המאמר הזה הוא המשך של המאמר איך מודדים המרות באמצעות Google Analytics, ומוסבר בו איך להשתמש בנתוני ההמרות ב-Google Analytics כדי לשפר את המודעות.
הסבר על המרות ומודעות
עד כה הוספתם את קוד המדידה של Google Analytics לאתר שלכם, הגדרתם אירוע שמודד מקרים שבהם משתמשים שולחים את הטופס ליצירת לידים וסימנתם את האירוע כהמרה. לאחר זמן מה, תוכלו להשתמש בנתונים שנאספו מאירועי ההמרה כדי לשפר את המודעות שאתם מציגים ב-Google Ads, וכך לייצר יותר לידים באתר.
יש כמה דרכים לשפר את המודעות:
- הצגת המודעות למשתמשים שהשלימו המרה
- הצגת המודעות לאנשים בעלי מאפיינים שדומים לאלה של משתמשים שהשלימו המרה
- שימוש בנתוני ההמרות כדי לשפר את הצעות המחיר ב-Google Ads
במאמר הזה מוסבר איך ליצור קהל של משתמשים שלא השלימו המרה, ולאחר מכן לייבא את הקהלים לחשבונות Google Ads. לתשומת ליבכם: אחרי שתקשרו את חשבון Google Ads ל-Google Analytics, תוכלו לייבא את כל נתוני ההמרות והקהלים אל Google Ads.
הסבר על קהלים
קהל הוא קבוצה של אנשים שיש להם מאפיינים משותפים. לדוגמה, קהל יכול לכלול אנשים שביצעו רכישה בחנות וירטואלית, אנשים שהוסיפו פריטים לרשימת משאלות או אנשים ששלחו טופס ספציפי.
ב-Google Analytics קיימים קהלים מסוימים כברירת מחדל, כמו משתמשים שהגיעו להישג ספציפי, משתמשים שהתחילו את תהליך התשלום בקופה אבל לא השלימו את הרכישה ומשתמשים שהם לקוחות עסקיים פוטנציאליים. לפני שיוצרים קהלים, כדאי לעיין ברשימת ההצעות לקהלים והקהלים החזויים.
אחרי שיוצרים קהל, אפשר לייבא אותו לחשבונות Google Ads המקושרים ולהשתמש בו כדי להציג מודעות לאנשים שהמאפיינים שלהם תואמים למאפיינים שהוגדרו.
קישור ל-Google Ads
אם אתם רוצים להשתמש בנתוני המרות וקהלים ב-Google Ads, צריך לקשר את הנכס ב-Google Analytics לחשבון Google Ads. אם אין לכם חשבון Google Ads, קודם צריך ליצור חשבון.
כדי לקשר את הנכס ל-Google Ads:
- בדף ניהול, בקטע קישורי מוצרים, לוחצים על קישורים ל-Google Ads.
הערה: הקישור הקודם מעביר אתכם לנכס האחרון ב-Analytics שאליו נכנסתם. כדי לפתוח את הנכס, אתם צריכים להיות מחוברים לחשבון Google. אפשר לבחור נכס אחר באמצעות בורר הנכסים. צריכה להיות לכם הרשאת עריכה או הרשאה ברמה גבוהה יותר ברמת הנכס כדי לקשר את הנכס ל-Google Ads.
- לוחצים על קישור.
- לוחצים על בחירת חשבונות Google Ads ולאחר מכן בוחרים את חשבונות Google Ads שרוצים לקשר.
- לוחצים על אישור.
- לוחצים על הבא ובודקים את ההגדרות.
- לוחצים על שליחה כדי לקשר את החשבונות עם ההגדרות הנוכחיות.
אחרי הקישור בין Google Ads ל-Google Analytics, תתחילו לראות נתונים מ-Google Ads בדוחות של Google Analytics, ותוכלו להשתמש בנתונים מ-Analytics ב-Google Ads.
הפעלה של Google Signals
השלב האחרון שצריך לבצע כדי שהקהלים יהיו זמינים במרכז ניהול הקהלים של Google Ads הוא להפעיל את Google Signals. כשמפעילים את Google Signals, אפשר לאסוף נתונים ממשתמשים שנכנסו לאתר שלכם בזמן שהיו מחוברים לחשבון Google שלהם.
כדי להפעיל את Google Signals:
- בדף ניהול, בקטע איסוף נתונים ושינוי שלהם, לוחצים על איסוף נתונים.
הערה: הקישור הקודם מעביר אתכם לנכס האחרון ב-Analytics שאליו נכנסתם. כדי לפתוח את הנכס, אתם צריכים להיות מחוברים לחשבון Google. אפשר לבחור נכס אחר באמצעות בורר הנכסים. צריכה להיות לכם הרשאת עריכה או הרשאה ברמה גבוהה יותר ברמת הנכס כדי להפעיל את Google Signals.
- לוחצים על תחילת העבודה.
- לוחצים על המשך.
- קוראים את המידע על הפעלת Google Signals ולוחצים על הפעלה.
יצירת קהל של משתמשים שלא השלימו המרה
אתם יכולים ליצור קהל של אנשים שלא השלימו המרה באתר שלכם. הקהל הזה יכול לעזור לכם להגיע לאנשים אחרים שהביעו עניין בעסק שלכם, אבל לא השלימו את הפעולה שחשובה לעסק.
כדי ליצור את הקהל:
- בדף ניהול, בקטע תצוגת נתונים, לוחצים על קהלים.
הערה: הקישור הקודם מעביר אתכם לנכס האחרון ב-Analytics שאליו נכנסתם. כדי לפתוח את הנכס, אתם צריכים להיות מחוברים לחשבון Google. אפשר לבחור נכס אחר באמצעות בורר הנכסים. צריכה להיות לכם הרשאת שיווק או הרשאה ברמה גבוהה יותר ברמת הנכס כדי ליצור קהלים.
- לוחצים על קהל חדש. אם הלחצן לא מופיע, אין לכם הרשאה ליצור קהל.
- לוחצים על יצירת קהל בהתאמה אישית.
- לוחצים על הוספת קבוצה להחרגה.
- בקטע החרגה זמנית מהקהל, לוחצים על הוספת תנאי חדש.
- בתפריט הנפתח, בוחרים באירוע lead_form_submit.
- בפינה השמאלית העליונה, לוחצים על שמירה.
אחרי שיוצרים את הקהל, אפשר ללחוץ על שם הקהל כדי לפתוח דוח עם נתונים על הקהל.
הצגת המודעות לאנשים בעלי מאפיינים דומים
השלב האחרון הוא להציג את המודעות למשתמשים שלא השלימו המרה. כדי לבצע את השלב הזה, צריך לעבור ל-Google Ads.
כדי למצוא את הקהלים ב-Google Ads:
- נכנסים לחשבון Google Ads.
- בחלק העליון של הדף, לוחצים על כלים והגדרות.
- בקטע ספרייה משותפת, לוחצים על מרכז ניהול הקהלים.
שמות הקהלים מ-Google Analytics יופיעו במבנה הבא:
[ שם הקהל ] מתוך [ השם של נכס Google Analytics ]
אם הנכס ב-Google Analytics נקרא 'Lead Generation Tutorial - Google Analytics', מחפשים את הקהל הבא:
- מסמנים את התיבה לצד הקהל שרוצים להוסיף.
- בחלק העליון של הדף, לוחצים על הוספה אל… > קמפיינים.
- בוחרים את הקמפיין ולוחצים על הבא.
- בוחרים הגדרת טירגוט ולוחצים על הוספת פלחי קהל.