Den här artikeln är en fortsättning på Annonsera för användare som inte har konverterat. Här beskriver vi hur du använder Google Analytics för att mäta hur effektiva dina annonser är.
Så fungerar attribution
Det är viktigt att ta reda på vilka marknadsföringsinsatser som fungerar eller inte så att du kan bestämma var du bör lägga din tid och dina pengar. Det är till exempel bra att veta om dina e-postkampanjer genererar flest viktiga händelser eller om dina annonser på sociala medier inte leder till så många konverterande användare.
Attribution handlar om att tillskriva värde till viktiga händelser (eller meningsfulla interaktioner) för olika marknadsföringsinitiativ längs kundens väg fram till att de slutförde en viktig händelse. Anta att en person ser din annons på sociala medier, söker efter dig i en sökmotor och sedan besöker din webbplats. Några dagar senare ser hen en displayannons, besöker din webbplats igen och slutför en viktig händelse. Det är användbart att veta att alla de här kontaktpunkterna bidrog till användarens konvertering.
Så fungerar attributionsmodeller
Attributionsmodeller är regler som avgör hur de olika kontaktpunkterna längs användarens väg mot viktiga händelser ska tillskrivas konverteringsvärde. Vissa attributionsmodeller lägger störst vikt vid den första interaktionen, andra vid den senaste interaktionen, åter andra tillskriver samtliga interaktioner samma värde och så vidare.
Google Analytics använder en datadriven attributionsmodell som standard. Med den datadrivna attributionsmodellen tillskrivs värdet för den viktiga händelsen utifrån data om varje viktig händelse. Varje datadriven attributionsmodell är specifik för dig och dina viktiga händelser. Du kan ändra inställningarna i Attributionsinställningar på administratörssidan.
Google Analytics innehåller verktyg som hjälper dig att förstå
- hur användare hittar din webbplats
- vilka de vanligaste vägarna till viktiga händelser är
- hur olika attributionsmodeller tillskriver konverteringsvärde till olika kontaktpunkter.
Se hur användare hittar din webbplats
I rapporterna Användarförvärv och Trafikförvärv kan du se varifrån dina användare kommer. Rapporten Användarförvärv visar hur förstagångsbesökare hittar din webbplats. Rapporten Trafikförvärv visar hur nya och återkommande användare hittar webbplatsen.
Se de vanligaste vägarna för viktiga händelser
Rapporten Konverteringsvägar för viktiga händelser är ett enkelt sätt att se dina kunders vanligaste konverteringsvägar för viktiga händelser och hur olika attributionsmodeller tillskriver konverteringsvärde längs dessa vägar. Som standard används den datadrivna attributionsmodellen i rapporten, men du kan välja en annan attributionsmodell i rullgardinsmenyn högst upp i rapporten.
Datavisualiseringen högst upp i rapporten visar det tillskrivna konverteringsvärdet för varje segment längs konverteringsvägen för viktiga händelser med den valda attributionsmodellen. Du kan välja den viktiga händelsen lead_form_submit i rullgardinsmenyn högst upp till vänster i rapporten.
Jämföra attributionsmodeller
I rapporten Modelljämförelse kan du se hur olika attributionsmodeller påverkar värderingen av dina marknadsföringskanaler. Du kan till exempel använda rapporten för att jämföra hur den datadrivna attributionsmodellen i betalkanaler och organiska kanaler tillskriver konverteringsvärde till olika kontaktpunkter jämfört med attributionsmodellen med senaste klick i betalkanaler och organiska kanaler.
Nästa steg
Du har nått slutet av den här guideserien. Här kommer förslag på resurser där du kan läsa mer om ämnena vi har diskuterat: