O Google Analytics 4 substituiu o Universal Analytics. Desde 1º de julho de 2023, as propriedades do Universal Analytics pararam de processar dados. Se quiser continuar usando o Google Analytics para medir o tráfego do seu site, você vai precisar de uma propriedade do GA4. Para ajudar nessa transição, a partir de março de 2023:
- Vamos criar uma propriedade do GA4 automaticamente com base nas configurações da sua propriedade do Universal Analytics, a menos que você desative essa opção.
- Se você já tiver criado uma propriedade do GA4 e ela estiver conectada a uma propriedade do Universal Analytics, vamos copiar todas as configurações, como metas e públicos-alvo, que você não marcou como concluída na propriedade do GA4, a menos que você desative essa função.
Neste artigo:
Como fazer a desativação
Se você desativar essa opção, uma nova propriedade do GA4 não será criada. Se já tem uma propriedade do GA4, nenhuma configuração será copiada da propriedade do Universal Analytics conectada, quer elas tenham sido marcadas como concluídas ou não.
Para fazer a desativação, é necessário ter a função de editor na sua propriedade do Universal Analytics.
- No Google Analytics, clique em Administrador.
- Verifique se você acessou a conta e a propriedade certas do Universal Analytics.
- Na coluna Propriedade, clique em Assistente de configuração do GA4.
- Na parte de baixo da página, desative a opção Configurar automaticamente uma propriedade básica do Google Analytics 4. Se a opção estiver esmaecida, já não é mais possível desabilitar a criação automática. Acesse a próxima seção Se você não desativar a tempo.
Se você quiser desativar essa opção em várias propriedades ao mesmo tempo, use o complemento GA4 Migrator for Google Analytics para as Planilhas Google. Depois de instalar, selecione Definir o status de desativação da configuração automatizada do GA4 e siga as instruções na tela.
Também é possível desativar esse recurso usando a API Admin do Google Analytics.
Se você não desativar a tempo
Se você não desativar esse recurso a tempo e não quiser que a propriedade do Google Analytics 4 seja configurada de forma automática:
- Clique em Administrador.
- Selecione sua propriedade do Universal Analytics.
- Na coluna Propriedade, clique em Assistente de configuração do GA4.
- Ao lado de "Propriedade conectada", clique em Desconectar.
- Acesse e exclua sua propriedade do GA4.
Se você já criou uma propriedade do Google Analytics 4
Se você já tiver criado uma propriedade do Google Analytics 4 e ela estiver conectada à sua propriedade do Universal Analytics, vamos concluir todas as etapas restantes da migração. Isso inclui a migração de metas restantes e de vinculações do Google Ads, além da migração de públicos-alvo e atualização das configurações da tag do site conectada. Inclui também a troca de conversões e o pareamento de público-alvo em propriedades ativadas nas contas do Google Ads vinculadas.
Caso queira copiar apenas algumas configurações do Universal Analytics para sua propriedade do GA4:
- Clique em Administrador.
- Selecione sua propriedade do GA4.
- Clique em Assistente de configuração.
- Marque como concluídas as configurações que não precisam ser copiadas.
- Clique na seta à direita.
- Selecione Marcar como concluída.
- Clique na seta à direita.
- Repita essa etapa para cada configuração que não será copiada do Universal Analytics. Nesse caso, a barra de progresso vai mostrar "8 de 12 marcadas como concluídas".
Para que suas configurações sejam copiadas da propriedade certa do Universal Analytics:
- Na sua propriedade do Universal Analytics, acesse Administrador > Propriedade > Assistente de configuração do GA4.
- Na seção Quero conectar a uma propriedade existente do Google Analytics 4, selecione a propriedade do Google Analytics 4 a ser mapeada para sua propriedade do Universal Analytics.
- Clique em Conectar propriedades.
Conferir sua nova propriedade do Google Analytics 4
Depois que a propriedade do Google Analytics 4 for criada automaticamente, um banner informativo azul vai aparecer na parte de cima da conta. Clique em Abrir o Assistente de configuração para conferir a seção Administrador da sua nova propriedade do Google Analytics 4. O Assistente de configuração na sua propriedade do Google Analytics 4 orienta sobre as configurações e os recursos que você pode ativar. Saiba mais.
No canto superior esquerdo da interface do Google Analytics, há um menu em que é possível alternar entre todas as contas e propriedades do Google Analytics a que você tem permissão. Saiba mais.
Como isso funciona
As propriedades do Google Analytics 4 criadas automaticamente ajudam a iniciar a migração do Universal Analytics. Abra cada uma das seções abaixo para conferir mais detalhes sobre essas propriedades do Google Analytics 4.
O histórico de alterações na propriedade do Google Analytics 4 inclui um registro das mudanças automáticas feitas na sua propriedade. Todas as mudanças feitas na migração automática vão ser marcadas como Sistema (Migração) na coluna Alterado por.
Criar uma propriedade do GA4 e um fluxo de dados da Web
Ela também vai ter o mesmo nome de propriedade, mas com "- GA4" no fim. Se o nome da propriedade do Universal Analytics for "Exemplo de propriedade (UA-nnnnnnn)", o nome da propriedade do GA4 será "Exemplo de propriedade - GA4 (xxxxxxx)" sem o prefixo "UA-", em que "xxxxxxx" é o número da propriedade nova.
Sua nova propriedade do GA4 também vai ter um novo fluxo de dados da Web configurado. Se quiser medir um app, crie um fluxo de dados e configure o app para enviar dados ao GA4.
Copiar usuários no nível da propriedade do UA
Reutilizar uma tag do site, se possível
Caso você tenha incluído a tag do Google (gtag.js) no seu site, a propriedade do Google Analytics 4 criada automaticamente vai usar uma tag do site conectada para receber dados. As tags do site conectadas não afetam a coleta de dados da sua propriedade do Universal Analytics.
Se o site tiver uma tag analytics.js, incluindo um sistema de gerenciamento de tag (como o Gerenciador de tags do Google), a propriedade do GA4 criada de forma automática também vai receber dados usando uma tag do site conectada. Muitos sistemas de gerenciamento de conteúdo (CMSs) já implantaram a tag do Google. Quando isso não acontece, criamos uma tag do site conectada para você.
Nem todos os clientes podem reutilizar a tag. Por exemplo, você terá que codificar novamente seu site se usar a ga.js ou urchin.js. Adicione a tag do Google manualmente ou configure o Gerenciador de tags do Google na sua propriedade do GA4 para receber dados.
Saiba como o Google Analytics 4 usa a medição otimizada para avaliar melhor os eventos do site, como a pesquisa. Verifique se você ativou todos os recursos de medição otimizada que gostaria de utilizar.Reproduzir eventos do UA usando o modelo de dados do GA4
Como existem diferenças entre os modelos de dados do Universal Analytics e do Google Analytics 4, os dados das duas plataformas têm um aspecto diferente.
Se você tiver eventos personalizados configurados na propriedade do Universal Analytics, eles serão coletados de forma automática pela nova propriedade do GA4 como eventos personalizados do GA4. Os valores, categorias, ações e rótulos dos eventos do UA são convertidos automaticamente em eventos e parâmetros do Google Analytics 4 da seguinte forma:
- A ação passa a ser um nome de evento na propriedade do Google Analytics 4.
- A categoria, o rótulo e o valor são transformados em parâmetros de evento na propriedade do Google Analytics 4.
Assim, sua propriedade do Google Analytics 4 consegue coletar informações que não são agregadas por padrão. Para mostrar esses dados nos relatórios, as dimensões personalizadas "event_category" e "event_label" no escopo do evento também serão criadas de forma automática.
Reproduzir metas do UA qualificadas como conversões do GA4
As propriedades do Universal Analytics podem ter vários tipos de metas. Os seguintes tipos podem ser migrados de forma automática:
- Destino: quando alguém acessa uma página específica, por exemplo, de agradecimento ou confirmação.
- Duração: sessões que duram um determinado tempo ou mais, como 10 minutos ou mais gastos em um site de suporte.
- Páginas/telas por sessão: quando um usuário visualiza um número específico de páginas ou telas.
- Evento: quando alguém aciona um evento específico, por exemplo, uma recomendação em rede social, uma reprodução de vídeo ou um clique no anúncio.
As Metas inteligentes não permitem migração automática.
Sua propriedade do Google Analytics 4 feita de forma automática vai ter eventos de conversão e regras de criação de eventos que refletem cada meta qualificada do Universal Analytics. As metas são copiadas da vista padrão da sua propriedade do Universal Analytics e de outras vistas que têm metas usadas no Google Ads. Todas as conversões criadas automaticamente usam o método de contagem de conversões Uma vez por sessão para se alinhar melhor à contagem de metas das propriedades do Universal Analytics.
Se a definição de uma meta do Universal Analytics usar uma expressão regular, revise a nova conversão do GA4 para que ela siga nossas práticas recomendadas de uso das expressões regulares.
Reproduzir públicos-alvo do UA no GA4
É possível migrar automaticamente vários dos seus públicos-alvo do Universal Analytics. Os públicos-alvo são copiados da vista padrão da propriedade do Universal Analytics e de outras vistas que têm públicos-alvo usados no Google Ads.
Não é possível migrar automaticamente os públicos-alvo baseados nas metas de páginas/sessão ou duração da sessão da propriedade do UA.
Os públicos-alvo do Google Analytics 4 não podem ser editados. Portanto, se você quiser usar uma lista Todos os usuários com uma duração de associação menor, crie uma lista Todos os usuários com a duração desejada. Saiba como criar seus próprios públicos-alvo.
Migrar vinculações do Google Ads usando o UA
Todas as vinculações do Google Ads qualificadas na sua propriedade do Universal Analytics são copiadas para a propriedade do Google Analytics 4, e os dados do Google Ads começam a aparecer nos relatórios do Google Analytics 4.
Os dados da sua propriedade do Google Analytics 4 também vão ficar disponíveis para as contas vinculadas do Google Ads.
Trocar as conversões do UA usadas no Google Ads por equivalentes do GA4
Se você importar as conversões da sua propriedade do Universal Analytics para o Google Ads e usar para lances, essas metas vão ser trocadas pelas equivalentes do GA4. Isso envolve as seguintes etapas na sua conta do Google Ads:
- Importar o evento de conversão equivalente do GA4
- Definir a configuração da otimização de ação dele como "principal"
- Definir como "secundária" a configuração da otimização de ação referente à conversão do Universal Analytics
Se você usar uma conversão do Universal Analytics em uma meta personalizada do Google Ads, essa conversão vai ser removida e substituída por uma equivalente do GA4.
Se você usar uma campanha inteligente, as conversões serão calculadas com o modelo de atribuição de último clique nos canais pagos do Google no Google Analytics antes de serem importadas para o Google Ads. Isso ajuda a registrar mais conversões.
Combinar públicos-alvo do UA usados no Google Ads com equivalentes do GA4
Se você importar públicos-alvo da sua propriedade do Universal Analytics para o Google Ads e aplicar a campanhas publicitárias, eles vão ser associados ao equivalente do GA4 sempre que possível.
Migrar links do Google AdSense pelo UA
Todas as vinculações do Google AdSense qualificadas na sua propriedade do Universal Analytics são copiadas para a propriedade do Google Analytics 4, e os dados do Ads começam a aparecer nos relatórios do Analytics 4.
Próximas etapas
As propriedades do Google Analytics 4 criadas automaticamente têm apenas recursos básicos. Dependendo das suas necessidades de negócios e de medição, é recomendado configurar recursos adicionais para aproveitar ao máximo a nova propriedade.
Você também pode comparar as principais métricas da propriedade do Universal Analytics àquelas que estão disponíveis na nova propriedade do Google Analytics 4 e seguir as etapas para alinhar a configuração e fazer com que o número de métricas seja o mais semelhante possível.
Os anunciantes também têm a opção de comparar os dados importados do Universal Analytics e do Google Analytics 4 no Google Ads.