נתוני Search Console
נתוני Search Console מצורפים לנתוני Analytics באמצעות המאפיין 'דף נחיתה'. השילוב הזה מאפשר לכם לראות את הקשר בין נתונים שתועדו לפני הקליק, כגון שאילתות וחשיפות, לבין נתונים שתועדו לאחר הקליק, כגון עסקאות ושיעור העזיבה.
דוחות Search Console כוללים מאפיין אחד שהוא ספציפי לנתוני חיפוש האינטרנט של Google:- שאילתות: השאילתות בחיפוש Google שהובילו לחשיפות של כתובות האתרים שלכם בתוצאות החיפוש האורגני ב‑Google.
דוחות Search Console שמופיעים ב-Analytics כוללים ארבעה מדדים שהם ספציפיים לנתוני חיפוש האינטרנט של Google:
- חשיפות: מספר הפעמים שבהן כתובת URL כלשהי מהאתר שלכם הופיעה בתוצאות חיפוש שמשתמש צפה בהן, לא כולל חשיפות בתוצאות חיפוש בתשלום של Google Ads.
- קליקים: מספר הקליקים על כתובות האתרים שלכם מדף תוצאות חיפוש ב‑Google, לא כולל קליקים על תוצאות חיפוש בתשלום של Google Ads.
- מיקום ממוצע בדף: הדירוג הממוצע של כתובות האתרים שלכם עבור השאילתה או השאילתות. לדוגמה, אם כתובת האתר שלכם הופיעה במיקום 3 עבור שאילתה אחת, ובמיקום 7 עבור שאילתה אחרת, המיקום הממוצע בדף יהיה 5 ((3+7)/2).
- שיעור הקליקים (CTR): שיעור הקליקים שמחושב לפי הנוסחה [קליקים] חלקי [חשיפות] כפול 100.
המאפיין 'דף נחיתה'
הנתונים של Search Console נצברים בכתובות URL קנוניות (מידע נוסף), ואילו ב‑Analytics נעשה שימוש בכתובת דף הנחיתה בפועל. ההבדל הזה משפיע על דוחות שכוללים את המאפיין 'דף נחיתה', כולל 'דפי נחיתה' ו'מכשירים'/'מדינות' (כאשר 'דף נחיתה' נוסף כמאפיין משני). לדוגמה, מדדי החשיפות והקליקים של כתובות URL של דפי אינטרנט, של דפי אינטרנט לנייד ושל דפי AMP יכולים להיצבר בכתובת URL קנונית באופן הבא:
| כתובת URL | חשיפות | קליקים |
| http://www.example.com | 1000 | 100 |
| http://m.example.com | 1000 | 100 |
| http://www.example.com/amp | 1000 | 100 |
| כתובת URL קנונית | חשיפות מצטברות | קליקים מצטברים |
| http://www.example.com | 3000 | 300 |
ב-Analytics קיימים נתוני התנהגות לגבי כתובות ה-URL הנפרדות של דפי הנחיתה, לדוגמה:
| דף נחיתה | סשנים | עסקאות |
| http://www.example.com | 100 | 10 |
| http://m.example.com | 100 | 10 |
| http://www.example.com/amp | 100 | 10 |
כאשר דוחות Analytics כוללים את הנתונים מ-Search Console שמאוחדים במאפיין 'דף נחיתה', הדוחות האלה כוללים את נתוני ההתנהגות הנפרדים של דפי הנחיתה הספציפיים וגם את הנתונים הנצברים של כתובת ה-URL הקנונית. כל הנתונים בדוחות Search Console של Analytics מסוננים בדפי נחיתה שהם גם כתובות URL קנוניות. לדוגמה:
| דף נחיתה | סשנים | עסקאות | חשיפות | קליקים |
| http://www.example.com | 100 | 10 | 3000 | 300 |
הדוח 'דפי נחיתה'
בדוח 'דפי נחיתה' של Search Console רשומים דפי הנחיתה של האתר שלכם. בנוסף, הדוח כולל את מדדי צירוף המשתמשים, ההתנהגות וההמרה של כל כתובות ה-URL של הדפים שמשויכים לאתר. הדוח הזה כולל רק כתובות של דפי נחיתה שהן גם כתובות URL קנוניות.
אם כתובות ה‑URL של האתר שלכם מפגינות ביצועים גבוהים מבחינת הופעה בתוצאות החיפוש (למשל חשיפות, קליקים ושיעור הקליקים) אבל לא מפגינות ביצועים גבוהים מבחינת התעניינות בדפים המשויכים (למשל מספר הביקורים, הדפים בסשן או ההמרות), יכול להיות שהתוכן שלכם לא לגמרי רלוונטי למשתמשים או שעיצוב האתר מקשה עליהם להשיג את המטרות שלהם. בנוסף לתוכן ולעיצוב של האתר, יכול להיות שהמשתמשים נתקלים בבעיות שקשורות לביצועי האתר. ניתן לחקור את הבעיות האלה בדוחות 'מהירות אתר'.
חשוב לזכור שכתובת URL אחת משויכת בדרך כלל להרבה שאילתות ייחודיות, ולשאילתות כלליות יכולה להיות השפעה חיובית על הערך של המיקום הממוצע בדף. לדוגמה, באתר שעוסק במכוניות קלאסיות, שאילתה כללית כמו "מכוניות קלאסיות" עשויה להחזיר רק את כתובת ה-URL של דף הבית, ואילו שאילתה ספציפית יותר כמו "מכוניות קלאסיות פורד" עשויה להחזיר את כתובת ה-URL של דף הבית וגם של דפים אחרים באתר שעוסקים ספציפית במכוניות פורד.
הדוח 'מדינות'
הדוח 'מדינות' מאפשר לכם לראות באילו מדינות דפי הנחיתה שלכם מפגינים את הביצועים הגבוהים ביותר מבחינת חיפוש והתעניינות המשתמשים.
אם במדינה מסוימת ביצועי החיפוש חזקים אבל התעניינות המשתמשים נמוכה, מומלץ לפתח גרסה של האתר בשפה הספציפית של המשתמשים האלה.
הדוח 'מכשירים'
הדוח 'מכשירים' מאפשר לראות אילו קטגוריות של מכשירים (מחשב שולחני, טאבלט או נייד) מניבות את הביצועים הכי טובים בחיפוש ובהתעניינות המשתמשים.
אם אתם רואים שבמכשירים מסוימים (לדוגמה בנייד או בטאבלט) ביצועי החיפוש חזקים אבל התעניינות המשתמשים חלשה, זה יכול להיות סימן טוב לכך שאתם צריכים להעריך מחדש את האופן שבו פיתחתם את התוכן ו/או עיצבתם את האתר למכשירים האלה.
הדוח 'שאילתות'
הדוח 'שאילתות' מפרט את השאילתות בחיפוש Google שהניבו הופעות של כתובות האתר שלכם בתוצאות החיפוש האורגני של Google.
אם תבינו את הקשר בין שאילתות החיפוש של המשתמשים לבין הרלוונטיות של דפי האתר שלכם לשאילתות האלה, תוכלו לקבל תובנות לביצוע אופטימיזציה של תוכן האתר.
הנתונים לגבי מספר החשיפות שכל דף מייצר והמיקום הממוצע של החשיפות האלה מאפשרים להבין עד כמה מנוע החיפוש מיטיב לקשר בין התוכן שלכם לבין שאילתות המשתמשים.
הנתונים לגבי קליקים ושיעור קליקים מאפשרים להבין עד כמה המשתמשים מוצאים קשר בין תוצאות החיפוש לבין הכוונות שלהם.
כאשר שאילתה מחזירה רק כתובת אחת מהאתר שלכם, ערך המיקום הממוצע מבוסס על המיקום של כתובת האתר הזו בתוצאות החיפוש. כאשר שאילתה מחזירה יותר מכתובת אחת מהאתר שלכם, ערך המיקום הממוצע מבוסס על כתובת ה-URL שמופיעה במיקום הגבוה ביותר בתוצאות החיפוש. כדי להגן על פרטיות המשתמשים, שאילתות שמתבצעות לעתים רחוקות או כוללות מידע רגיש או אישי מקובצות יחד בקטגוריה (אחר).
הבדלים בין מדדים ומאפיינים ב-Search Console לעומת Analytics
הטבלה הבאה מגדירה מונחים שמשמשים גם בדוחות Search Console וגם בדוחות Analytics.
| המונח | השימוש בו ב-Search Console | השימוש בו ב-Analytics |
|---|---|---|
| קליקים | משמש אך ורק לקליקים בחיפוש Google | משמש לקליקים על מודעות Google Ads וגם לקליקים בחיפוש Google |
| מיקום ממוצע בדף | דירוג ממוצע בתוצאות החיפוש ב-Google | דירוג ממוצע בתוצאות החיפוש ב-Google |
| CTR | שיעור הקליקים. משמש לקליקים/חשיפות עבור קליקים בחיפוש Google. | שיעור הקליקים. משמש לקליקים/חשיפות עבור קליקים על מודעות Google Ads וגם עבור קליקים בחיפוש Google. |
| מילת מפתח | מתייחס למונחי המפתח שנעשה בהם שימוש בתוכן הכתוב של דפי האתר. מונחים אלו הם מילות המפתח המשמעותיות ביותר, כמו גם הגרסאות המשמעותיות ביותר שלהן, ש-Google מצאה במהלך סריקת האתר שלכם. אם סוקרים את המונחים האלה ביחד עם הדוח 'שאילתות חיפוש' ועם פרטי האתר בתוצאות החיפוש בפועל של מילות המפתח המטורגטות, הם מספקים תובנות לגבי האופן שבו Google מפרשת את תוכן האתר. | בדוחות חיפוש בתשלום או Google Ads, מונח זה מתאר מילת מפתח בתשלום מדף תוצאות של מנוע חיפוש. בדוחות החיפוש האורגני, המונח הזה מתאר את מחרוזת השאילתה שמשתמשים הזינו בפועל בחיפוש באינטרנט. |
| שאילתה | השאילתה עצמה שמשתמש הזין בחיפוש Google. | מונח זה משמש רק בדוחות Search Console. הוא מתייחס לשאילתה עצמה שמשתמש הזין בחיפוש Google. |
חוסר התאמה בנתונים בין Search Console לבין Analytics
| ההקשר | Search Console | Google Analytics |
|---|---|---|
| כתובות של דפי נחיתה שמפנות לכתובת אחרת | מערכת Search Console מדווחת על כתובת ה-URL הקנונית של דף הנחיתה, גם אם הקליק הוביל לדף נחיתה לא קנוני. אם כתובת ה‑URL הקנונית של www.example.com/ampהיא www.example.comמערכת Search Console תדווח על מדדי החיפוש של www.example.com |
מערכת Analytics מדווחת על כתובת ה‑URL שההפניה מובילה אליה, לדוגמה:www.example.com |
| בדף מסוים אין קוד מעקב של Analytics | נתונים על הדף מופיעים ב-Search Console. | נתונים על הדף לא מופיעים ב-Analytics. |
| מספר כתובות ה-URL שתועדו לכל אתר בכל יום | Search Console מתעד עד 1000 כתובות URL כדפי נחיתה. | Analytics אינו מקפיד על המגבלה של 1000 כתובות URL, ויכול לתעד מספר גבוה יותר של דפי נחיתה. |
| נכס Analytics מתעד מספר רב של דומיינים | מערכת Search Console יכולה לקשר לדומיין יחיד. | אם בנכס של Analytics נאספים נתונים של יותר מדומיין אחד, דוחות Search Console כוללים רק את הנתונים של הדומיין היחיד המקושר. |
| אזורי זמן שונים | ב- Search Console נרשמות חותמות הזמן של הנתונים לפי שעון הקיץ של האוקיינוס השקט (PDT). | ב-Analytics נרשמות חותמות הזמן של הנתונים בכל תצוגה מפורטת לפי אזור הזמן שנקבע בהגדרות של התצוגה המפורטת. |
| JavaScript לא מופעל בדפדפנים | ב-Search Console נאספים נתונים גם אם JavaScript מושבת. | ב-Analytics נאספים נתונים רק אם JavaScript מופעל. המשתמשים יכולים להטמיע תוסף לדפדפן כדי לבטל את ההסכמה לאיסוף נתונים. |
