تتبَع هذه المقالة مقالة كيفية قياس الإحالات الناجحة باستخدام "إحصاءات Google"، وتقدّم تعليمات حول كيفية استخدام "إحصاءات Google" لتحسين الإعلانات باستخدام بيانات الإحالات الناجحة.
فهم الإحالات الناجحة والإعلانات
لقد أضفت رمز القياس الخاص بخدمة "إحصاءات Google" إلى موقعك الإلكتروني، وضبطت حدثًا يقيس عملية إرسال المستخدمين نموذج إنشاء قوائم العملاء المهتمين، ووضعت علامة على الحدث تشير إلى أنّه إحالة ناجحة. بعد مرور بعض الوقت، يمكنك استخدام البيانات التي تجمعها من أحداث الإحالات الناجحة لتحسين الإعلانات التي تعرضها على "إعلانات Google" بغرض اكتساب المزيد من العملاء المهتمين على موقعك الإلكتروني.
يمكنك تحسين إعلاناتك من خلال عدّة طرق:
- عرض الإعلانات للمستخدمين الذين أجروا إحالات ناجحة
- عرض الإعلانات لأشخاص مشابهين للمستخدمين الذين أجروا إحالات ناجحة
- استخدام بيانات الإحالات الناجحة لتحسين عروض الأسعار في "إعلانات Google"
توضّح لك هذه المقالة كيفية إنشاء شريحة جمهور من المستخدمين الذين لم يجروا إحالات ناجحة، ثم استيراد شرائح الجمهور إلى حساباتك على "إعلانات Google"، مع العلم أنّه بعد ربط حسابك على "إعلانات Google" بموقعك على "إحصاءات Google"، يمكنك استيراد أيّ بيانات متعلّقة بالإحالات الناجحة وشرائح الجمهور إلى "إعلانات Google".
فهم شرائح الجمهور
شريحة الجمهور هي مجموعة من المستخدمين الذين لديهم سمات مشتركة. على سبيل المثال، يمكن أن تتضمّن شريحة الجمهور المستخدمين الذين اشتروا من متجر على الإنترنت، أو المستخدمين الذين أضافوا بعض السلع إلى قائمة الأمنيات، أو المستخدمين الذين أرسلوا نموذجًا معيّنًا.
توفّر خدمة "إحصاءات Google" تلقائيًا بعض شرائح الجمهور، مثل المستخدمين الذين حقّقوا إنجازًا معيّنًا، والمستخدمين الذين بدؤوا عملية الدفع ولكن لم يكملوا عملية الشراء، والمستخدمين الذين يمثلون عملاء مهتمين للنشاط التجاري. تأكَّد من مراجعة قائمة شرائح الجمهور المقترَحة والقائمة على التوقّعات قبل إنشاء شرائح الجمهور الخاصة بك.
بعد أن تصبح لديك شريحة جمهور، يمكنك استيرادها إلى حساباتك المرتبطة على "إعلانات Google" واستخدامها لعرض الإعلانات للمستخدمين الذين يتوافقون مع السمات المحدّدة.
الربط بحساب "إعلانات Google"
إذا كنت تريد استخدام بيانات الإحالات الناجحة والجمهور في "إعلانات Google"، ستحتاج إلى ربط موقعك على "إحصاءات Google" بحسابك على "إعلانات Google". إذا لم يكن لديك حساب على "إعلانات Google"، ابدأ بإنشاء حساب.
لربط موقعك بحساب "إعلانات Google"، اتّبِع الخطوات التالية:
- في المشرف، ضِمن الروابط بين المنتجات، انقر على الروابط مع حسابات "إعلانات Google".
ملاحظة: سيفتح الرابط السابق على آخر موقع وصلت إليه على "إحصاءات Google". يجب أن تكون مسجِّلاً الدخول إلى حساب Google حتى تتمكّن من فتح الموقع. يمكنك تغيير الموقع باستخدام أداة اختيار المواقع. يجب أن يكون لديك إذن محرِّر أو أعلى كي تتمكّن من على مستوى الموقع من أجل ربط موقعك بحساب "إعلانات Google".
- انقر على ربط.
- انقر على اختيار حسابات "إعلانات Google"، ثم اختَر حسابات "إعلانات Google" التي تريد ربطها.
- انقر على تأكيد.
- انقر على التالي، ثم راجع الإعدادات.
- انقر على إرسال لربط حساباتك بالإعدادات الحالية.
عند إجراء عملية الربط بين "إعلانات Google" و"إحصاءات Google"، ستبدأ بالاطّلاع على بيانات "إعلانات Google" في تقارير "إحصاءات Google" وستتمكّن من استخدام بيانات "إحصاءات Google" في "إعلانات Google".
تفعيل "إشارات Google"
لإتاحة شرائح الجمهور في "مدير الجمهور" في "إعلانات Google"، تتمثّل الخطوة الأخيرة في تفعيل "إشارات Google". يتيح لك تفعيل "إشارات Google" جمع البيانات من مستخدمي موقعك الإلكتروني وهم مسجّلون الدخول إلى حساباتهم على Google.
لتفعيل "إشارات Google"، اتّبِع الخطوات التالية:
- في المشرف، ضِمن جمع البيانات وتعديلها، انقر على جمع البيانات.
ملاحظة: سيفتح الرابط السابق على آخر موقع وصلت إليه على "إحصاءات Google". يجب أن تكون مسجِّلاً الدخول إلى حساب Google حتى تتمكّن من فتح الموقع. يمكنك تغيير الموقع باستخدام أداة اختيار المواقع. يجب أن يكون لديك إذن محرِّر أو أعلى كي تتمكّن من على مستوى الموقع من أجل تفعيل "إشارات Google".
- انقر على البدء.
- انقر على متابعة.
- راجِع المعلومات المتعلّقة بتفعيل "إشارات Google"، ثم انقر على تفعيل.
إنشاء شريحة جمهور من المستخدمين الذين لم يجروا إحالات ناجحة
يمكنك إنشاء شريحة جمهور من المستخدمين الذين لم يجروا إحالات ناجحة على موقعك الإلكتروني. يمكن أن تساعدك شريحة الجمهور هذه في الوصول إلى مستخدمين آخرين أبدوا اهتمامًا بنشاطك التجاري، ولكن لم يُكملوا الإجراء المهم لنشاطك التجاري.
لإنشاء شريحة الجمهور، يجب:
- في المشرف، ضِمن عرض البيانات، انقر على شرائح الجمهور.
ملاحظة: سيفتح الرابط السابق على آخر موقع وصلت إليه على "إحصاءات Google". يجب أن تكون مسجِّلاً الدخول إلى حساب Google حتى تتمكّن من فتح الموقع. يمكنك تغيير الموقع باستخدام أداة اختيار المواقع. يجب أن يكون لديك إذن جهة تسويق أو أعلى على مستوى الموقع من أجل إنشاء شرائح جمهور.
- انقر على شريحة جمهور جديدة. إذا لم يظهر لك الزرّ، يعني ذلك أنّك لا تملك الإذن اللازم لإنشاء شريحة جمهور.
- انقر على إنشاء جمهور مخصّص.
- انقر على إضافة مجموعة لاستثنائها.
- في قسم استبعاد المستخدمين مؤقتًا عند، انقر على إضافة شرط جديد.
- في القائمة المنسدلة، اختَر الحدث lead_form_submit.
- انقر على حفظ في أعلى يسار الصفحة.
بعد إنشاء شريحة الجمهور، يمكنك النقر على اسمها للاطّلاع على تقرير يتضمّن بيانات عنها.
عرض الإعلانات لأشخاص مشابهين
تتمثّل الخطوة الأخيرة في عرض الإعلانات للمستخدمين الذين لم يجروا إحالات ناجحة. ولتنفيذ هذه الخطوة الأخيرة، انتقِل إلى "إعلانات Google".
للعثور على شرائح جمهورك في "إعلانات Google"، اتّبِع الخطوات التالية:
- سجِّل الدخول إلى حسابك على "إعلانات Google".
- في أعلى الصفحة، انقر على الأدوات والإعدادات.
- ضمن المكتبة المشتركة، انقر على مدير الجمهور.
ستكون أسماء شرائح الجمهور من "إحصاءات Google" بالبنية التالية:
[اسم شريحة الجمهور] من [اسم موقع "إحصاءات Google"]
إذا كان موقع "إحصاءات Google" يُسمى Lead Generation Tutorial - Google Analytics (الدليل التوجيهي لإنشاء قوائم العملاء المهتمين: إحصاءات Google)، يمكنك البحث عن شريحة الجمهور التالية:
- انقر على مربّع الاختيار بجانب شريحة الجمهور التي تريد إضافتها.
- في أعلى الصفحة، انقر على إضافة إلى... > الحملات.
- اختَر الحملة وانقر على التالي.
- اختَر أحد إعدادات الاستهداف وانقر على إضافة شرائح من الجمهور.
المقالة التالية: كيفية تحديد نسبة المساهمة في الإحالات الناجحة