本文是如何使用 Google Analytics 衡量转化情况一文的续篇，介绍了如何借助 Google Analytics 使用转化数据提升广告效果。
了解转化和广告
到目前为止，您已在网站中添加了 Google Analytics 衡量代码，配置了事件来衡量用户提交潜在客户发掘表单这一操作，并且已将该事件标记为转化。经过一段时间后，您便可以使用通过转化事件收集的数据提升在 Google Ads 上所投放广告的效果，从而在网站上发掘更多潜在客户。
您可以通过以下几种方式提升广告效果：
- 向完成转化的用户投放广告
- 向与完成转化的用户类似的用户投放广告
- 使用转化数据改进 Google Ads 出价
本文介绍了如何创建由未完成转化的用户组成的受众群体，然后将其导入您的 Google Ads 账号。请注意，将您的 Google Ads 账号与 Google Analytics 相关联后，您可以将任何受众群体和转化数据导入 Google Ads。
了解受众群体
受众群体是指一群具有某些共同特征的用户。例如，受众群体可以包含从网店购物的用户、已将商品添加到心愿单的用户，或者提交了特定表单的用户。
Google Analytics 默认提供一些受众群体，例如已解锁特定成就的用户、已开始结账流程但未完成购买的用户，以及潜在的商家客户。在创建您自己的受众群体之前，请务必查看建议的受众群体和预测性受众群体的列表。
创建受众群体后，您可以将其导入已关联的 Google Ads 账号，然后使用该受众群体向符合指定特征的用户投放广告。
与 Google Ads 相关联
如果您想在 Google Ads 中使用转化和受众群体数据，则需要将您的 Google Analytics 媒体资源与 Google Ads 账号相关联。如果您没有 Google Ads 账号，请先创建一个账号。
若要将媒体资源与 Google Ads 相关联，请按以下步骤操作：
- 在管理中，在“产品关联”下，点击 Google Ads 关联。
注意：上一个链接会打开您上次访问的 Google Analytics 媒体资源。您必须登录 Google 账号才能打开该媒体资源。您可以使用媒体资源选择器来更改媒体资源。 您必须是编辑者或更高级别的用户 （在媒体资源级别）将您的媒体资源与 Google Ads 相关联。
- 点击关联。
- 点击选择 Google Ads 账号，然后选择您想要关联的 Google Ads 账号。
- 点击确认。
- 点击下一步，然后检查您的设置。
- 点击提交，将当前设置应用到您的账号。
在 Google Ads 与 Google Analytics 之间建立关联后，您的 Google Analytics 报告中便会开始显示 Google Ads 数据，您也将能够在 Google Ads 中使用 Google Analytics 数据。
启用 Google 信号
若要在 Google Ads 受众群体管理器中使用您的受众群体，最后一步就是启用 Google 信号。启用 Google 信号后，您就可以从登录 Google 账号并访问您网站的用户那里收集数据。
若要启用 Google 信号，请按以下步骤操作：
- 在管理中，在“数据收集和修改”下，点击数据收集。
注意：上一个链接会打开您上次访问的 Google Analytics 媒体资源。您必须登录 Google 账号才能打开该媒体资源。您可以使用媒体资源选择器来更改媒体资源。 您必须是编辑者或更高级别的用户 （在媒体资源级别）启用 Google 信号。
- 点击开始使用。
- 点击继续。
- 查看有关启用 Google 信号的信息，然后点击启用。
创建由未完成转化的用户组成的受众群体
您可以创建一个受众群体，其中包含在您的网站上未完成转化的用户。此受众群体可帮助您覆盖更多对您的业务表现出兴趣，但未完成对您业务有价值的操作的用户。
若要创建受众群体，请按以下步骤操作：
- 在管理中，点击“数据显示”下的受众群体。
注意：上一个链接会打开您上次访问的 Google Analytics 媒体资源。您必须登录 Google 账号才能打开该媒体资源。您可以使用媒体资源选择器来更改媒体资源。 您必须是营销者或更高级别的用户 （在媒体资源级别）创建受众群体。
- 点击新建受众群体。如果您没有看到此按钮，则表示您无权创建受众群体。
- 点击创建自定义受众群体。
- 点击添加要排除的群组。
- 在符合以下条件时暂时排除用户部分中，点击添加新条件。
- 在下拉菜单中，选择 led_form_submit 事件。
- 点击右上角的保存。
创建受众群体后，点击受众群体名称即可打开包含受众群体相关数据的报告。
向类似用户投放广告
最后一步是向未完成转化的用户投放广告。在这最后一步中，您需要前往 Google Ads。
若要在 Google Ads 中查找受众群体，请按以下步骤操作：
- 登录您的 Google Ads 账号。
- 点击顶部的工具和设置。
- 在共享库下，点击受众群体管理器。
Google Analytics 中受众群体名称的结构如下：
[Google Analytics 媒体资源名称] 的 [受众群体名称]
如果 Google Analytics 媒体资源名称为“Lead Generation Tutorial - Google Analytics”（潜在客户发掘教程 - Google Analytics），那么受众群体名称如下所示：
- 点击要添加的受众群体旁边的复选框。
- 依次点击顶部的添加到… > 广告系列。
- 选择相应广告系列，然后点击下一步。
- 选择定位设置，然后点击添加细分受众群。