Bu makale Dönüşüm gerçekleştirmeyen kullanıcılara reklam gösterme başlıklı makalenin devamı niteliğinde olup reklamlarınızın ne kadar etkili olduğunu ölçmek için Google Analytics'i nasıl kullanacağınızla ilgili talimatlar içermektedir.
İlişkilendirmeyi anlama
Zamanınızı ve paranızı neye ayırmak istediğinize karar vermek için hangi pazarlama çalışmalarının işe yarayıp hangilerinin yaramadığını belirlemek önemlidir. Örneğin, e-posta kampanyalarınızın daha fazla önemli etkinlik sağlayıp sağlamadığını veya sosyal medya reklamlarınızın gerçekten bu kadar çok kullanıcıyı dönüştürüp dönüştürmediğini bilmek yararlıdır.
İlişkilendirme, bir kullanıcının önemli etkinlik gerçekleştirene kadar izlediği yoldaki farklı pazarlama faaliyetlerine önemli etkinlik (veya anlamlı etkileşim) kredisi atama işlemidir. Örneğin, kullanıcı sosyal medyada reklamınızı görür, arama motorunda sizi arar ve ardından web sitenizi ziyaret eder. Birkaç gün sonra bir görüntülü reklam görür, sitenize geri döner ve bir önemli etkinlik tamamlar. Bu temas noktalarının her birinin, kullanıcının dönüşüm gerçekleştirmesine yardımcı olduğunu bilmek yararlıdır.
İlişkilendirme modellerini anlama
İlişkilendirme modelleri, kullanıcının önemli etkinlik yolundaki farklı temas noktalarının her birine önemli etkinlik kredisinin nasıl atanacağını belirleyen kurallardır. Bazı ilişkilendirme modelleri ilk etkileşimi, bazıları son etkileşimi, bazıları her etkileşimi vurgular ve böyle devam eder.
Google Analytics varsayılan olarak veriye dayalı ilişkilendirme modelini kullanır. Veriye dayalı ilişkilendirme modeli, bir önemli etkinliğin kredisini her bir önemli etkinliğin verilerini temel alarak dağıtır. Veriye dayalı ilişkilendirme modellerinin her biri size ve önemli etkinliklerinize özeldir. İlişkilendirme ayarlarınızı Yönetici sayfasındaki İlişkilendirme Ayarları'ndan değiştirebilirsiniz.
Google Analytics'te, aşağıdaki noktaları anlamanıza yardımcı olacak araçlar mevcuttur:
- Kullanıcılar web sitenizi nasıl buluyor?
- En yaygın önemli etkinlik yolları nelerdir?
- Farklı ilişkilendirme modelleri farklı temas noktalarına nasıl kredi atar?
Kullanıcıların web sitenizi nasıl bulduğunu anlama
Kullanıcı edinme ve trafik edinme raporları, kullanıcılarınızın nereden geldiğini anlamanız için farklı yollar sunar. Kullanıcı edinme raporu, web sitenizde tamamen yeni olan kullanıcıların web sitenizi nasıl bulduğunu gösterir. Trafik edinme raporu ise yeni ve geri gelen kullanıcıların web sitenizi nasıl bulduğunu gösterir.
En yaygın önemli etkinlik yollarını inceleyin
Önemli etkinlik yolları raporu, müşterilerinizin en yaygın önemli etkinlik yollarını ve farklı ilişkilendirme modellerinin krediyi bu yollar arasında nasıl dağıttığını görmenin kolay bir yolunu sunar. Varsayılan olarak rapor veriye dayalı ilişkilendirme modelini kullanır ancak farklı bir ilişkilendirme modeli seçmek için raporun üst kısmındaki açılır menüyü kullanabilirsiniz.
Raporun üst kısmındaki veri görselleştirmede, seçilen ilişkilendirme modeli kullanılarak önemli etkinlik yolunun her bir segmentinin aldığı kredi gösterilir. Raporun sol üst kısmındaki açılır menüden lead_form_submit önemli etkinliğini seçebilirsiniz.
İlişkilendirme modellerini karşılaştırma
Farklı ilişkilendirme modellerinin pazarlama kanallarınıza biçilen değerler üzerindeki etkilerini görmek için model karşılaştırma raporuna da bakabilirsiniz. Örneğin, ücretli ve organik kanal verilerine dayalı modelin farklı temas noktalarıyla kredi ilişkilendirme şeklini, ücretli ve organik kanal son tıklama modelinin farklı temas noktalarıyla kredi ilişkilendirme şekliyle karşılaştırmak için bu raporu kullanabilirsiniz.
Sırada ne var?
Bu, eğitim serisinin sonudur. Aşağıda, bu seride ele alınan konular hakkında daha fazla bilgi edinebileceğiniz bazı kaynaklar verilmiştir: