Данные Search Console
Данные Search Console объединяются данными Google Аналитики по параметру "Целевая страница". Такая интеграция позволяет узнавать, как данные, собранные до клика (например, запросы и показы), соотносятся с данными, собранными после клика (например, показатель отказов и транзакции).
В отчетах Search Console есть один параметр, предназначенный специально для данных веб-поиска Google:- Запросы – запросы в Google Поиске, по которым в результатах обычного поиска были показаны ссылки на ваш сайт.
В отчетах Search Console в Google Аналитике для данных веб-поиска Google используются четыре таких показателя:
- Показы. Количество показов ссылок на страницы вашего сайта в результатах поиска (исключая показы поисковых объявлений Google Рекламы).
- Клики. Количество кликов по ссылкам на ваш сайт в результатах Google Поиска (исключая клики по поисковым объявлениям Google Рекламы).
- Средняя позиция. Средняя позиция ссылок на ваш сайт в результатах поиска по одному или нескольким запросам. Например, если в результатах поиска по одному запросу URL вашего сайта указан на третьей позиции, а по другому – на седьмой, средняя позиция будет равна 5 ((3 + 7) / 2).
- CTR. Рассчитывается по формуле: число кликов / число показов * 100.
Параметр "Целевая страница"
В Search Console данные агрегируются по каноническим URL (подробнее об этом можно прочесть здесь), тогда как в Аналитике указываются фактические URL целевых страниц. Это различие влияет на данные отчетов, содержащих этот параметр, таких как "Целевые страницы" и "Устройства/страны" (где целевая страница указывается в качестве дополнительного параметра). Например, данные о кликах и показах на обычных или мобильных сайтах и AMP-страницах могут агрегироваться до уровня канонических URL следующим образом:
| URL | Показы | Клики |
| http://www.example.com | 1000 | 100 |
| http://m.example.com | 1000 | 100 |
| http://www.example.com/amp | 1000 | 100 |
| Канонический URL | Агрегированные показы | Агрегированные клики |
| http://www.example.com | 3000 | 300 |
В Google Аналитике содержатся данные о поведении для отдельных URL целевых страниц. Пример:
| Целевая страница | Сеансы | Транзакции |
| http://www.example.com | 100 | 10 |
| http://m.example.com | 100 | 10 |
| http://www.example.com/amp | 100 | 10 |
Если отчет Google Аналитики включает статистику из Search Console, которая объединена с данными Аналитики по параметру "Целевая страница", то в этом отчете будут представлены дискретные данные о поведении для отдельных целевых страниц и агрегированные данные по каноническим URL. Все данные отчетов Search Console фильтруются по целевым страницам, одновременно являющимся каноническими URL. Пример:
| Целевая страница | Сеансы | Транзакции | Показы | Клики |
| http://www.example.com | 100 | 10 | 3000 | 300 |
Отчет "Целевые страницы"
Этот отчет содержит список целевых страниц вашего сайта и включает такие показатели, как "Источник трафика/канал", "Поведение" и "Конверсии". В отчет входят только те URL целевых страниц, которые также являются каноническими.
Если URL вашего сайта имеют хорошие показатели в поиске (много показов и кликов, высокий CTR), но пользователи мало взаимодействуют со страницами, на которые они ведут (мало сеансов, страниц за сеанс, конверсий), возможно, ваш контент недостаточно соответствует поисковым намерениям пользователей или сайт по каким-то причинам неудобен. Ещё одна возможная причина – технические проблемы. Проверить это можно с помощью отчета о скорости загрузки сайта.
Учтите, что один URL обычно связан со множеством уникальных запросов, а запросы общего характера могут положительно влиять на среднюю позицию. Например, если сайт посвящен классическим автомобилям, по запросу "классические автомобили" может показываться лишь URL главной страницы, а по запросу "классические автомобили Ford" – адреса и главной, и других страниц.
Отчет "Страны"
Из этого отчета вы узнаете, в каких странах ваш сайт популярнее всего и где живут пользователи, которые часто взаимодействуют с вашими страницами.
Если в какой-то стране сайт часто показывается в результатах поиска, но с ним мало взаимодействуют, рекомендуем вам создать отдельную версию сайта на языке этой страны.
Отчет "Устройства"
Из этого отчета вы узнаете, какими устройствами (смартфонами, планшетами или компьютерами) чаще всего пользуются те, кто ищет и посещает ваш сайт.
Если ваш сайт особенно популярен у пользователей смартфонов или планшетов, рекомендуем учесть это при разработке дизайна и контента.
Отчет "Запросы"
В этом отчете представлены запросы, по которым ваши URL получили больше всего показов в результатах обычного поиска.
Если вы поймете, как поисковые запросы связаны с содержанием страниц, вы сможете оптимизировать контент на сайте.
По количеству показов каждой страницы и ее средней позиции можно понять, насколько точно поисковая система соотносит контент с запросами пользователей.
Количество кликов и CTR помогут узнать, насколько результаты поиска соответствуют интересам пользователей.
Если с вашего сайта был возвращен один URL, средняя позиция определяется по его положению в результатах поиска. Если с вашего сайта было возвращено несколько URL, средняя позиция определяется по тому из них, который расположен выше остальных в результатах поиска. В целях защиты конфиденциальности пользователей запросы, которые выполняются очень редко либо содержат личную или конфиденциальную информацию, группируются с пометкой "(другие)".
Различия между показателями и параметрами Search Console и Google Аналитики
В таблице ниже перечислены термины, которые используются в отчетах как Google Аналитики, так и Search Console.
| Термин | В Search Console | В Google Аналитике |
|---|---|---|
| Клики | Используется только для кликов, полученных через Google Поиск. | Используется для кликов, полученных как через Google Рекламу, так и через Google Поиск. |
| Средняя позиция | Средний рейтинг в результатах Google Поиска | Средний рейтинг в результатах Google Поиска |
| CTR | Отношение количества кликов к числу показов, полученных в Google Поиске. | Отношение количества кликов к числу показов, полученных как через Google Рекламу, так и в Google Поиске. |
| Ключевое слово | Ключевые термины, используемые на страницах веб-сайта, т. е. самые значимые ключевые слова и их варианты, найденные системой Google при сканировании. В сочетании с данными по поисковым запросам и позиции сайта в результатах поиска по целевым ключевым словам эта информация позволяет понять, как Google интерпретирует контент вашего сайта. | В отчетах по поисковой рекламе или объявлениям Google Рекламы – платное ключевое слово со страницы результатов поисковой системы. В отчетах по бесплатному поиску – фактический запрос, введенный пользователем в системе веб-поиска. |
| Запрос | Фактический запрос, введенный пользователем в Google Поиске. | Используется только в отчетах Search Console. Означает фактический запрос, введенный пользователем в Google Поиске. |
Расхождения в данных Search Console и Google Аналитики
| Контекст | Search Console | Google Аналитика |
|---|---|---|
| URL целевых страниц с переадресацией | В отчетах Search Console указывается канонический URL целевой страницы, даже если переход выполнен по неканоническому URL. Если странице www.example.com/ampсоответствует канонический URL www.example.com,то в отчете Search Console показатели эффективности в поиске будут связаны с URL www.example.com. |
В отчетах Аналитика показывается URL страницы, на которую пользователь попадает в результате переадресации. В данном примере:www.example.com. |
| На странице нет кода отслеживания Google Аналитики | Данные о странице показываются в Search Console. | Данные о странице не показываются в Google Аналитике. |
| Количество URL для сайта в день | Search Console регистрирует до 1000 URL для целевых страниц. | В Google Аналитике ограничения по количеству URL нет. |
| Ресурс Google Аналитики отслеживает несколько доменов | Search Console можно связать с одним доменом. | Если ресурс Google Аналитики отслеживает несколько доменов, в отчетах Search Console будут показываться данные только по одному связанному домену. |
| Разные часовые пояса | В Search Console временные метки присваиваются по тихоокеанскому летнему времени. | В Google Аналитике временные метки зависят от часового пояса, указанного в настройках представления. |
| В браузерах не включена поддержка JavaScript | Search Console собирает данные независимо от того, включена ли поддержка JavaScript. | Google Аналитика собирает данные, только если поддержка JavaScript включена. Пользователи могут отключить сбор данных, установив дополнение в браузер. |