本文是「如何使用 Google Analytics 評估轉換」一文的續篇，說明如何透過 Google Analytics 運用轉換資料提升廣告成效。
瞭解轉換和廣告
到目前為止，您已在網站中加入 Google Analytics 評估程式碼、設定事件來評估使用者提交待開發客戶產生表單的情況，以及將事件標示為轉換。過段時間後，您就可以利用收集到的轉換事件資料改善 Google Ads 上放送的廣告，在網站上產生更多待開發客戶。
您可以透過下列幾種方式改善廣告：
- 向已轉換的使用者放送廣告
- 根據已轉換的使用者，向類似的使用者放送廣告
- 參考轉換資料改善 Google Ads 出價
本文說明如何將未轉換的使用者建立為目標對象，然後匯入 Google Ads 帳戶。請注意，只要將 Google Ads 帳戶連結至 Google Analytics，您就能將任何目標對象和轉換資料匯入 Google Ads。
瞭解目標對象
目標對象是指具有共同特徵的一群使用者。舉例來說，目標對象可以是從網路商店購物、將商品加入願望清單，或是提交特定表單的使用者。
Google Analytics 預設提供部分目標對象，例如已解鎖特定成就、已開始結帳但未完成購買，以及可能成為業務待開發客戶的使用者。請務必先查看建議和預測目標對象清單，再自行建立目標對象。
建立目標對象後，您就可以將目標對象匯入已連結的 Google Ads 帳戶，並使用目標對象向符合已定義特徵的使用者放送廣告。
連結至 Google Ads
如要在 Google Ads 中使用轉換和目標對象資料，您必須將 Google Analytics 資源連結至 Google Ads 帳戶。如果您沒有 Google Ads 帳戶，請先建立帳戶。
如要將資源連結至 Google Ads，請按照下列步驟操作：
- 在「管理」的「產品連結」下方，點選「Google Ads 連結」。
注意：前一個連結會開啟您上次存取的 Google Analytics 資源，您需要登入 Google 帳戶，才能開啟資源。您可以使用資源選取器變更資源。 您必須是 Google Analytics 帳戶的編輯者或更高層級角色 在資源層級將資源連結至 Google Ads。
- 按一下「連結」。
- 按一下「選擇 Google Ads 帳戶」，然後選取要連結的 Google Ads 帳戶。
- 按一下「確認」。
- 點選「下一步」並查看設定。
- 按一下「提交」連結帳戶與目前的設定。
連結 Google Ads 與 Google Analytics 後，Google Analytics 報表就會開始顯示 Google Ads 資料，您也可以在 Google Ads 中使用 Analytics 資料。
啟用 Google 信號
要在 Google Ads 目標對象管理工具中使用目標對象，最後一步就是啟用 Google 信號。啟用 Google 信號後，您就能在網站訪客已登入 Google 帳戶的狀態下，向他們收集資料。
如要啟用 Google 信號，請按照下列步驟操作：
- 在「管理」的「資料收集和修改」下方，點選「資料收集」。
注意：前一個連結會開啟您上次存取的 Google Analytics 資源，您需要登入 Google 帳戶，才能開啟資源。您可以使用資源選取器變更資源。 您必須是 Google Analytics 帳戶的編輯者或更高層級角色 在資源層級啟用 Google 信號。
- 按一下「開始使用」。
- 按一下「繼續」。
- 查看 Google 信號啟用相關資訊，然後按一下「啟用」。
將未轉換的使用者建立為目標對象
您可以將網站上未完成轉換的使用者建立為目標對象。這類目標對象有助您觸及對貴商家感興趣，但未完成有價值動作的其他使用者。
如要建立目標對象，請按照下列步驟操作：
- 在「管理」的「資料顯示」下方，點選「目標對象」。
- 按一下「新增目標對象」。要是沒有看到這個按鈕，就表示您沒有建立目標對象的權限。
- 按一下「建立自訂目標對象」。
- 按一下「新增要排除的群組」。
- 在「暫時排除使用者的時機」部分，按一下「新增條件」。
- 在下拉式選單中，選取「lead_form_submit」事件。
- 按一下右上方的「儲存」。
建立目標對象後，您可以按一下目標對象名稱，開啟內含目標對象相關資料的報表。
向類似使用者放送廣告
最後一步是向未轉換的使用者放送廣告。在這個步驟中，您必須前往 Google Ads。
如要在 Google Ads 中尋找目標對象，請按照下列步驟操作：
- 登入 Google Ads 帳戶。
- 按一下畫面頂端的「工具與設定」。
- 按一下「共用資料庫」下方的「目標對象管理工具」。
Google Analytics 的目標對象名稱結構如下：
[Google Analytics 資源名稱] 的 [目標對象名稱]
如果 Google Analytics 資源的名稱為「待開發客戶產生教學課程 - Google Analytics」，您就需要尋找以下目標對象：
- 找出您要加入的目標對象，然後勾選旁邊的核取方塊。
- 依序按一下頂端的「新增至...」>「廣告活動」。
- 選取廣告活動，然後點選「下一頁」。
- 選擇指定目標設定，然後按一下「新增目標對象區隔」。