Šis ir raksta Reklamēšana lietotājiem, kuri nav nodrošinājuši reklāmguvumus turpinājums, un tajā sniegti norādījumi par to, kā izmantot Google Analytics reklāmu efektivitātes novērtēšanai.
Izpratne par attiecinājumu
Ir svarīgi noteikt, kuri mārketinga pasākumi ir efektīvi un kuri ne, lai izlemtu, kur ieguldīt savu laiku un naudu. Piemēram, ir noderīgi zināt, vai jūsu e-pasta kampaņas piesaista vairāk galveno notikumu vai arī jūsu sociālo saziņas līdzekļu reklāmas patiesībā nemaz nepiesaista tik daudz lietotāju.
Attiecinājums ir galveno notikumu (vai jēgpilnu mijiedarbības gadījumu) vērtības piešķiršana dažādiem mārketinga pasākumiem lietotāja ceļā līdz galvenā notikuma nodrošināšanai. Piemēram, lietotājs redz jūsu reklāmu sociālajos saziņas līdzekļos, meklē jūsu uzņēmumu meklētājprogrammā un pēc tam apmeklē jūsu vietni. Pēc dažām dienām lietotājs redz reklāmas tīkla reklāmu, atgriežas jūsu vietnē un nodrošina galveno notikumu. Ir noderīgi zināt, ka ikviens no šiem saziņas punktiem palīdzēja piesaistīt lietotāju.
Izpratne par attiecinājuma modeļiem
Attiecinājuma modeļi ir kārtulas, kas nosaka, kā galveno notikumu vērtība tiek piešķirta katram no dažādajiem saziņas punktiem lietotāja ceļā līdz galveno notikumu nodrošināšanai. Dažos attiecinājuma modeļos tiek uzsvērta pirmā mijiedarbība, citos — pēdējā mijiedarbība, savukārt vēl citos — katrs mijiedarbības gadījums utt.
Pēc noklusējuma pakalpojumā Google Analytics tiek izmantots datu virzīts attiecinājuma modelis. Datu virzīts attiecinājuma modelis piešķir vērtību galvenajam notikumam, ņemot vērā katra galvenā notikuma datus. Katrs datu virzīts attiecinājuma modelis ir specifisks jums un jūsu galvenajiem notikumiem. Attiecinājuma iestatījumus varat mainīt lapas “Administrēšana” sadaļā “Attiecinājuma iestatījumi”.
Pakalpojumā Google Analytics atradīsiet rīkus, kas palīdzēs jums saprast:
- kā lietotāji atrod jūsu tīmekļa vietni;
- kādi ir visbiežāk sastopamie galveno notikumu ceļi;
- kā dažādi attiecinājuma modeļi piešķir vērtību dažādiem saziņas punktiem.
Noskaidrojiet, kā lietotāji atrod jūsu vietni
Lietotāju iegūšanas un datplūsmas iegūšanas pārskatos ir pieejami dažādi veidi, kā noskaidrot, no kurienes nāk jūsu lietotāji. Lietotāju iegūšanas pārskatā tiek rādīts, kā lietotāji, kuri iepriekš nav apmeklējuši jūsu tīmekļa vietni, to atrod, bet datplūsmas iegūšanas pārskatā tiek rādīts, kā jūsu tīmekļa vietni atrod jauni un atkārtoti lietotāji.
Visbiežāk sastopamo galveno notikumu ceļu noskaidrošana
Galveno notikumu ceļu pārskatā varat ērti apskatīt klientu visbiežāk izmantotos galveno notikumu ceļus un to, kā dažādi attiecinājuma modeļi piešķir vērtību šiem ceļiem. Pēc noklusējuma pārskatā tiek izmantots datu virzīts attiecinājuma modelis, taču varat izmantot nolaižamo izvēlni pārskata augšdaļā, lai izvēlētos citu attiecinājuma modeli.
Pārskata augšdaļā esošajā datu vizualizācijā tiek rādīts, kādu vērtību saņem katrs galvenā notikuma ceļa segments, izmantojot atlasīto attiecinājuma modeli. Nolaižamajā izvēlnē, kas atrodas pārskata augšējā kreisajā stūrī, varat atlasīt galveno notikumu “lead_form_submit”.
Attiecinājuma modeļu salīdzināšana
Varat arī skatīt pārskatu “Modeļu salīdzinājums”, lai uzzinātu, kā dažādi attiecinājuma modeļi ietekmē jūsu mārketinga kanālu novērtējumu. Piemēram, varat izmantot šo pārskatu, lai salīdzinātu, kā dažādiem saziņas punktiem vērtību piešķir maksas un dabisko kanālu ar datiem pamatotais attiecinājuma modelis un maksas un dabisko kanālu pēdējā klikšķa modelis.
Turpmākā rīcība
Šī mācību sērija nu ir beigusies. Tālāk ir norādīti daži resursi, ko varat apskatīt, lai uzzinātu vairāk par to, kas tika apspriests šajā sērijā.