במדריך הזה תלמדו איך למדוד אירוע מרכזי, כמו ביקור של משתמש בדף אישור, ואיך לנתח את נתוני האירוע המרכזי ב-Google Analytics כדי לשפר את האתר. במאמר מידע על אירועים מרכזיים אפשר לקרוא פרטים נוספים.
סקירה כללית
כשמישהו צופה בדף באתר, אירוע page_view נשלח אל Google Analytics והמערכת מתחילה למדוד כל הצפיות בדפים. לא כדאי לסמן את האירוע הזה כאירוע מרכזי, כי אז כל הצפיות בכל הדפים יסומנו כאירועים מרכזיים.
במקום זאת, כדאי להגדיר אירוע שונה שמבוסס על האירוע page_view ושמודד את הפעמים שבהן משתמש צופה בדף האישור. כאן מוסבר איך למדוד את הפעמים שבהן משתמש צופה בדף אישור בכתובת http://www.examplestore.com/contact-us-submitted.
לפני שמתחילים
כדי להגדיר אירועים מרכזיים, צריכה להיות לכם הרשאת אדמין או הרשאת עריכה.
הגדרת האירוע המרכזי
איך יוצרים אירוע לדף האישור
כדי למדוד אירוע מרכזי כשמישהו צופה בדף אישור, צריך ליצור אירוע נפרד שמבוסס על האירוע page_view. במקרה הזה, אפשר להשתמש באירוע generate_lead. כדי לנצל בצורה מלאה את התכונות המובְנות ב-Google Analytics, עדיף להשתמש ככל האפשר באירועים מומלצים כמו generate_lead במקום באירועים מותאמים אישית.
- בדף ניהול, בקטע תצוגת נתונים, לוחצים על אירועים.
הערה: הקישור הקודם מעביר אתכם לנכס האחרון ב-Analytics שאליו נכנסתם. כדי לפתוח את הנכס, אתם צריכים להיות מחוברים לחשבון Google. אפשר לבחור נכס אחר באמצעות בורר הנכסים. צריכה להיות לכם הרשאת צפייה או הרשאה ברמה גבוהה יותר ברמת הנכס כדי ליצור אירוע.
- לוחצים על + יצירת אירוע.
- בקטע שם האירוע, מזינים את generate_lead בתור שם האירוע, ואם צריך, לוחצים על המתג לצד סימון כאירוע מרכזי.
- בקטע בחירת אופן היצירה של האירוע, לוחצים על יצירה ללא קוד.
- בקטע שם האירוע > זיהוי האירוע הקיים שרוצים שיפעיל את האירוע החדש, לוחצים על
page_view. - בשדה כתובת URL*, מזינים את
https://www.example.com/contact-us-submitted. - לוחצים על יצירה.
איך מאמתים את האירוע המרכזי
יכול להיות שיעבור קצת זמן (בין כמה דקות לכמה שעות) מרגע שתסמנו את האירוע כאירוע מרכזי ועד שההגדרה תחול עליו.
אחרי שההגדרה חלה על האירוע, נכנסים לדף האישור של האתר. אחרי כן מחפשים את האירוע generate_lead בכרטיס אירועים מרכזיים לפי שם האירוע שבדוח "פעילות בזמן אמת" כדי לבדוק אם מערכת Analytics מתייחסת אליו כאל אירוע מרכזי.
יצירת המרות באמצעות אירועים מרכזיים ב-Google Analytics
אם אתם רוצים להשתמש באירועים המרכזיים בשביל בידינג, אתם יכולים ליצור המרות ב-Google Ads על סמך האירועים המרכזיים ב-Google Analytics דרך הממשקים של שתי הפלטפורמות. כדי לשמור על עקביות ולהפחית את הסיכון לפערים בנתונים, אפשר לנהל את רוב ההגדרות של ההמרות דרך Google Ads ו-Google Analytics. אתם יכולים ליצור המרות ישירות מהאירועים המרכזיים ב-Google Analytics ולשתף אותן בקלות עם Google Ads.
- אפשר לקבוע הגדרות כמו סוג ההמרה, שם, יעדים ואופטימיזציית פעולות, שיטת ספירה, חלון המרות לאחר קליק, חלון המרות לאחר צפייה פעילה ומודל שיוך (Attribution) ישירות מ-Google Analytics. הערה: חלק מההגדרות (למשל, חלון המרות, שיטת ספירה) לא יהיו ניתנות לעריכה ב-Google Ads.
- אפשר לערוך את ההגדרות שם, יעד ואופטימיזציית פעולות של ההמרה רק ב-Google Ads. שיטת הספירה, חלון ההמרות לאחר קליק וחלון ההמרות לאחר צפייה פעילה מועתקים מהגדרות השיוך (Attribution) של נכס Google Analytics.
אפשר גם להשתמש באירועים כשיוצרים המרות דרך הממשק של Google Analytics. האירועים שנבחרו מסומנים בתור אירועים מרכזיים ב-Google Analytics. איך ליצור המרות ב-Google Ads על סמך אירועים מרכזיים ב-Google Analytics
דיווח על אירועים מרכזיים
מספר האירועים המרכזיים
אם יש לכם הרשאת עריכה או הרשאת אדמין, הדרך הכי מהירה לראות את האירועים המרכזיים היא לעבור לכרטיסייה אירועים מרכזיים דרך תצוגת נתונים > אירועים. בכרטיסייה יש טבלה שבה מוצגים כל האירועים המרכזיים, מספר הפעמים שמשתמשים הפעילו כל אירוע מרכזי והערך המשויך לאירוע המרכזי (אם שייכתם לו ערך).
בכרטיסייה אירועים מרכזיים, אתם יכולים לשנות את טווח התאריכים של הדוח בפינה השמאלית העליונה. אתם יכולים גם לשנות את שיטת הספירה של האירועים המרכזיים ואת ערך ברירת המחדל של האירועים המרכזיים בצד השמאלי של כל שורה.
צירוף משתמשים
בשלב הבא, אתם יכולים לעבור לדוח צירוף משתמשים ולבחור באירוע generate_lead מהתפריט הנפתח שבעמודה אירועים מרכזיים. כשתבחרו אירוע מרכזי מהתפריט, תוכלו לראות מאפיינים של מקורות התנועה שמשויכים לסשן הראשון של המשתמש שהניב הכי הרבה אירועים מרכזיים. בדוח "צירוף משתמשים" אפשר לראות אירועים מרכזיים, וגם מדדים אחרים ברמת המשתמש שנוספו לאינדקס. עם המדדים האלה אפשר להבין דרך אילו מקורות תנועה המשתמשים צורפו לראשונה. איך לדווח על אירועים מרכזיים
שיוך (Attribution)
אתם יכולים גם להיכנס לדוח נתיבי שיוך (Attribution) בקטע פרסום. הדוח הזה עוזר להבין מהם המסלולים שהלקוחות עוברים בדרך להשלמת אירוע מרכזי, ואיך מודלים שונים של שיוך מחלקים את הקרדיט במסלולים האלה.
מספר ההמרות
אם יצרתם המרה שמבוססת על אירוע מרכזי דרך הממשק של Google Ads או של Google Analytics, אתם יכולים להעריך את הביצועים שלה בדוח "ביצועי המרות" ב-Google Analytics. ההמרות ב-Google Ads לא מופיעות בדוחות הרגילים של Google Analytics. מידע נוסף על הדוח "ביצועי המרות"