تقارير Search Console

في هذه المقالة:

بيانات Search Console

يتم ربط بيانات Search Console ببيانات Analytics عن طريق مكون الصفحة المقصودة. ويتيح لك هذا التكامل إمكانية معرفة مدى الارتباط بين بيانات ما قبل النقر مثل طلبات البحث ومرات الظهور وبيانات ما بعد النقر مثل معدل الارتداد والمعاملات.

تتضمن بيانات Search Console مكون واحد مخصص لبيانات بحث الويب من Google:

 

  • طلبات البحث: طلبات بحث Google التي أنشأت مرات ظهور عناوين URL لموقعك الإلكتروني في نتائج البحث المجانية من Google.

تستخدم تقارير Search Console في "إحصاءات Google" أربعة مقاييس معينة لبيانات "بحث الويب من Google":

  • مرات الظهور: عدد المرات التي ظهر فيها أي عنوان URL من موقعك في نتائج البحث التي شاهدها أحد المستخدمين، ولا يشمل عدد مرات الظهور في نتائج البحث المدفوعة من "إعلانات Google".
  • النقرات: عدد النقرات على عناوين URL لموقع الويب من إحدى صفحات نتائج بحث Google، ولا يشمل ذلك النقرات على نتائج البحث المدفوعة من "إعلانات Google".
  • متوسط موضع الإعلان: متوسط ترتيب عناوين URL لموقع الويب لطلب البحث أو طلبات البحث. على سبيل المثال، إذا ظهر عنوان URL لموقعك في الموضع 3 لأحد طلبات البحث، وظهر في الموضع 7 لطلب بحث آخر، فسيكون متوسط موضع الإعلان 5‎ ((3+7)/2)‎.
  • نسبة النقر إلى الظهور: يتم حساب نسبة النقر إلى الظهور كما يلي: عدد النقرات / عدد مرات الظهور * 100.

مكوّن الصفحة المقصودة

تُجمّع Search Console بياناتها ضمن عناوين URL الأساسية (معرفة المزيد من المعلومات)، بينما تستخدم "إحصاءات Google" عنوان URL للصفحة المقصودة الفعلية. وسيؤثر هذا التمييز في التقارير التي تتضمّن مكوّن الصفحة المقصودة، بما في ذلك الصفحات المقصودة والأجهزة/البلدان (عند إضافة الصفحة المقصودة كمكوّن ثانوي). على سبيل المثال، يمكن تجميع مقاييس مرات الظهور والنقرات لعناوين URL للويب والويب على الأجهزة الجوّالة وAMP على النحو التالي ضمن عنوان URL الأساسي:

عنوان URL مرات الظهور النقرات
http://www.example.com 1000 100
http://m.example.com 1000 100
http://www.example.com/amp 1000 100
عنوان URL الأساسي مرات الظهور المجمّعة النقرات المجمّعة
http://www.example.com 3000 300
في معظم الأحيان، تكون الصفحة المقصودة وعنوان URL الأساسي متطابقين. ويمكنك استخدام أداة فحص طلبات البحث في Search Console لتحديد عنوان URL الأساسي المرتبط بصفحة مقصودة.

تحتوي "إحصاءات Google" على بيانات سلوكية لعناوين URL الفردية للصفحات المقصودة، على سبيل المثال:

الصفحة المقصودة الجلسات المعاملات
http://www.example.com 100 10
http://m.example.com 100 10
http://www.example.com/amp 100 10

عندما تتضمّن تقارير "إحصاءات Google" البيانات من Search Console التي تم ربطها في مكوّن الصفحة المقصودة، فإن تلك التقارير تتضمّن بيانات سلوكية منفصلة للصفحات المقصودة الفردية وبيانات مجمّعة لعنوان URL الأساسي. وتتم فلترة جميع البيانات المتضمّنة في تقارير Search Console في "إحصاءات Google" حسب الصفحات المقصودة التي تحتوي أيضًا على عناوين URL الأساسية. على سبيل المثال:

الصفحة المقصودة الجلسات المعاملات مرات الظهور النقرات
http://www.example.com 100 10 3000 300
تعتبر بيانات Search Console غير متوافقة مع شرائح "إحصاءات Google". إذا كنت تطبق الشرائح على تقارير Search Console، فإن مقاييس Analytics يتم تقسيمها إلى شرائح، لكن لا يحدث هذا مع مقاييس Search Console، ويتم إرجاع القيمة 0.

تقرير الصفحات المقصودة

يسرد تقرير الصفحات المقصودة في Search Console الصفحات المقصودة لموقعك، ويتضمّن مقاييس الاكتساب والسلوك والإحالة الناجحة لجميع عناوين URL للصفحات المرتبطة بموقعك. ولا يشمل هذا التقرير سوى عناوين URL للصفحات المقصودة والتي تشكّل أيضًا عناوين URL الأساسية.

إذا كانت عناوين URL تحقّق أداءً جيدًا من حيث الظهور في نتائج البحث (مثل مرات الظهور والنقرات ونسبة النقر إلى الظهور)، ولكنها لا تحقّق أداءً جيدًا من حيث التفاعل مع الصفحات المرتبطة (مثل الجلسات وعدد الصفحات في الجلسة والإحالات الناجحة)، قد لا يكون المحتوى التابع لك وثيق الصلة تمامًا بما يفكّر فيه المستخدمون، أو أن تصميم موقعك قد يجعل من الصعب عليهم تحقيق أهدافهم. وبالإضافة إلى محتوى موقعك والتصميم، ربما يواجه المستخدمون أيضًا مشاكل في أداء الموقع، والتي يمكنك التحقيق فيها من خلال تقارير سرعة الموقع.

ضع في اعتبارك أن عنوان URL الواحد يرتبط عادة بالكثير من طلبات البحث الفريدة، وأن طلبات البحث العامة يمكن أن يكون لها تأثير مفيد على قيمة متوسط موضع الإعلان. على سبيل المثال، يمكن أن يؤدي طلب البحث العام عن "سيارات كلاسيكية" إلى عرض عنوان URL فقط للصفحة الرئيسية في موقع ويب للسيارات الكلاسيكية، بينما يؤدي طلب البحث أكثر تحديدًا مثل "سيارات Ford كلاسيكية" إلى عرض عنوان URL للصفحة الرئيسية إلى جانب صفحات الموقع الأخرى المخصّصة لسيارات Ford.

تقرير البلدان

يتيح لك تقرير البلدان معرفة البلدان الأفضل أداءً من حيث البحث وتفاعل المستخدم لصفحاتك المقصودة.

إذا لاحظت أداء بحث قوي ولكن مع تفاعل ضعيف من المستخدم في بلد معيّن، يمكن أن يكون ذلك إشارة جيدة بأنك تحتاج إلى تطوير نسخة من موقعك بلغة معيّنة لهؤلاء المستخدمين.

تقرير الأجهزة

يتيح لك تقرير الأجهزة معرفة فئة الأجهزة (جهاز سطح مكتب، أو جهاز لوحي، أو جوال) التي تقدم أداء البحث وتفاعل المستخدم الأفضل.

إذا لاحظت أداء بحث قوي ولكن مع تفاعل ضعيف من المستخدم على أجهزة معينة (على سبيل المثال، الجوّال، أو الجهاز اللوحي)، فيمكن أن يكون ذلك إشارة جيدة بأنك تحتاج إلى إعادة تقييم طريقة تطويرك للمحتوى و/أو تصميمك لموقعك لذلك الجهاز.

تقرير طلبات البحث

يسرد تقرير طلبات البحث طلبات بحث Google التي نشأت عنها مرات ظهور عناوين URL لموقعك الإلكتروني في نتائج البحث المجانية في Google.

إن فهم العلاقة بين كيفية بحث المستخدمين وملاءمة صفحاتك لطلبات البحث هذه يوفر نظرة ثاقبة في كيفية تحسين محتواك.

يتيح لك عدد مرات الظهور الذي يتم إنشاؤه من خلال كل صفحة ومتوسط موضع الإعلان لمرات الظهور فهم كيف يربط محرك البحث محتواك بطلبات بحث المستخدمين.

تتيح لك النقرات ونسبة النقر إلى الظهور فهم كيف يربط المستخدمون بين نتائج البحث وأهدافهم.

عندما يعرض أحد طلبات البحث عنوان URL واحدًا فقط من موقعك، تعتمد قيمة متوسط موضع الإعلان على موضع عنوان URL هذا في نتائج البحث. وعندما يعرض أحد طلبات البحث أكثر من عنوان URL واحد من موقعك، تعتمد قيمة متوسط موضع الإعلان على عنوان URL الذي يظهر في أعلى نتائج البحث. ولحماية خصوصية المستخدم، يتم تجميع طلبات البحث التي يتم إجراؤها نادرًا أو التي تحتوي على معلومات حساسة أو شخصية معًا باسم "(غير ذلك)".

الاختلافات بين المقاييس والمكونات في Search Console وAnalytics

يحدد الجدول التالي العبارات المستخدمة في تقارير Search Console وAnalytics

العبارة الاستخدام في Search Console الاستخدام في Analytics
مرات الظهور تُستخدم لكلٍّ من مرات الظهور من "إعلانات Google" ومرات الظهور من "بحث Google" تستخدم حصريًا لمرات الظهور من "بحث Google"
النقرات تستخدم حصريًا للنقرات من "بحث Google" تستخدم لكلٍ من النقرات من إعلانات Google والنقرات من بحث Google
متوسط موضع الإعلان متوسط الترتيب في نتائج بحث Google متوسط الترتيب في نتائج بحث Google
نسبة النقر إلى الظهور نسبة النقر إلى الظهور. النقرات/الظهور لنقرات بحث Google. نسبة النقر إلى الظهور. النقرات/الظهور للنقرات من كلٍ من إعلانات Google وبحث Google.
الكلمة الرئيسية تنطبق على العبارات الرئيسية المستخدمة في المحتوى النصي من صفحات موقع الويب. هذه العبارات هي أهم الكلمات الرئيسية وأشكالها المختلفة التي عثر عليها محرك بحث Google أثناء الزحف إلى موقعك. عند استعراضها إلى جانب تقرير طلبات البحث ونشاط موقعك في نتائج البحث الفعلية للكلمات الرئيسية المستهدفة، فهي توفر فهمًا عميقًا حول كيفية تفسير Google لمحتوى موقعك. تصف الكلمة الرئيسية المدفوعة من صفحة نتائج محرك البحث، في البحث المدفوع أو تقارير إعلانات Google. وتصف سلسلة طلب البحث الفعلية التي أدخلها المستخدم في بحث الويب في تقارير البحث المجاني.
طلب البحث طلب البحث الفعلي الذي أدخله المستخدم في بحث Google. يتم استخدامه في تقارير Search Console فقط. وينطبق على طلب البحث الفعلي الذي أدخله المستخدم في بحث Google.

 

الاختلافات في البيانات بين Search Console وAnalytics

السياق Search Console Analytics
عناوين URL للصفحة المقصودة المستخدمة لإعادة التوجيه تعرض Search Console عنوان URL الأساسي لصفحة مقصودة، حتى لو كانت النقرة قد أدت إلى صفحة مقصودة غير أساسية.

إذا كان

www.example.com/amp

له عنوان URL الأساسي

www.example.com

تعرض Search Console مقاييس البحث عن

www.example.com
تعرض "إحصاءات Google" عنوان URL الناتج عن إعادة التوجيه، على سبيل المثال:

www.example.com
لا تشتمل الصفحة على رمز تتبع "إحصاءات Google" تظهر بيانات الصفحة في Search Console. لا تظهر بيانات الصفحة في Analytics.
عدد عناوين URL المسجلة لكل موقع يوميًا تسجِّل خدمة Search Console ما يصل إلى 1000 عنوان URL للصفحات المقصودة لا تتقيد خدمة Analytics بحد عناوين URL البالغ 1000 عنوان ويمكن أن تضم صفحات مقصودة أكثر.
يتتبع موقع Analytics العديد من النطاقات يمكن أن ترتبط خدمة Search Console بنطاق فردي. إذا كان موقع "إحصاءات Google" يجمع بيانات لنطاقات متعددة، فإن تقارير Search Console تشتمل على بيانات متعلقة بالنطاق المرتبط الفردي فقط.
اختلاف المناطق الزمنية تعين خدمة Search Console طابعًا زمنيًا للبيانات وفقًا لتوقيت المحيط الهادي الصيفي. تعين خدمة Analytics طابعًا زمنيًا للبيانات في كل ملف شخصي وفقًا للمنطقة الزمنية المحددة في إعدادات الملف الشخصي.
جافا سكريبت غير ممكّنة في المتصفحات تجمع Search Console البيانات بغض النظر عن تمكين جافا سكريبت أو عدمه. تجمع Analytics البيانات فقط عند تمكين جافا سكريبت

يمكن للمستخدمين تعطيل جمع البيانات عن طريق تنفيذ إضافة المتصفح.
هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟

هل تحتاج إلى مزيد من المساعدة؟

تسجيل الدخول للحصول على خيارات دعم إضافية لحل مشكلتك بسرعة