Отчеты Search Console

Данные Search Console

Данные Search Console и Google Analytics объединяются с использованием параметра "Целевая страница". Это позволяет просматривать, как данные, собранные до клика (например, запросы и показы), соотносятся с данными, собранными после клика, такими как показатель отказов и транзакции.

• Запросы – запросы в Google Поиске, по которым в результатах были показаны ссылки на ваш сайт.

В отчетах Search Console в Google Аналитике для данных веб-поиска Google используются четыре показателя:

• Показы. Количество показов ссылок на страницы вашего сайта в результатах поиска (исключая показы поисковых объявлений Google Рекламы).
• Клики. Количество кликов по ссылкам на ваш сайт в результатах Google Поиска (исключая клики по поисковым объявлениям Google Рекламы).
• Средняя позиция. Средний рейтинг ссылок на ваш сайт среди других ссылок для определенного количества запросов. Например, если URL вашего сайта указан на третьей позиции для одного запроса и на седьмой – для другого, средняя позиция будет равна 5 ((3 + 7) / 2).
• CTR. Рассчитывается по формуле (число кликов / число показов) * 100.

Параметр "Страница входа"

Search Console собирает данные по каноническим URL (подробнее…), тогда как Google Аналитика использует фактические страницы входа. Это различие может повлиять на данные отчетов, содержащих соответствующие параметры, такие как "Страница входа" и "Устройства/страны" (где страница входа указывается в качестве дополнительного параметра). Например, при использовании канонических URL данные о кликах и показах для обычных или мобильных сайтов и страниц AMP будут собираться следующим образом:

В Google Аналитике содержатся данные о поведении для отдельных URL страниц входа. Пример:

Если отчет Google Аналитики включает статистику из Search Console по параметру "Страница входа", то в этом отчете будут представлены дискретные данные о поведении для отдельных страниц входа и агрегированные данные для канонических URL. Все данные отчетов Search Console фильтруются по страницам входа, одновременно являющимся каноническими URL. Пример:

Отчет "Страницы входа"

Этот отчет содержит список страниц входа для вашего сайта и включает такие показатели, как "Источник трафика/канал", "Поведение" и "Конверсии". В отчет входят только те страницы входа, которые также являются каноническими URL.

Если URL часто появляется и пользуется популярностью в поиске (много показов, кликов, высокий CTR), но с этой страницей редко взаимодействуют (мало сеансов, страниц за сеанс, конверсий), то ваш контент недостаточно соответствует интересам пользователей или сайт по каким-то причинам неудобен. Ещё одна возможная причина – технические проблемы. Проверить это можно с помощью отчета о скорости загрузки сайта.

Учтите, что один URL обычно связан со множеством уникальных запросов, а запросы общего характера могут положительно влиять на среднюю позицию. Например, если сайт посвящен классическим автомобилям, по запросу "классические автомобили" может отображаться лишь URL главной страницы, а по запросу "классические автомобили Ford" – адреса и главной, и других страниц.

Отчет "Страны"

Из этого отчета вы узнаете, в каких странах ваш сайт популярнее всего и где живут пользователи, которые часто взаимодействуют с вашими страницами.

Если в какой-то стране сайт часто показывается в результатах поиска, но плохо привлекает клиентов, рекомендуем вам создать отдельную версию сайта на языке этой страны.

Отчет "Устройства"

Из этого отчета вы узнаете, какими устройствами (смартфонами, планшетами или компьютерами) чаще всего пользуются те, кто ищет и посещает ваш сайт.

Если ваш сайт особенно популярен у пользователей смартфонов или планшетов, рекомендуем учесть это при разработке дизайна и контента.

Отчет "Запросы"

В этом отчете представлены запросы, по которым ваши URL получили больше всего показов в результатах обычного поиска.

Если вы поймете, как поисковые запросы связаны с содержанием страниц, вы сможете оптимизировать контент на сайте.

По количеству показов каждой страницы и ее средней позиции можно понять, насколько точно поисковая система соотносит контент с запросами пользователей.

Количество кликов и CTR помогут узнать, насколько результаты поиска соответствуют интересам пользователей.

Если с вашего сайта был возвращен один URL, средняя позиция определяется по его положению в результатах поиска. Если с вашего сайта было возвращено несколько URL, средняя позиция определяется по тому из них, который расположен выше остальных в результатах поиска. В целях защиты конфиденциальности пользователей запросы, которые выполняются очень редко либо содержат личную или конфиденциальную информацию, группируются с пометкой "(другие)".

Показатели и параметры в Search Console и Google Analytics

В таблице ниже перечислены термины, которые используются в отчетах как Google Analytics, так и Search Console.

Расхождения в данных Search Console и Google Analytics