Dades de Search Console
Les dades de Search Console es combinen amb les d'Analytics a través de la dimensió Pàgina de destinació. Aquesta integració us permet veure la relació que hi ha entre les dades preclic, com ara les consultes i les impressions, i les dades postclic, com ara el percentatge de rebots i les transaccions.
Els informes de Search Console inclouen una dimensió específica per a les dades de la Cerca web de Google:- Consultes: consultes de la Cerca de Google que han generat impressions dels URL del vostre lloc web als resultats de cerca orgànica de Google.
A Analytics, els informes de Search Console utilitzen quatre mètriques específiques per a les dades de la Cerca web de Google:
- Impressions: nombre de vegades que un URL del vostre lloc web s'ha mostrat als resultats de la cerca que veu un usuari, sense incloure les impressions de la cerca de pagament de Google Ads.
- Clics: nombre de clics fets als URL del vostre lloc web des d'una pàgina de resultats de la Cerca de Google, sense incloure els clics als resultats de la cerca de pagament de Google Ads.
- Posició mitjana: classificació mitjana dels URL del vostre lloc web a les consultes. Per exemple, si l'URL del vostre lloc apareix a la posició 3 en una consulta i a la posició 7 en una altra, la posició mitjana seria 5 ((3+7)/2).
- CTR: ràtio de clics d'entrada, calculada com a clics / impressions * 100.
Dimensió Pàgina de destinació
Search Console agrega les seves dades en URL canònics (més informació), mentre que Analytics utilitza l'URL de la pàgina de destinació real. Aquesta distinció afectarà els informes que incloguin la dimensió de pàgina de destinació, incloent-hi els de pàgines de destinació i els de dispositius o països (quan Pàgina de destinació s'hagi afegit com a dimensió secundària). Per exemple, les mètriques Impressions i Clics per a web, web per a mòbils i URL AMP es poden agregar de la manera següent en un URL canònic:
| URL | Impressions | Clics |
| http://www.example.com | 1000 | 100 |
| http://m.example.com | 1000 | 100 |
| http://www.example.com/amp | 1000 | 100 |
| URL canònic | Impressions agregades | Clics agregats |
| http://www.example.com | 3000 | 300 |
Analytics té dades de comportament per als URL individuals de les pàgines de destinació, per exemple:
| Pàgina de destinació | Sessions | Transaccions |
| http://www.example.com | 100 | 10 |
| http://m.example.com | 100 | 10 |
| http://www.example.com/amp | 100 | 10 |
Quan els informes d'Analytics inclouen dades de Search Console que estan unides a la dimensió Pàgina de destinació, llavors inclouen les dades de comportament concretes de les pàgines de destinació individuals i les dades agregades de l'URL canònic. Totes les dades dels informes de Search Console d'Analytics es filtren segons les pàgines de destinació que també són URL canònics. Per exemple:
| Pàgina de destinació | Sessions | Transaccions | Impressions | Clics |
| http://www.example.com | 100 | 10 | 3000 | 300 |
Informe de pàgines de destinació
L'informe de pàgines de destinació de Search Console mostra les pàgines de destinació del vostre lloc web i inclou les mètriques Adquisició, Comportament i Conversió de tots els URL de pàgina associats al vostre lloc web. Només s'inclouen a l'informe els URL de la pàgina de destinació que també són URL canònics.
Si els URL del vostre lloc web funcionen bé pel que fa als resultats de cerca (p. ex., Impressions, Clics o CTR), però no tenen un bon rendiment pel que fa a la implicació amb les pàgines associades (p. ex., Sessions, Pàgines per sessió o Conversions), pot ser que el vostre contingut no sigui completament rellevant per al que tenien els usuaris en ment, o que el disseny del lloc web els ho posi difícil per assolir els seus objectius. A banda dels problemes relacionats amb el contingut i amb el disseny del lloc web, pot ser que els usuaris també tinguin problemes amb el rendiment del lloc web. Per esbrinar-ho, consulteu els informes de velocitat del lloc web.
Recordeu que, normalment, un URL s'associa a diverses consultes úniques i que les consultes genèriques poden contribuir favorablement al valor de la posició mitjana. Per exemple, en un lloc web de cotxes antics, la consulta genèrica cotxes antics pot mostrar només l'URL corresponent a la pàgina d'inici, mentre que una consulta més concreta, com ara cotxes antics Ford, pot mostrar l'URL de la pàgina d'inici i altres pàgines del lloc web on es mostren cotxes de la marca Ford.
Informe de països
L'informe de països mostra en quins països les vostres pàgines de destinació obtenen el millor rendiment de cerca i la millor interacció d'usuaris.
Si observeu que en un país concret el rendiment de cerca és molt bo, però hi ha poca interacció per part dels usuaris, seria convenient crear una versió del lloc web en l'idioma del país d'aquests usuaris.
Informe de dispositius
L'informe de dispositius mostra la categoria de dispositius (ordinador, tauleta o mòbil) que us ofereix el millor rendiment a la cerca i la millor implicació dels usuaris.
Si observeu que en un dispositiu concret (per exemple, en un mòbil o en una tauleta) el rendiment a la cerca és molt bo, però hi ha poca interacció per part dels usuaris, seria convenient reconsiderar la manera com heu creat el contingut o dissenyat el lloc per al dispositiu en qüestió.
Informe de consultes
L'informe de consultes mostra les consultes de la Cerca de Google que han generat impressions dels URL del vostre lloc web als resultats de cerca orgànica de Google.
Conèixer la correlació entre la manera com fan les cerques els usuaris i la rellevància de les pàgines del vostre lloc amb relació a aquestes consultes us permet saber com heu d'optimitzar el contingut.
El nombre d'impressions que genera cada pàgina i la posició mitjana de les impressions us permeten saber en quina mesura el motor de cerca relaciona el vostre contingut amb les consultes dels usuaris.
Els clics i la ràtio de clics d'entrada us indiquen en quina mesura els usuaris relacionen els resultats de la cerca amb les seves intencions.
Quan una consulta mostra només un URL del vostre lloc, el valor de la Posició mitjana es basa en la posició d'aquest URL als resultats de la cerca. D'altra banda, quan una consulta mostra diversos URL del vostre lloc, el valor de la Posició mitjana es basa en l'URL que figura en una posició més alta als resultats de la cerca. Per protegir la privadesa dels usuaris, les consultes poc habituals o que contenen informació personal o confidencial s'agrupen com a (other).
Diferències entre les mètriques i les dimensions a Search Console i a Analytics
A la taula següent es mostren els termes que es fan servir tant als informes de Search Console com als d'Analytics.
| Terme | Ús a Search Console | Ús a Analytics |
|---|---|---|
| Clics | S'utilitza només per als clics de la Cerca de Google. | S'utilitza tant per als clics d'Google Ads com per als clics de la Cerca de Google. |
| Posició mitjana | Classificació mitjana als resultats de la Cerca de Google | Classificació mitjana als resultats de la Cerca de Google |
| CTR | Ràtio de clics d'entrada. Clics/impressions per als clics de la Cerca de Google. | Ràtio de clics d'entrada. Clics/impressions tant per als clics d'Google Ads com per als de la Cerca de Google. |
| Paraula clau | S'aplica als termes clau que s'utilitzen en el contingut escrit de les pàgines del lloc web. Aquests termes són les paraules clau més importants i les variants que Google ha trobat en rastrejar el vostre lloc. Quan es revisen juntament amb l'informe de consultes de cerca i la fitxa del vostre lloc web als resultats de cerca reals per a les paraules clau de segmentació, podeu obtenir informació sobre la manera com Google interpreta el contingut del vostre lloc web. | Quan s'utilitza a la cerca de pagament o als informes d'Google Ads, descriu una paraula clau de pagament d'una pàgina de resultats d'un motor de cerca. Quan s'utilitza als informes de cerca orgànica, descriu la cadena de consulta real que ha introduït un usuari des d'una cerca web. |
| Consulta | Consulta real introduïda a la Cerca de Google. | Només s'utilitza als informes de Search Console. S'aplica a la consulta real que ha introduït un usuari a la Cerca de Google. |
Discrepàncies de dades entre Search Console i Analytics
| Context | Search Console | Google Analytics |
|---|---|---|
| URL de la pàgina de destinació que redirigeixen a un altre lloc web | Els informes de Search Console mostren l'URL canònic d'una pàgina de destinació, encara que el clic es fes a una pàgina de destinació no canònica. Si www.example.com/ampté un URL canònic de: www.example.comEls informes de Search Console mostren mètriques de cerca de www.example.com |
Els informes d'Analytics mostren l'URL resultant de la redirecció, per exemple:www.example.com |
| La pàgina no té codi de seguiment d'Analytics | Les dades de la pàgina es mostren a Search Console. | Les dades de la pàgina no es mostren a Analytics. |
| Nombre d'URL registrades per lloc i dia | Search Console registra un màxim de 1.000 URL de pàgines de destinació. | A Analytics no hi ha cap límit d'URL; per tant, es poden incloure més pàgines de destinació. |
| Propietat d'Analytics que fa un seguiment de diversos dominis | Search Console pot enllaçar amb un sol domini. | Si una propietat d'Analytics recull dades de diversos dominis, els informes de Search Console només inclouen dades del domini enllaçat. |
| Les zones horàries varien | Les marques de temps de Search Console segueixen l'hora d'estiu del Pacífic. | A Analytics, les marques de temps que es mostren a cada visualització depenen de la zona horària indicada a la configuració de la visualització. |
| JavaScript no està activat als navegadors | Search Console recopila dades encara que JavaScript no estigui activat. | Analytics només recopila dades quan JavaScript està activat. Els usuaris poden desactivar la recollida de dades implementant un complement al navegador. |
