analytics
URL-ji ciljne strani, ki preusmerijo.	Orodje Search Console zabeleži kanonični URL za ciljno stran, tudi če je bil klik namenjen za nekanonično ciljno stran. Če ima www.example.com/amp kanonični URL www.example.com, poročila orodja Search Console iščejo meritve za www.example.com.	Analytics zabeleži URL, ki je rezultat preusmeritve, na primer: www.example.com.
Stran nima kode za sledenje storitve Analytics.	Podatki za stran so prikazani v storitvi Search Console.	Podatki za stran niso prikazani v storitvi Analytics.
Število URL-jev, zabeleženih na spletno mesto na dan.	Orodje Search Console zabeleži največ 1000 URL-jev za ciljne strani.	Storitev Analytics ne upošteva omejitve 1000 URL-jev in lahko vključi več ciljnih strani.
Znamka storitve Analytics sledi več domenam.	Orodje Search Console je lahko povezano z eno domeno.	Če znamka storitve Analytics zbira podatke za več domen, so v poročilih orodja Search Console na voljo podatki za samo eno povezano domeno.
Časovni pasovi se razlikujejo.	Orodje Search Console podatkom doda časovni žig v skladu s pacifiškim poletnim časom.	Storitev Analytics podatkom v vsakem pogledu doda časovni žig v skladu s časovnim pasom, določenim v nastavitvah pogleda.
JavaScript ni omogočen v brskalnikih.	Orodje Search Console zbira podatke ne glede na to, ali je JavaScript omogočen.	Storitev Analytics zbira podatke samo, če je JavaScript omogočen. Uporabniki lahko onemogočijo zbiranje podatkov tako, da implementirajo dodatek za brskalnik.