Данные Search Console
Данные Search Console и Google Analytics объединяются с использованием параметра "Целевая страница". Это позволяет просматривать, как данные, собранные до клика (например, запросы и показы), соотносятся с данными, собранными после клика, такими как показатель отказов и транзакции.
В отчетах Search Console есть один параметр, который используется только для данных веб-поиска Google:
- Запросы – запросы в Google Поиске, по которым в результатах были показаны ссылки на ваш сайт.
В отчетах Search Console в Google Аналитике для данных веб-поиска Google используются четыре показателя:
- Показы. Количество показов ссылок на страницы вашего сайта в результатах поиска (исключая показы поисковых объявлений Google Рекламы).
- Клики. Количество кликов по ссылкам на ваш сайт в результатах Google Поиска (исключая клики по поисковым объявлениям Google Рекламы).
- Средняя позиция. Средний рейтинг ссылок на ваш сайт среди других ссылок для определенного количества запросов. Например, если URL вашего сайта указан на третьей позиции для одного запроса и на седьмой – для другого, средняя позиция будет равна 5 ((3 + 7) / 2).
- CTR. Рассчитывается по формуле (число кликов / число показов) * 100.
Параметр "Страница входа"
Search Console собирает данные по каноническим URL (подробнее…), тогда как Google Аналитика использует фактические страницы входа. Это различие может повлиять на данные отчетов, содержащих соответствующие параметры, такие как "Страница входа" и "Устройства/страны" (где страница входа указывается в качестве дополнительного параметра). Например, при использовании канонических URL данные о кликах и показах для обычных или мобильных сайтов и страниц AMP будут собираться следующим образом:
| URL | Показы | Клики |
| http://www.example.com | 1000 | 100 |
| http://m.example.com | 1000 | 100 |
| http://www.example.com/amp | 1000 | 100 |
| Канонический URL | Агрегированные показы | Агрегированные клики |
| http://www.example.com | 3000 | 300 |
В Google Аналитике содержатся данные о поведении для отдельных URL страниц входа. Пример:
| Страница входа | Сеансы | Транзакции |
| http://www.example.com | 100 | 10 |
| http://m.example.com | 100 | 10 |
| http://www.example.com/amp | 100 | 10 |
Если отчет Google Аналитики включает статистику из Search Console по параметру "Страница входа", то в этом отчете будут представлены дискретные данные о поведении для отдельных страниц входа и агрегированные данные для канонических URL. Все данные отчетов Search Console фильтруются по страницам входа, одновременно являющимся каноническими URL. Пример:
| Страница входа | Сеансы | Транзакции | Показы | Клики |
| http://www.example.com | 100 | 10 | 3000 | 300 |
Отчет "Страницы входа"
Этот отчет содержит список страниц входа для вашего сайта и включает такие показатели, как "Источник трафика/канал", "Поведение" и "Конверсии". В отчет входят только те страницы входа, которые также являются каноническими URL.
Если URL часто появляется и пользуется популярностью в поиске (много показов, кликов, высокий CTR), но с этой страницей редко взаимодействуют (мало сеансов, страниц за сеанс, конверсий), то ваш контент недостаточно соответствует интересам пользователей или сайт по каким-то причинам неудобен. Ещё одна возможная причина – технические проблемы. Проверить это можно с помощью отчета о скорости загрузки сайта.
Учтите, что один URL обычно связан со множеством уникальных запросов, а запросы общего характера могут положительно влиять на среднюю позицию. Например, если сайт посвящен классическим автомобилям, по запросу "классические автомобили" может отображаться лишь URL главной страницы, а по запросу "классические автомобили Ford" – адреса и главной, и других страниц.
Отчет "Страны"
Из этого отчета вы узнаете, в каких странах ваш сайт популярнее всего и где живут пользователи, которые часто взаимодействуют с вашими страницами.
Если в какой-то стране сайт часто показывается в результатах поиска, но плохо привлекает клиентов, рекомендуем вам создать отдельную версию сайта на языке этой страны.
Отчет "Устройства"
Из этого отчета вы узнаете, какими устройствами (смартфонами, планшетами или компьютерами) чаще всего пользуются те, кто ищет и посещает ваш сайт.
Если ваш сайт особенно популярен у пользователей смартфонов или планшетов, рекомендуем учесть это при разработке дизайна и контента.
Отчет "Запросы"
В этом отчете представлены запросы, по которым ваши URL получили больше всего показов в результатах обычного поиска.
Если вы поймете, как поисковые запросы связаны с содержанием страниц, вы сможете оптимизировать контент на сайте.
По количеству показов каждой страницы и ее средней позиции можно понять, насколько точно поисковая система соотносит контент с запросами пользователей.
Количество кликов и CTR помогут узнать, насколько результаты поиска соответствуют интересам пользователей.
Если с вашего сайта был возвращен один URL, средняя позиция определяется по его положению в результатах поиска. Если с вашего сайта было возвращено несколько URL, средняя позиция определяется по тому из них, который расположен выше остальных в результатах поиска. В целях защиты конфиденциальности пользователей запросы, которые выполняются очень редко либо содержат личную или конфиденциальную информацию, группируются с пометкой "(другие)".
Показатели и параметры в Search Console и Google Analytics
В таблице ниже перечислены термины, которые используются в отчетах как Google Analytics, так и Search Console.
| Термин | В Search Console | В Google Analytics |
|---|---|---|
| Показы | Используется для показов, полученных как через Google Рекламу, так и через Google Поиск. | Используется только для показов, полученных через Google Поиск. |
| Клики | Используется только для кликов, полученных через Google Поиск. | Используется для кликов, полученных как через Google Реклама, так и через Google Поиск. |
| Средняя позиция | Средний рейтинг в результатах Google Поиска | Средний рейтинг в результатах Google Поиска |
| CTR | Отношение количества кликов к числу показов, полученных в Google Поиске. | Отношение количества кликов к числу показов, полученных как через Google Реклама, так и в Google Поиске. |
| Ключевое слово | Ключевые термины, используемые на страницах веб-сайта, т. е. самые значимые ключевые слова и их варианты, найденные системой Google при сканировании. В сочетании с данными по поисковым запросам и позиции сайта в результатах поиска по целевым ключевым словам эта информация позволяет понять, как Google интерпретирует контент вашего сайта. | В отчетах по поисковой рекламе или объявлениям Google Реклама – платное ключевое слово со страницы результатов поисковой системы. В отчетах по бесплатному поиску – фактический запрос, введенный пользователем в системе веб-поиска. |
| Запрос | Фактический запрос, введенный пользователем в Google Поиске. | Используется только в отчетах Search Console. Означает фактический запрос, введенный пользователем в Google Поиске. |
Расхождения в данных Search Console и Google Analytics
| Контекст | Search Console | Google Analytics |
|---|---|---|
| URL страницы входа с переадресацией | Search Console регистрирует канонический URL страницы входа, даже если переход выполнен по неканоническому URL. Если www.example.com/ampимеет канонический URL www.example.comSearch Console регистрирует показатели для www.example.com |
Google Аналитика регистрирует URL, куда пользователь попадает в результате переадресации. В данном примере:www.example.com |
| На странице нет кода отслеживания Google Аналитики | Данные для страницы отображаются в Search Console. | Данные для страницы не отображаются в Google Analytics. |
| Количество URL для сайта в день | Search Console регистрирует до 1000 URL для целевых страниц. | В Google Analytics ограничения по количеству URL нет. |
| Ресурс Google Analytics отслеживает несколько доменов | Search Console можно связать с одним доменом. | Если ресурс Google Аналитики отслеживает несколько доменов, в отчетах Search Console будут отображаться данные только для одного связанного домена. |
| Разные часовые пояса | В Search Console временные метки присваиваются по тихоокеанскому летнему времени. | В Google Analytics временные метки меняются в зависимости от представления с учетом часового пояса в его настройках. |
| В браузерах не включена поддержка JavaScript | Search Console собирает данные независимо от того, включена ли поддержка JavaScript. | Google Analytics собирает данные, только если поддержка JavaScript включена. Пользователи могут отключить сбор данных, установив дополнение в браузер. |
