Søkemotoroptimalisering

Bruk av SEO-rapportene

SEO-rapportene i Analytics gir resultatdata for Google Nettsøk om nettstedet du har konfigurert ved hjelp av Verktøy for nettredaktører. Du kan bruke disse dataene for å identifisere muligheter og prioritere tiltak for å øke antall besøkende på nettstedet ditt. Denne artikkelen omhandler rapportene og hvordan du bruker dem. Hvis SEO-rapportene dine ikke inneholder data, kan du lese Aktivering av SEO-data i Analytics. Hvis du ønsker å forstå hvordan Verktøy for nettredaktører og Google Analytics fungerer sammen, kan du se Om søkemotoroptimalisering.

SEO-beregningene

Rapportene for søkemotoroptimalisering i Analytics bruker fire beregninger som er spesifikke for Google Nettsøk-data:

  • Visninger – Antall ganger en nettadresse fra nettstedet ditt forekommer i søkeresultater som ses av en bruker, med unntak av betalte AdWords-søkevisninger
  • Klikk – Antall klikk på nettadressene dine fra en Google Søk-resultatside, med unntak av klikk på betalte AdWords-søkeresultater
  • Gjennomsnittlig plassering – Den gjennomsnittlige rangeringen for nettadressene dine for ett eller flere søk. Eksempel: Hvis nettadressen for et nettsted vises i posisjon 3 for ett søk og i posisjon 7 for et annet søk, er den gjennomsnittlige plasseringen 5 ((3+7)/2).
  • CTR — klikkfrekvens, beregnes som klikk / visninger * 100

Den geografiske sammendragsrapporten SEO

Den geografiske sammendragsrapporten gir en generell oversikt over visninger, klikk og CTR etter land. Her får du raskt oversikt over hvilke land som genererer mest søkeaktivitet for nettstedet ditt på Google Søk. Du kan også velge Google-egenskap som primær dimensjon for å få en oversikt over søkeaktivitet på Google Søk ved hjelp av følgende søketyper:

  • Nettsøk
  • Mobilsøk
  • Videosøk
  • Bildesøk

Rapporten SEO-søk

Rapporten Søk viser Google-søk som genererte flest visninger for nettadressene dine. Du kan sortere etter andre kolonner – for eksempel klikk – for å ordne søk i synkende eller stigende rangering etter disse beregningene. Ved hjelp av denne rapporten kan du identifisere søk som gir nettstedet ditt gode gjennomsnittlige plasseringer, men som har dårlige klikkfrekvenser. Dette er søk som fører til interesse for sidene dine, og bedre innhold kan føre til flere besøkende.

Vi gjør oppmerksom på at de vanligste søkeordene bare fører til én nettadresse fra nettstedet ditt, og at den gjennomsnittlige plasseringen for et søkeord er basert på denne ene nettadressen. Når et søk returnerer flere nettadresser fra nettstedet ditt, er den gjennomsnittlige plasseringen basert på den mest fremtredende nettadressen i søkeresultatene når det bare vises et lavt antall nettadresser fra nettstedet.

Rapporten SEO-destinasjonssider

Rapporten Destinasjonssider viser nettadressene til nettstedet ditt som har generert flest visninger i Google Nettsøk-resultater. Med denne rapporten kan du identifisere landingssider på nettstedet ditt som genererer gode klikkfrekvenser, men har dårlige gjennomsnittlige plasseringer i søkeresultatene. Dette kan være sider som besøkende vil se, men har problemer med å finne.

I tillegg er en enkelt nettadresse vanligvis tilknyttet mange unike søk. Derfor kan rangeringen for den gjennomsnittlige plasseringen for en gitt side påvirkes av mer generelle søk. Hvis du sammenligner de beste destinasjonssidene med de beste søkene med hensyn til gjennomsnittlig plassering, bør du være oppmerksom på dette. For et nettsted som viser klassiske biler, kan det hende at et søk som klassiske biler for eksempel returnerer nettadressen bare for startsiden, mens det kan hende at et søk som klassiske biler Ford returnerer nettadressen for startsiden i tillegg til andre sider på nettstedet. I dette tilfellet forbedrer det generelle søket plasseringsrangeringen for startsiden i forhold til rangeringen av sider som er mer spesifikke.

Tips for bruk av Verktøy for nettredaktører og SEO-rapporter i Analytics

Tabellen nedenfor identifiserer termer som er brukt både i Analytics-rapporter og i rapporter for Verktøy for nettredaktører.

Term Analytics-bruk Bruk av Verktøy for nettredaktører
Visninger Brukes både for AdWords-visninger og Google Søk-visninger Brukes bare for Google Søk-visninger
Klikk Brukes både for AdWords-klikk og Google Søk-klikk Brukes bare for Google Søk-klikk
Gjennomsnittlig plassering Gjennomsnittlig rangering i Google Søk-resultater Gjennomsnittlig rangering i Google Søk-resultater
Klikkfrekvens Klikkfrekvens. Klikk/visninger både for AdWords- og Google Søk-klikk. Klikkfrekvens. Klikk/visninger for Google Søk-klikk.
Søkeord Når søkeord brukes i betalte søk eller i AdWords-rapporter, beskrives betalte søkeord fra en resultatside fra en søkemotor. Når søkeord brukes i organiske søkerapporter, beskrives den faktiske søkestrengen som angis av en bruker, fra et nettsøk. Gjelder for søkeord som brukes i det skrevne innholdet på nettsidene. Dette er de viktigste søkeordene og varianter av disse som Google fant under gjennomsøking av nettstedet ditt. Når de evalueres sammen med søkerapporten og nettstedets oppføring i faktiske søkeresultater for de målrettede søkeordene dine, gir den innsikt i hvordan Google tolker innholdet på nettstedet ditt.
Søk Brukes bare i SEO-rapportene. Gjelder for det faktiske søket som angis av en bruker i Google Søk. Det faktiske søket som angis av en bruker i Google Søk.