Aquest article és una continuació de l'article Com es poden mesurar les conversions amb Google Analytics i proporciona instruccions sobre com podeu utilitzar Google Analytics per millorar els anuncis mitjançant les dades de conversió.
Entendre les conversions i els anuncis
Fins ara, heu afegit el codi de mesurament de Google Analytics al vostre lloc web, heu configurat un esdeveniment que mesura quan algú envia el formulari de generació de contactes i heu marcat l'esdeveniment com a conversió. Quan hagi passat un temps, podreu utilitzar les dades que recolliu dels esdeveniments de conversió per millorar els anuncis que publiqueu a Google Ads a fi de generar més contactes al vostre lloc web.
Podeu millorar els anuncis de diverses maneres:
- Anunciant-vos entre els usuaris convertits.
- Anunciant-vos entre usuaris semblants als usuaris convertits.
- Utilitzant les dades de conversió per millorar les ofertes de Google Ads.
Aquest article explica com podeu crear un públic a partir dels usuaris no convertits i, a continuació, importar els públics als comptes de Google Ads. Tingueu present que, tan bon punt connecteu el vostre compte de Google Ads a Google Analytics, podreu importar les dades de públic i de conversió a Google Ads.
Entendre els públics
Un públic és un grup d'usuaris que tenen determinats atributs en comú. Per exemple, un públic pot incloure els usuaris que han fet una compra en una botiga en línia, els que han afegit articles a una llista de desitjos o els que han enviat un formulari concret.
Google Analytics proporciona alguns públics de manera predeterminada, com ara els usuaris que han aconseguit un assoliment concret, els que han iniciat el procés de tramitació de compra però no l'han finalitzat i els que són contactes potencials per a l'empresa. Assegureu-vos de revisar la llista de públics suggerits i predictius abans de crear els vostres propis públics.
Quan tingueu un públic, el podreu importar als comptes de Google Ads enllaçats i fer-lo servir per anunciar-vos entre els usuaris que coincideixin amb els atributs definits.
Connectar a Google Ads
Si voleu utilitzar les dades de conversió i de públic a Google Ads, heu d'enllaçar la propietat de Google Analytics al compte de Google Ads. Si no teniu cap compte de Google Ads, comenceu creant-ne un.
Per enllaçar la propietat a Google Ads:
- A Administració, a Enllaços de productes, feu clic a Enllaços de Google Ads.
L'enllaç anterior obre la darrera propietat d'Analytics a la qual heu accedit. Podeu canviar la propietat amb el selector de propietats. Heu de tenir un rol d'editor o superior al nivell de propietat per enllaçar una propietat d'Analytics a Google Ads.
- Feu clic a Enllaça.
- Feu clic a Tria comptes de Google Ads i, a continuació, seleccioneu els comptes de Google Ads que vulgueu enllaçar.
- Feu clic a Confirma.
- Feu clic a Següent i, tot seguit, reviseu la configuració.
- Feu clic a Envia per enllaçar els comptes amb la configuració actual.
En crear un enllaç entre Google Ads i Google Analytics, començareu a veure dades de Google Ads als informes de Google Analytics i podreu utilitzar les vostres dades d'Analytics a Google Ads.
Activar Google signals
L'últim pas per fer que els públics estiguin disponibles al Gestor de públics de Google Ads és activar Google signals. Activar Google signals us permet recollir dades dels usuaris que utilitzen el vostre lloc web mentre tenen la sessió iniciada al seu Compte de Google.
Per activar Google signals:
- A Administració, a Recollida i modificació de dades, feu clic a Recollida de dades.
L'enllaç anterior obre la darrera propietat d'Analytics a la qual heu accedit. Podeu canviar la propietat amb el selector de propietats. Heu de tenir un rol d'editor o superior al nivell de propietat per activar Google signals.
- Feu clic a Comença.
- Feu clic a Continua.
- Reviseu la informació sobre l'activació de Google signals i, a continuació, feu clic a Activa.
Crear un públic a partir dels usuaris no convertits
Podeu crear un públic a partir dels usuaris que no han fet cap conversió al vostre lloc web. Aquest públic us podria ajudar a arribar a altres usuaris que han mostrat interès en la vostra empresa, però que no han completat l'acció que és valuosa per a l'empresa.
Per crear el públic:
- A Administració, a Visualització de dades, feu clic a Públics.
L'enllaç anterior obre la darrera propietat d'Analytics a la qual heu accedit. Podeu canviar la propietat amb el selector de propietats. Heu de tenir un rol de professional del màrqueting o superior al nivell de propietat per crear públics.
- Feu clic a Públic nou. Si no veieu el botó, vol dir que no teniu permís per crear un públic.
- Feu clic a Crea un públic personalitzat.
- Feu clic a Afegeix un grup per excloure.
- A la secció Exclou temporalment els usuaris quan, feu clic a Afegeix una condició nova.
- Al menú desplegable, seleccioneu l'esdeveniment lead_form_submit.
- A la part superior dreta, fes clic a Desa.
Un cop hàgiu creat el públic, podreu fer clic al seu nom per obrir un informe amb dades sobre el públic.
Fer publicitat entre usuaris semblants
El darrer pas és anunciar-vos entre els usuaris no convertits. Per fer-ho, heu d'anar a Google Ads.
Per trobar els vostres públics a Google Ads:
- Inicieu la sessió al compte de Google Ads.
- A la part superior, feu clic a Eines i configuració.
- A Biblioteca compartida, feu clic a Gestor de públics.
Els noms dels públics de Google Analytics tindran l'estructura següent:
[Nom del públic] de [nom de la propietat de Google Analytics 4]
Si la propietat de Google Analytics s'anomena "Lead Generation Tutorial - GA4" (Tutorial de generació de contactes - GA4), cercareu el públic següent:
- Feu clic a la casella de selecció que hi ha al costat del públic que voleu afegir.
- A la part superior, feu clic a Afegeix a... > Campanyes.
- Seleccioneu la campanya i feu clic a Següent.
- Trieu una opció de configuració de segmentació i feu clic a Afegeix segments de públic.