Z tego tekstu, który stanowi kontynuację artykułu Jak mierzyć konwersje za pomocą Google Analytics, dowiesz się, jak korzystać z Google Analytics do zwiększania skuteczności reklam na podstawie danych o konwersjach.
Konwersje i reklamy
Do tej pory udało Ci się już w ramach tej serii samouczków dodać do witryny kod pomiarowy Google Analytics, skonfigurować zdarzenie, które zlicza przypadki przesłania przez użytkowników formularza do zdobywania potencjalnych klientów, i oznaczyć to zdarzenie jako konwersję. Po jakimś czasie możesz używać danych zbieranych przez zdarzenia konwersji do zwiększania skuteczności reklam wyświetlanych w Google Ads, aby pozyskiwać w swojej witrynie więcej potencjalnych klientów.
Skuteczność reklam można zwiększać na kilka sposobów:
- wyświetlać je użytkownikom, którzy dokonali konwersji;
- wyświetlać je osobom podobnym do użytkowników, którzy dokonali konwersji;
- używać danych o konwersjach do polepszania stawek w Google Ads.
Z tego artykułu dowiesz się, jak utworzyć grupę odbiorców obejmującą użytkowników, którzy nie dokonali jeszcze konwersji, a potem ją zaimportować na konta Google Ads. Pamiętaj, że po połączeniu konta Google Ads z Google Analytics możesz importować do Google Ads dowolne dane o odbiorcach i konwersjach.
Listy odbiorców
Lista odbiorców to grupa osób, które mają wspólne cechy. Na takiej liście mogą się np. znajdować użytkownicy, którzy kupili coś w sklepie internetowym, dodali produkty do listy życzeń lub przesłali określony formularz.
Google Analytics zapewnia kilka domyślnych grup odbiorców, np. obejmujących użytkowników, którzy odblokowali określone osiągnięcie, rozpoczęli proces płatności, ale nie dokonali zakupu, oraz takich, którzy są potencjalnymi klientami firmy. Zanim utworzysz własne listy odbiorców, przejrzyj listy proponowanych i prognozowanych odbiorców.
Gdy masz już listę odbiorców, możesz ją zaimportować na połączone konta Google Ads i używać do kierowania reklam na osoby, które wykazują się zdefiniowanymi cechami.
Łączenie z Google Ads
Jeśli chcesz korzystać w Google Ads z danych o konwersjach i odbiorcach, musisz połączyć usługę w Google Analytics z kontem Google Ads. Jeśli jeszcze nie masz konta Google Ads, zacznij od jego utworzenia.
Aby połączyć usługę z Google Ads:
- Na stronie Administracja w sekcji Połączenia usług kliknij Połączenia z Google Ads.
Uwaga: link Poprzednia otwiera ostatnią używaną przez Ciebie usługę w Analytics. Aby otworzyć usługę, musisz się zalogować na konto Google. Możesz zmienić usługę za pomocą selektora usługi. Musisz mieć rolę Edytujący (lub o większych uprawnieniach) na poziomie usługi, aby połączyć swoją usługę z Google Ads.
- Kliknij Połącz.
- Kliknij Wybierz konta Google Ads, a potem wybierz konta Google Ads, które chcesz połączyć.
- Kliknij Potwierdź.
- Kliknij Dalej i sprawdź ustawienia.
- Aby połączyć konta z zastosowaniem bieżących ustawień, kliknij Prześlij.
Po utworzeniu połączenia między Google Ads a Google Analytics w raportach Google Analytics zaczną się pojawiać dane z Google Ads oraz zyskasz możliwość używania w Google Ads danych z Analytics.
Aktywowanie Google Signals
Ostatnim krokiem do udostępnienia list odbiorców w sekcji Zarządzanie odbiorcami w Google Ads jest aktywowanie Google Signals. Umożliwi Ci to zbieranie danych od użytkowników, którzy korzystają z Twojej witryny po zalogowaniu się na konto Google.
Aby aktywować Google Signals:
- Na stronie Administracja w sekcji Zbieranie i modyfikowanie danych kliknij Zbieranie danych.
Uwaga: link Poprzednia otwiera ostatnią używaną przez Ciebie usługę w Analytics. Aby otworzyć usługę, musisz się zalogować na konto Google. Możesz zmienić usługę za pomocą selektora usługi. Musisz mieć rolę Edytujący (lub o większych uprawnieniach) na poziomie usługi, aby aktywować Google Signals.
- Kliknij Rozpocznij.
- Kliknij Dalej.
- Sprawdź informacje o aktywowaniu Google Signals, a potem kliknij Aktywuj.
Tworzenie grupy odbiorców obejmującej użytkowników, którzy nie dokonali jeszcze konwersji
Możesz utworzyć listę odbiorców zawierającą osoby, które nie dokonały jeszcze konwersji w Twojej witrynie. Grupa ta może Ci pomóc docierać do użytkowników, którzy wykazali zainteresowanie Twoją firmą, ale nie wykonali cennego dla niej działania.
Aby utworzyć grupę odbiorców:
- Na stronie Administracja w sekcji Wyświetlanie danych kliknij Odbiorcy.
Uwaga: link Poprzednia otwiera ostatnią używaną przez Ciebie usługę w Analytics. Aby otworzyć usługę, musisz się zalogować na konto Google. Możesz zmienić usługę za pomocą selektora usługi. Musisz mieć rolę Marketer (lub o większych uprawnieniach) na poziomie usługi, aby tworzyć listy odbiorców.
- Kliknij przycisk Nowi odbiorcy. Jeśli go nie widzisz, nie masz uprawnień do tworzenia grup odbiorców.
- Kliknij Utwórz grupę odbiorców niestandardowych.
- Kliknij Dodaj grupę, którą chcesz wykluczyć.
- W sekcji Tymczasowo wyklucz Użytkowników, jeśli kliknij Dodaj nowy warunek.
- W menu wybierz zdarzenie lead_form_submit.
- W prawym górnym rogu kliknij Zapisz.
Po utworzeniu listy odbiorców możesz kliknąć jej nazwę, aby otworzyć raport z danymi dotyczącymi odbiorców.
Wyświetlanie reklam podobnym użytkownikom
Ostatnim krokiem jest wyświetlanie reklam użytkownikom, którzy nie dokonali jeszcze konwersji. Aby to zrobić, musisz przejść do Google Ads.
Aby znaleźć w Google Ads listy odbiorców:
- Zaloguj się na konto Google Ads.
- U góry strony kliknij Narzędzia i ustawienia.
- W sekcji Zasoby wspólne kliknij Zarządzanie odbiorcami.
Nazwy list odbiorców z Google Analytics będą miały taką strukturę:
[ nazwa listy odbiorców ] [ nazwa usługi w Google Analytics ]
Jeśli usługa w Google Analytics nosi nazwę „Samouczek zdobywania potencjalnych klientów – Google Analytics”, możesz wyszukać tę listę odbiorców:
- Kliknij pole wyboru obok listy odbiorców, którą chcesz dodać.
- U góry kliknij Dodaj do… > Kampanie.
- Wybierz kampanię i kliknij Dalej.
- Wybierz ustawienie kierowania i kliknij Dodaj segmenty odbiorców.