Δεδομένα του Search Console
Τα δεδομένα του Search Console ενώνονται με τα δεδομένα του Analytics μέσω της ιδιότητας "Σελίδα προορισμού". Χάρη σε αυτήν την ενσωμάτωση, μπορείτε να δείτε με ποιον τρόπο δεδομένα πριν από το κλικ, όπως ερωτήματα και εμφανίσεις, σχετίζονται με τα δεδομένα μετά το κλικ, όπως το ποσοστό εγκατάλειψης και οι συναλλαγές.
Οι αναφορές του Search Console περιλαμβάνουν μία ιδιότητα ειδικά για τα δεδομένα Αναζήτησης στον Ιστό Google:- Ερωτήματα: τα ερωτήματα Αναζήτησης Google που δημιούργησαν τις εμφανίσεις των URL του ιστότοπού σας στα αποτελέσματα οργανικής αναζήτησης Google.
Οι αναφορές του Search Console στο Analytics χρησιμοποιούν τέσσερις μετρήσεις ειδικά για τα δεδομένα Αναζήτησης στον Ιστό Google:
- Εμφανίσεις: Ο αριθμός των φορών που οποιοδήποτε URL από τον ιστότοπό σας εμφανίστηκε σε αποτελέσματα αναζήτησης τα οποία προβλήθηκαν από έναν χρήστη. Δεν περιλαμβάνονται οι πληρωμένες εμφανίσεις αναζήτησης του Google Ads.
- Κλικ: Ο αριθμός των κλικ στα URL του ιστοτόπου σας από μια σελίδα αποτελεσμάτων Αναζήτησης Google. Δεν περιλαμβάνονται τα κλικ σε αποτελέσματα πληρωμένης αναζήτησης του Google Ads.
- Μέση θέση: Η μέση κατάταξη των URL του ιστοτόπου σας για το ερώτημα ή τα ερωτήματα. Για παράδειγμα, αν το URL του ιστότοπού σας εμφανίστηκε στη θέση 3 για ένα ερώτημα και στη θέση 7 για κάποιο άλλο ερώτημα, η μέση θέση θα είναι 5 ((3+7)/2).
- CTR: Η αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων, που υπολογίζεται ως κλικ / εμφανίσεις * 100.
Ιδιότητα Σελίδα προορισμού
Το Search Console συγκεντρώνει τα δεδομένα σε κανονικά URL (μάθετε περισσότερα), ενώ το Analytics χρησιμοποιεί το πραγματικό URL σελίδας προορισμού. Αυτή η διάκριση θα επηρεάσει τις αναφορές που περιλαμβάνουν την ιδιότητα σελίδας προορισμού, συμπεριλαμβανομένων των σελίδων προορισμού και των συσκευών/χωρών (όταν η σελίδα προορισμού προστίθεται ως δευτερεύουσα ιδιότητα). Για παράδειγμα, οι μετρήσεις εμφανίσεων και κλικ για URL ιστού, URL ιστού για κινητά και URL σελίδων AMP θα μπορούσαν να συγκεντρωθούν σε ένα κανονικό URL ως εξής:
| URL | Εμφανίσεις | Κλικ |
| http://www.example.com | 1000 | 100 |
| http://m.example.com | 1000 | 100 |
| http://www.example.com/amp | 1000 | 100 |
| Κανονικό URL | Συγκεντρωτικές εμφανίσεις | Συγκεντρωτικά κλικ |
| http://www.example.com | 3.000 | 300 |
Το Analytics διαθέτει δεδομένα συμπεριφοράς για τα μεμονωμένα URL των σελίδων προορισμού. Για παράδειγμα:
| Σελίδα προορισμού | Περίοδοι σύνδεσης | Συναλλαγές |
| http://www.example.com | 100 | 10 |
| http://m.example.com | 100 | 10 |
| http://www.example.com/amp | 100 | 10 |
Όταν οι αναφορές του Analytics περιλαμβάνουν τα δεδομένα του Search Console τα οποία περιέχονται στην ιδιότητα Σελίδα προορισμού, οι αναφορές αυτές περιλαμβάνουν τα διακριτά δεδομένα συμπεριφοράς για τις μεμονωμένες σελίδες προορισμού, καθώς και τα συγκεντρωτικά δεδομένα για το κανονικό URL. Όλα τα δεδομένα στις αναφορές του Search Console του Analytics φιλτράρονται βάσει των σελίδων προορισμού που αποτελούν και κανονικά URL. Για παράδειγμα:
| Σελίδα προορισμού | Περίοδοι σύνδεσης | Συναλλαγές | Εμφανίσεις | Κλικ |
| http://www.example.com | 100 | 10 | 3.000 | 300 |
Αναφορά σελίδων προορισμού
Στην αναφορά σελίδων προορισμού του Search Console παρατίθενται οι σελίδες προορισμού για τον ιστότοπό σας, ενώ περιλαμβάνονται οι μετρήσεις Απόκτηση, Συμπεριφορά και Μετατροπή για όλα τα URL σελίδας που σχετίζονται με τον ιστότοπό σας. Αυτή η αναφορά περιλαμβάνει μόνο τα URL σελίδας προορισμού που αποτελούν και κανονικά URL.
Αν τα URL για τον ιστότοπό σας έχουν καλή απόδοση όσον αφορά την εμφάνισή τους στα αποτελέσματα αναζήτησης (π.χ. εμφανίσεις, κλικ, CTR), αλλά δεν έχουν καλή απόδοση όσον αφορά στην αφοσίωση στις συσχετισμένες σελίδες (π.χ. Περίοδοι σύνδεσης, Σελίδες ανά περίοδο σύνδεσης, Μετατροπές), τότε το περιεχόμενό σας ενδέχεται να μην είναι πλήρως σχετικό με αυτό που αναζητούσαν οι χρήστες ή ο σχεδιασμός του ιστοτόπου σας μπορεί να δυσκολεύει την επίτευξη των στόχων τους. Εκτός από τυχόν προβλήματα σχετικά με το περιεχόμενο και τον σχεδιασμό του ιστοτόπου, οι χρήστες ενδέχεται να αντιμετωπίζουν και προβλήματα σχετικά με την απόδοση του ιστοτόπου, τα οποία μπορείτε να διερευνήσετε στις αναφορές ταχύτητας ιστοτόπου.
Έχετε υπόψη ότι ένα μεμονωμένο URL συνήθως συσχετίζεται με πολλά μοναδικά ερωτήματα και ότι τα γενικά ερωτήματα ενδέχεται να έχουν θετική επίδραση στην τιμή της μέσης θέσης. Για παράδειγμα, σε έναν ιστότοπο με αυτοκίνητα-αντίκες, ένα γενικό ερώτημα για αυτοκίνητα-αντίκες ενδέχεται να εμφανίσει μόνο το URL για την αρχική σελίδα, ενώ ένα πιο συγκεκριμένο ερώτημα, όπως "αυτοκίνητα-αντίκες Ford", μπορεί να εμφανίσει το URL για την αρχική σελίδα, μαζί με άλλες σελίδες του ιστοτόπου που αφορούν ειδικά σε αυτοκίνητα Ford.
Αναφορά χωρών
Στην αναφορά χωρών μπορείτε να δείτε ποιες χώρες εξασφαλίζουν την καλύτερη απόδοση αναζήτησης και αφοσίωση χρηστών για τις σελίδες προορισμού.
Αν διαπιστώσετε ότι σε μια συγκεκριμένη χώρα υπάρχει υψηλή απόδοση αναζήτησης αλλά χαμηλή αφοσίωση χρηστών, σκεφτείτε το ενδεχόμενο να δημιουργήσετε μια έκδοση του ιστοτόπου σας στη γλώσσα των χρηστών αυτής της χώρας.
Αναφορά συσκευών
Στην αναφορά συσκευών μπορείτε να δείτε ποια κατηγορία συσκευών (υπολογιστές, tablet ή κινητά) παρέχει την καλύτερη απόδοση και αφοσίωση χρηστών όσον αφορά την αναζήτηση.
Αν παρατηρήσετε καλή απόδοση στην αναζήτηση, αλλά χαμηλή αφοσίωση από συγκεκριμένες συσκευές (για παράδειγμα, κινητά ή tablet), τότε αυτή μπορεί να είναι μια καλή ένδειξη ότι χρειάζεται να αξιολογήσετε εκ νέου τον τρόπο με τον οποίο έχετε αναπτύξει το περιεχόμενο ή/και σχεδιάσει τον ιστότοπό σας για τη συγκεκριμένη συσκευή.
Αναφορά ερωτημάτων
Στην αναφορά ερωτημάτων εμφανίζονται τα ερωτήματα της Αναζήτησης Google που οδήγησαν σε εμφανίσεις των URL του ιστότοπού σας στα αποτελέσματα οργανικής αναζήτησης Google.
Κατανοώντας τον συσχετισμό μεταξύ του τρόπου με τον οποίο οι χρήστες πραγματοποιούν αναζήτηση και της συνάφειας των σελίδων σας με τα συγκεκριμένα ερωτήματα, θα λάβετε περισσότερες πληροφορίες σχετικά με το πώς πρέπει να βελτιστοποιήσετε το περιεχόμενό σας.
Γνωρίζοντας τον αριθμό εμφανίσεων που δημιουργεί κάθε σελίδα και τη μέση θέση των εμφανίσεων, μπορείτε να κατανοήσετε σε ποιο βαθμό η μηχανή αναζήτησης συσχετίζει το περιεχόμενό σας με τα ερωτήματα των χρηστών.
Εξετάζοντας τα κλικ και την αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων μπορείτε να κατανοήσετε σε ποιο βαθμό οι χρήστες συσχετίζουν τα αποτελέσματα αναζήτησης με τις προθέσεις τους.
Όταν ένα ερώτημα εμφανίζει μόνο ένα URL από τον ιστότοπό σας, η τιμή της μέσης θέσης βασίζεται στη θέση που είχε το συγκεκριμένο URL στα αποτελέσματα αναζήτησης. Όταν ένα ερώτημα εμφανίζει πάνω από ένα URL από τον ιστότοπό σας, η τιμή της μέσης θέσης βασίζεται στο URL που εμφανίζεται στην υψηλότερη θέση στα αποτελέσματα αναζήτησης. Για την προστασία του απορρήτου χρήστη, τα ερωτήματα που δεν υποβάλλονται τακτικά ή περιέχουν ευαίσθητα ή προσωπικά στοιχεία ομαδοποιούνται ως (other).
Διαφορές μεταξύ των μετρήσεων και των ιδιοτήτων στο Search Console και το Analytics
Στον ακόλουθο πίνακα επεξηγούνται οι όροι που χρησιμοποιούνται τόσο στις αναφορές του Search Console όσο και στις αναφορές του Analytics.
| Όρος | Χρήση στο Search Console | Χρήση στο Analytics |
|---|---|---|
| Κλικ | Χρησιμοποιείται αποκλειστικά για κλικ της Αναζήτησης Google | Χρησιμοποιείται τόσο για κλικ του Google Ads όσο και για κλικ της Αναζήτησης Google |
| Μέση θέση | Μέση κατάταξη στα αποτελέσματα της Αναζήτησης Google | Μέση κατάταξη στα αποτελέσματα της Αναζήτησης Google |
| Αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR) | Αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων. Κλικ/εμφανίσεις για κλικ της Αναζήτησης Google. | Αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων. Κλικ/εμφανίσεις τόσο για κλικ του Google Ads όσο και για κλικ της Αναζήτησης Google. |
| Λέξη-κλειδί | Αναφέρεται στους βασικούς όρους που χρησιμοποιούνται στο γραπτό περιεχόμενο των σελίδων του ιστότοπου. Αυτοί οι όροι αποτελούν τις πιο σημαντικές λέξεις-κλειδιά και τις παραλλαγές τους που εντόπισε το Google όταν ανίχνευσε τον ιστότοπό σας. Όταν εξετάζεται μαζί με την αναφορά ερωτημάτων αναζήτησης και την καταχώριση του ιστοτόπου σας σε πραγματικά αποτελέσματα αναζήτησης για τις στοχευμένες λέξεις-κλειδιά που χρησιμοποιείτε, παρέχει πληροφορίες σχετικά με το πώς το Google ερμηνεύει το περιεχόμενο του ιστοτόπου σας. | Σε αναφορές πληρωμένης αναζήτησης ή αναφορές Google Ads, περιγράφει μια πληρωμένη λέξη-κλειδί από μια σελίδα αποτελεσμάτων μηχανής αναζήτησης. Σε αναφορές οργανικής αναζήτησης, περιγράφει την πραγματική συμβολοσειρά ερωτήματος που καταχώρισε κάποιος χρήστης σε μια αναζήτηση στον ιστό. |
| Ερώτημα | Το πραγματικό ερώτημα που καταχώρισε κάποιος χρήστης στην αναζήτηση Google. | Χρησιμοποιείται μόνο στις αναφορές του Search Console. Αναφέρεται στο πραγματικό ερώτημα που καταχώρισε κάποιος χρήστης στην αναζήτηση Google. |
Αποκλίσεις δεδομένων μεταξύ του Search Console και του Analytics
| Στοιχεία χρήστη | Search Console | Analytics |
|---|---|---|
| URL σελίδας προορισμού που ανακατευθύνουν | Το Search Console αναφέρει το κανονικό URL για μια σελίδα προορισμού, ακόμα και αν το κλικ πραγματοποιήθηκε σε μια μη κανονική σελίδα προορισμού. Εάν το www.example.com/ampέχει το κανονικό URL www.example.comτο Search Console αναφέρει μετρήσεις αναζήτησης για το www.example.com |
Το Analytics αναφέρει το URL που προκύπτει από την ανακατεύθυνση, για παράδειγμα:www.example.com |
| Η σελίδα δεν περιέχει κώδικα παρακολούθησης του Analytics | Τα δεδομένα για τη σελίδα εμφανίζονται στο Search Console. | Τα δεδομένα για τη σελίδα δεν εμφανίζονται στο Analytics. |
| Αριθμός των URL που καταγράφονται ανά ιστότοπο και ανά ημέρα | Το Search Console καταγράφει έως και 1000 URL για σελίδες προορισμού. | Το Analytics δεν περιορίζεται από το όριο των 1000 URL και μπορεί να συμπεριλάβει περισσότερες σελίδες προορισμού. |
| Η ιδιότητα Analytics παρακολουθεί πολλούς τομείς | Το Search Console μπορεί να συνδεθεί με έναν μεμονωμένο τομέα. | Αν μια ιδιοκτησία του Analytics συλλέγει δεδομένα για πολλούς τομείς, στις αναφορές του Search Console εμφανίζονται δεδομένα μόνο για τον μεμονωμένο συνδεδεμένο τομέα. |
| Οι ζώνες ώρας ποικίλλουν | Το Search Console προσθέτει στα δεδομένα χρονική σήμανση σύμφωνα με τη Θερινή Ώρα Ειρηνικού. | Το Analytics προσθέτει στα δεδομένα κάθε αναλυτικής προβολής χρονική σήμανση σύμφωνα με τη ζώνη ώρας που προσδιορίζεται στις ρυθμίσεις της αναλυτικής προβολής. |
| Το JavaScript δεν είναι ενεργοποιημένο στα προγράμματα περιήγησης | Το Search Console συλλέγει δεδομένα ανεξάρτητα από το αν η JavaScript είναι ενεργοποιημένη. | Το Analytics συλλέγει δεδομένα μόνο όταν η JavaScript είναι ενεργοποιημένη. Οι χρήστες μπορούν να εξαιρεθούν από τη συλλογή δεδομένων εφαρμόζοντας ένα πρόσθετο προγράμματος περιήγησης. |
