Bu makale Olası satış yaratma formunuzla ilgili rapor oluşturma başlıklı makalenin devamı niteliğinde olup olası satış yaratma formu gönderimlerini önemli etkinlik olarak ölçmek için Google Analytics'in nasıl kullanılacağını açıklamaktadır.
Önemli etkinlikleri anlama
Kullanıcılar işletmeniz için anlamlı olan bir işlem gerçekleştirdiğinde bu işlemi önemli etkinlik olarak ölçebilirsiniz. Bu durumda, olası satış yaratma formunun doldurulması işletmeniz açısından önemli ve anlamlı bir işlem olup önemli etkinlik olarak ölçülebilir.
Form gönderimlerini önemli etkinlik olarak ölçerek kullanıcıların formu doldurmadan önce izlediği farklı yolları görebilir, Google Analytics'te yeni metrikleri (veya veri noktalarını) kullanmaya başlayabilir (örneğin, önemli etkinlik oranı) ve formu doldurmuş olan ya da olmayan kullanıcılara reklam gösterebilirsiniz.
Potansiyel müşteri formu gönderimlerini ölçme
İşlemle ilgili bir etkinliğiniz olduğu sürece herhangi bir işlemi önemli etkinlik olarak ölçebilirsiniz. Örneğin, bir kullanıcı olası satış yaratma formunu gönderdiğinde bunu önemli etkinlik olarak ölçmek üzere kullanıcıların formu doldurması işlemi için kaydedilecek bir etkinlik oluşturmanız gerekir.
Bu eğitim serisinin başlarında, web sitenize ölçüm kodunu eklediğinizde Google Analytics'in web sitenizden otomatik olarak topladığı bazı etkinlikler hakkında bilgi edindiniz.
Ancak Google Analytics genel olarak form gönderimlerini otomatik olarak ölçse de tüm form gönderimlerini önemli etkinlik olarak ölçmek yerine, oluşturduğunuz belirli bir form gönderildiğinde bunu ölçecek bir etkinliğe ihtiyacınız vardır. Ardından bu yeni etkinliği önemli etkinlik olarak işaretlemeniz gerekir.
Etkinlik oluşturma
Google Analytics, herhangi bir formun gönderilmesi işlemini form_submit etkinliğini kullanarak ölçer. Bir kullanıcının belirli bir formu göndermesiyle ilgili bir etkinlik oluşturmak için Google Analytics'e gidin ve sol taraftaki Yönetici'yi tıklayın.
Veri görüntüleme bölümündeki seçenekler listesinde Etkinlikler'i görürsünüz. Etkinlikler sayfası da etkinlik oluşturmanıza ve mevcut etkinliklerde değişiklik yapmanıza olanak tanır. (Ölçüm kodunu kullanarak veya Google Etiket Yöneticisi'nde bazı değişiklikler yaparak da etkinlik oluşturabilir ya da mevcut etkinliklerde değişiklik yapabilirsiniz. Ancak bu eğitimde Etkinlikler sayfasını kullanacağız.)
Yalnızca bir kullanıcı yeni formu gönderdiğinde bunu dönüşüm olarak ölçmek istediğiniz için, form_submit etkinliğini kopyalayan bir etkinlik oluşturmanız ve ardından yeni etkinliğin kapsamını, bu form gönderildiğinde dönüşüm olarak ölçülecek şekilde daraltmanız gerekir.
Etkinlik oluşturmak için:
- Yönetici bölümünde "Veri görüntüleme" altında "Etkinlikler"i tıklayın.
Etkinlik oluşturmak için Önceki bağlantı, eriştiğiniz son Analytics mülkünü açar. Mülk seçiciyi kullanarak mülkü değiştirebilirsiniz. Pazarlamacı rolüne veya daha üst düzey bir role sahip olmanız gerekir şunun için mülk düzeyinde .
- Etkinlikler sayfasında "Etkinlik oluştur"u ve ardından sağ üstteki "Oluştur"u tıklayın.
- Özel etkinlik adı alanına "lead_form_submit" yazın.
- Eşleşme koşulları alanına "event_name eşittir form_submit" yazın.
- Koşul ekle'yi tıklayın.
- "form_name eşittir potansiyel müşteri formu" koşulunu girin.
Bu değer, <form> DOM öğesinin HTML adı özelliğinden gelir. - Sağ üstteki Oluştur'u tıklayın.
Yeni etkinlik, etkinlik için veri toplamaya başladığınızda Etkinlikler sayfasındaki etkinlikler listesinde görünür. Etkinlik yalnızca "potansiyel müşteri formu" adlı bir form gönderildiğinde Google Analytics'e gönderilir.
Etkinliği önemli etkinlik olarak işaretleme
Bu aşamada etkinliği önemli etkinlik olarak ölçmeniz gerekir. Bir etkinliği önemli etkinlik olarak ölçmek için tek yapmanız gereken, etkinlik için Önemli etkinlik olarak işaretle seçeneğini etkinleştirmektir. Etkinlik yeni olduğundan Google Analytics'te bu etkinlik için veri yoktur. Bu nedenle etkinliği önceden önemli etkinlik olarak işaretlemeniz gerekir.
Etkinliği önceden önemli etkinlik olarak işaretlemek için:
- Yönetici bölümünde "Veri görüntüleme" altında "Önemli etkinlikler"i tıklayın.
Bir etkinliği önemli etkinlik olarak işaretlemek için Önceki bağlantı, eriştiğiniz son Analytics mülkünü açar. Mülk seçiciyi kullanarak mülkü değiştirebilirsiniz. Pazarlamacı rolüne veya daha üst düzey bir role sahip olmanız gerekir şunun için mülk düzeyinde .
- Yeni önemli etkinlik'i tıklayın.
- Yeni etkinliğin adını girin ("lead_form_submit").
- Kaydet'i tıklayın.
Google Analytics artık yeni etkinliği aldığında bunu önemli etkinlik olarak değerlendireceğini bilmektedir.
Google Ads dönüşümleri oluşturma
Teklif vermek için önemli etkinliklerinizi kullanmak istiyorsanız Google Ads ve Google Analytics arayüzü aracılığıyla Google Analytics önemli etkinliklerinize dayalı Google Ads dönüşümleri oluşturabilirsiniz. Dönüşüm ayarlarının çoğunu Google Ads ve Google Analytics üzerinden yönetebilirsiniz. Böylece, tutarlılığı koruyabilir ve veri tutarsızlıkları riskini azaltabilirsiniz.
Etkinlikler, Google Analytics arayüzü üzerinden dönüşüm oluştururken de kullanılabilir. Seçilen etkinlikler Google Analytics'te önemli etkinlik olarak işaretlenir. Google Analytics önemli etkinliklerine dayalı Google Ads dönüşümleri oluşturma hakkında daha fazla bilgi edinin.
Etkinliği raporlarda görme
Raporlar bölümünde yer alan anlık raporda, web sitenizde gezindikleri sırada kullanıcıların sitenizde ne yaptığı gösterilir. Rapordaki Etkinlik adı boyutuna göre etkinlik sayısı metriği kartında, Google Analytics'in son 30 dakika içinde web sitenizden topladığı etkinlikler gösterilir.
Bir kullanıcı formu gönderdiğinde Etkinlik adına göre etkinlik sayısı kartında artık lead_form_submit etkinliğini görürsünüz. Etkinliği, aynı rapordaki Etkinlik adına göre önemli etkinlikler kartında da görürsünüz.
Etkinliği görmüyorsanız Google'ın etkinliği işlemesi için biraz daha beklemeniz veya etkinliği doğru şekilde oluşturduğunuzdan emin olmak için önceki adımları gözden geçirmeniz gerekebilir.
Analytics, etkinliklerinizi önemli etkinlik olarak işledikten sonra raporları ve keşifleri kullanarak önemli etkinlik verilerinizi daha ayrıntılı şekilde inceleyebilirsiniz. Sonraki makalelerde raporlardan daha fazla bahsedeceğiz. Ancak Önemli etkinlikler hakkında rapor oluşturma başlıklı makalede raporlar hakkında daha fazla bilgiye ulaşabilirsiniz.
Google Ads veya Google Analytics arayüzünde önemli etkinliğinize dayalı bir Google Ads dönüşümü oluşturduysanız bu dönüşümün performansını, Google Ads'de veya Google Analytics'in "Reklamcılık" bölümünde değerlendirebilirsiniz. Google Ads dönüşümleri standart Google Analytics raporlarında görünmez. Dönüşüm performansı raporu hakkında daha fazla bilgi edinin.
Sonraki konu: Dönüşüm gerçekleştirmeyen kullanıcılara reklam gösterme