Search Console 데이터
Search Console 데이터는 방문 페이지 측정기준을 통해 애널리틱스 데이터와 결합됩니다. 따라서 검색어 및 노출수와 같은 클릭 전 데이터와 이탈률 및 거래수와 같은 클릭 후 데이터의 상관관계를 파악할 수 있습니다.
Search Console 보고서에는 Google 웹 검색 데이터에 대한 하나의 측정기준이 포함됩니다.- 검색어: Google 자연 검색결과에 있는 웹사이트 URL의 노출을 발생시킨 Google 검색의 검색어입니다.
애널리틱스의 Search Console 보고서에는 Google 웹 검색 데이터에 대한 네 개의 측정항목이 포함됩니다.
- 노출수: 사용자가 조회한 검색결과에 내 사이트 URL이 표시된 횟수이며, 유료 Google Ads 검색 노출수는 포함되지 않습니다.
- 클릭수: Google 검색결과 페이지에서 내 웹사이트 URL을 클릭한 횟수이며, 유료 Google Ads 검색결과의 클릭수는 포함되지 않습니다.
- 평균 게재순위: 검색어에 대한 웹사이트 URL의 평균 게재순위입니다. 예를 들어 A라는 검색어가 사용될 때 사이트 URL의 검색 순위가 3위이고, 검색어 B가 사용될 때의 검색 순위가 7위이면 이 사이트의 평균 게재순위는 5위((3+7)/2)가 됩니다.
- CTR: 클릭률로, 클릭수/노출수 * 100으로 계산합니다.
방문 페이지 측정기준
Search Console에서는 표준 URL의 데이터를 집계하지만(자세히 알아보기), 애널리틱스에서는 실제 방문 페이지 URL을 사용합니다. 이러한 차이는 방문 페이지 및 기기/국가(방문 페이지가 보조 측정기준으로 추가된 경우) 등 방문 페이지 측정기준이 포함된 보고서에 영향을 미칩니다. 예를 들어 웹, 모바일 웹 및 AMP URL의 노출수와 클릭수 측정항목은 표준 URL에서 다음과 같이 집계될 수 있습니다.
| URL | 노출수 | 클릭수 |
| http://www.example.com | 1000 | 100 |
| http://m.example.com | 1000 | 100 |
| http://www.example.com/amp | 1000 | 100 |
| 표준 URL | 노출수 집계 | 클릭수 집계 |
| http://www.example.com | 3000 | 300 |
애널리틱스에는 방문 페이지의 개별 URL에 대한 행동 데이터가 있습니다. 다음의 예시를 확인하세요.
| 방문 페이지 | 세션수 | 거래 |
| http://www.example.com | 100 | 10 |
| http://m.example.com | 100 | 10 |
| http://www.example.com/amp | 100 | 10 |
애널리틱스 보고서에 방문 페이지 측정기준에 해당하는 Search Console 데이터가 포함될 경우 이러한 보고서에는 개별 방문 페이지에 대한 개별 행동 데이터와 표준 URL에 대한 집계 데이터가 포함됩니다. 애널리틱스 Search Console 보고서의 모든 데이터는 표준 URL인 방문 페이지에서 필터링됩니다. 다음의 예시를 확인하세요.
| 방문 페이지 | 세션수 | 거래 | 노출수 | 클릭수 |
| http://www.example.com | 100 | 10 | 3000 | 300 |
방문 페이지 보고서
Search Console 방문 페이지 보고서에는 사이트 방문 페이지의 목록이 표시되며 사이트와 연결된 모든 페이지 URL에 대한 획득, 행동 및 전환 측정항목이 포함됩니다. 이러한 보고서에는 표준 URL인 방문 페이지 URL만 포함됩니다.
사이트의 URL이 검색결과에 표시되는 측면에서 실적이 좋은 경우(예: 노출수, 클릭수, CTR)를 확인할 수 있으나 관련 페이지 참여도의 경우(예: 세션수, 세션당 페이지수, 전환수) 실적이 좋지 않아서 앱에서 사용자가 기대했던 내용과 전혀 관련이 없거나 사이트 디자인으로 인해 목표 달성이 어려울 수 있습니다. 사이트 콘텐츠와 디자인 외에도 사용자에게 사이트 속도 보고서를 조사할 수 있는 사이트 성능 문제가 발생할 수도 있습니다.
일반적으로 단일 URL은 많은 고유한 검색어와 관련이 있고 일반 검색어는 평균 게재순위에 좋은 영향을 미칠 수 있습니다. 예를 들어 클래식 자동차 사이트의 경우 일반 검색어인 '클래식 자동차'로 검색하면 홈페이지 URL만 검색결과에 포함되지만, '포드 클래식 자동차'와 같은 구체적인 검색어로 검색하면 홈페이지 URL과 포드에 대한 구체적인 내용이 담긴 다른 사이트 페이지가 함께 검색결과에 포함됩니다.
국가 보고서
국가 보고서를 사용하면 방문 페이지에 대한 검색 실적과 사용자 참여도가 우수한 국가를 확인할 수 있습니다.
특정 국가에 대해 검색 실적은 매우 좋지만 사용자 참여도가 저조한 경우, 해당 사용자를 위해 해당 국가의 언어로 된 사이트 버전을 개발하는 것이 사용자 참여도를 높이는 좋은 방법일 수 있습니다.
기기 보고서
기기 보고서를 사용하면 검색 실적과 사용자 참여도가 우수한 기기 카테고리(데스크톱, 태블릿, 모바일)를 확인할 수 있습니다.
특정 기기(예: 모바일 또는 태블릿)에 대해 검색 실적은 매우 좋지만 사용자 참여도가 저조한 경우, 해당 기기를 위해 콘텐츠를 개발하고 사이트를 디자인한 방법을 재평가하는 것이 사용자 참여도를 높이는 좋은 방법일 수 있습니다.
검색어 보고서
검색어 보고서에는 Google 자연어 검색결과에 있는 웹사이트 URL의 노출을 발생시킨 Google 검색의 검색어가 나열됩니다.
사용자 검색 방식과 페이지와 검색어의 관련성 간의 상관관계를 이해하면 콘텐츠 최적화 방법에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다.
각 페이지에서 발생하는 노출수와 노출의 평균 게재순위를 통해 검색 엔진이 콘텐츠를 사용자 검색어와 어떻게 연결하는지 파악할 수 있습니다.
클릭수와 클릭률을 통해 사용자가 검색결과를 어떻게 연결하는지 파악할 수 있습니다.
검색어에 대해 사이트 내 URL 하나만 검색결과에 포함되는 경우 검색결과에서 해당 URL의 순위를 바탕으로 평균 게재순위가 결정됩니다. 검색어에 대해 사이트 내 URL이 두 개 이상 검색결과에 포함되는 경우 검색결과에서 가장 먼저 표시되는 URL을 바탕으로 평균 게재순위가 결정됩니다. 사용자 개인정보를 보호하기 위해 검색 빈도가 낮거나 민감한 개인정보가 포함된 검색어가 모두 (기타)로 분류됩니다.
Search Console 및 애널리틱스에서 측정항목과 측정기준의 차이
다음 표에는 Search Console 보고서와 애널리틱스 보고서에서 공통으로 사용되는 용어에 대한 설명이 나와 있습니다.
| 용어 | Search Console 사용 시 | 애널리틱스 사용 시 |
|---|---|---|
| 클릭수 | Google 검색 클릭수에 대해서만 사용됩니다. | Google Ads 클릭수 및 Google 검색 클릭수에 대해 모두 사용됩니다. |
| 평균 게재순위 | Google 검색결과에서의 평균 게재순위입니다. | Google 검색결과에서의 평균 게재순위입니다. |
| 클릭률(CTR) | 클릭률 Google 검색 클릭수를 노출수로 나눠서 구한 값입니다. | 클릭률 Google Ads 및 Google 검색 클릭수의 합계를 노출수로 나눠서 구한 값입니다. |
| 키워드 | 웹사이트 페이지의 콘텐츠를 작성하는 데 사용된 주요 용어입니다. Google에서 사이트를 크롤링할 때 사이트에 많이 사용된 주요 키워드 및 그 유사 키워드를 파악합니다. 사이트 검색어 보고서와 함께 타겟 키워드에 대한 실제 사이트 검색결과를 검토하면 Google에서 사이트의 콘텐츠에 적용한 키워드를 알 수 있습니다. | 유료 검색 또는 Google Ads 보고서에서는 검색 엔진 결과 페이지의 유료 검색어입니다. 자연어 검색 보고서에서는 사용자가 웹 검색 시 입력한 실제 검색어 문자열입니다. |
| 검색어 | 사용자가 Google 검색 시 입력한 실제 검색어입니다. | Search Console 보고서에만 사용됩니다. 사용자가 Google 검색 시 입력한 실제 검색어입니다. |
Search Console 및 애널리틱스 간의 데이터 불일치
| 문맥 | Search Console | 애널리틱스 |
|---|---|---|
| 리디렉션되는 방문 페이지 URL | 표준 URL이 아닌 방문 페이지를 클릭하더라도 Search Console에서는 방문 페이지의 표준 URL을 보고합니다.www.example.com/amp가 아래 주소의 표준 URL인 경우 www.example.com아래 주소에 대한 Search Console 보고서 검색 측정항목 www.example.com |
애널리틱스는 리디렉션에서 발생한 URL을 보고합니다. 예:www.example.com |
| 애널리틱스 추적 코드가 없는 페이지 | 페이지에 대한 데이터가 Search Console에 표시되지 않습니다. | 페이지에 대한 데이터가 애널리틱스에 표시되지 않습니다. |
| 하루 동안 사이트마다 기록되는 URL 수 | Search Console은 방문 페이지에 대해 최대 1000개의 URL을 기록합니다. | 애널리틱스는 1,000개 URL 한도를 준수하지 않고 더 많은 방문 페이지를 포함할 수 있습니다. |
| 여러 도메인을 추적하는 애널리틱스 속성 | Search Console은 단일 도메인과 연결할 수 있습니다. | 애널리틱스 속성에서 여러 도메인에 대한 데이터를 수집하는 경우 Search Console 보고서에는 단일로 연결된 도메인의 데이터만 있습니다. |
| 다양한 시간대 | Search Console은 태평양 일광절약 시간에 따라 데이터의 시간을 기록합니다. | 애널리틱스는 보기 설정에서 식별된 시간대에 따라 각 보기에 데이터의 시간을 기록합니다. |
| 브라우저에서 사용 설정되어 있지 않은 자바스크립트 | Search Console은 자바스크립트의 사용 설정 여부에 상관없이 데이터를 수집합니다. | 애널리틱스는 자바스크립트가 사용 설정된 경우에만 데이터를 수집합니다. 사용자는 브라우저 부가기능을 구현하여 데이터 수집을 선택해제할 수 있습니다. |