Le rapport "Acquisition de trafic" vous aidera à comprendre d'où viennent les visiteurs de votre site Web et les utilisateurs de votre application. Il indique spécifiquement la provenance des utilisateurs nouveaux et connus. Il diffère du rapport "Acquisition d'utilisateurs", qui indique la provenance des nouveaux utilisateurs.
Dimensions "Source de trafic"
Le rapport "Acquisition de trafic" fournit des dimensions "Source de trafic cross-canal", un ensemble spécial de dimensions s'appliquant à différents produits qui vous aidera à comprendre comment vous attirez des utilisateurs.
Ces dimensions "Source de trafic multicanal" fournissent des informations sur les sources de trafic généré par les résultats naturels et les sources de trafic généré par les liens commerciaux, les sources payantes Google et les sources payantes tierces, les plates-formes d'achat (ex. : Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360) et les sources d'éditeur ou d'inventaire (ex. : recherche Google, YouTube).
Consulter le rapport
- Connectez-vous à Google Analytics.
- Dans le menu de gauche, sélectionnez Rapports
.
- Sur la gauche, sélectionnez Acquisition > Acquisition de trafic.
.Le rapport ne s'affiche pas ? Si le rapport ne s'affiche pas à gauche, il a peut-être été supprimé ou n'a pas été inclus dans votre ensemble de rapports par défaut. Si vous êtes éditeur ou administrateur, vous pouvez ajouter le rapport au panneau de navigation de gauche. Découvrez comment ajouter le rapport.
Provenance des données
Pour collecter des données sur les sources de trafic, vous pouvez ajouter manuellement des balises à vos URL de destination, ou créer des intégrations entre Analytics et vos plates-formes publicitaires (ex. : Google Ads, Search Ads 360 ou Display & Video 360), et utiliser la fonctionnalité de taggage automatique disponible avec ces intégrations.
Consulter les données d'une source de trafic
Pour consulter les données d'une source de trafic, vous pouvez rechercher la source de trafic dans la barre de recherche au-dessus du tableau. Par exemple, pour consulter le trafic généré par la recherche naturelle Google, recherchez "google/organic", puis appuyez sur Entrée.
Dimensions du rapport
Le rapport "Acquisition de trafic" inclut les dimensions "Source de trafic cross-canal" suivantes. Ces dimensions offrent une vue unifiée pour toutes les sources de trafic et canaux marketing. Les noms des dimensions "Source de trafic multicanal" ne font référence à aucune intégration, aucun canal ni aucune plate-forme source spécifiques.
Chacune des dimensions "Source de trafic cross-canal" suivantes inclut le mot "Session". Il indique que la dimension décrit la session la plus récente d'un utilisateur, qu'il soit nouveau ou connu. Pour en savoir plus sur les portées, cliquez ci-dessous. En savoir plus sur les portées
| Métrique | À quoi correspond-elle ? | Comment est-elle renseignée ? |
|---|---|---|
| Campagne associée à la session |
Nom d'une campagne de promotion ou marketing ayant généré un événement de conversion dans une session. |
Pour découvrir comment renseigner cette dimension, consultez Dimensions "Source de trafic", taggage manuel et taggage automatique. |
| Regroupement de canaux par défaut de la session |
Les groupes de canaux sont des définitions de vos sources de trafic, basées sur des règles. Les groupes de canaux par défaut incluent les types "Direct", "Recherche naturelle", "Réseaux sociaux payants", "Réseaux sociaux (résultats naturels)" et "E-mail". En savoir plus sur les valeurs des dimensions Il s'agit de la dimension par défaut pour le rapport. |
Pour découvrir comment renseigner cette dimension, consultez Dimensions "Source de trafic", taggage manuel et taggage automatique. |
| Support de la session |
Méthode d'acquisition d'utilisateurs dans une nouvelle session. |
Pour découvrir comment renseigner cette dimension, consultez Dimensions "Source de trafic", taggage manuel et taggage automatique. |
| Source de la session |
Représentation de l'éditeur ou de la source d'inventaire ayant généré du trafic. Par exemple, la dimension "Source de la session" indique "google" pour les visiteurs qui reviennent sur votre site Web à partir de la recherche Google. Exemples : "google", "youtube" et "gmail" |
Pour découvrir comment renseigner cette dimension, consultez Dimensions "Source de trafic", taggage manuel et taggage automatique. |
| Source/Support de la session | Source et support associés à une nouvelle session. | Pour découvrir comment renseigner cette dimension, consultez Dimensions "Source de trafic", taggage manuel et taggage automatique. |
| Plate-forme source de la session |
Plate-forme où vous gérez les activités d'achat (par exemple, où vous définissez vos budgets et vos critères de ciblage). Exemples :
|
Pour découvrir comment renseigner cette dimension, consultez Dimensions "Source de trafic", taggage manuel et taggage automatique. |
Métriques du rapport
Le rapport inclut les métriques suivantes. Si vous êtes éditeur ou administrateur, vous pouvez ajouter ou supprimer des métriques dans le rapport.
| Métrique | À quoi correspond-elle ? | Comment est-elle renseignée ? |
|---|---|---|
| Durée d'engagement moyenne par session |
Durée moyenne pendant laquelle votre site était dans l'onglet actif du navigateur ou votre application était au premier plan sur l'appareil d'un utilisateur au cours de chaque session. |
Cette métrique est insérée automatiquement. |
| Conversions | Nombre de fois où les utilisateurs ont déclenché un événement de conversion. | Renseignez cette métrique en marquant un événement en tant que conversion. |
| Sessions avec engagement | Nombre de sessions ayant duré au moins 10 secondes, ayant enregistré au moins un événement de conversion ou ayant comptabilisé au moins deux pages ou écrans vus. | Cette métrique est insérée automatiquement. |
| Sessions avec engagement par utilisateur | Nombre moyen de sessions avec engagement par utilisateur. | Cette métrique est insérée automatiquement. |
| Taux d'engagement | Pourcentage de sessions avec engagement. En savoir plus | Cette métrique est insérée automatiquement. |
| Nombre d'événements | Nombre de fois où les utilisateurs ont déclenché un événement. | Cette métrique est insérée automatiquement. |
| Événements par session | Nombre moyen d'événements par session. | Cette métrique est insérée automatiquement. |
| Sessions | Nombre de sessions qui ont commencé sur votre site ou dans votre application. | Cette métrique est insérée automatiquement. |
| Total des revenus | Total des revenus issus des achats, des achats via l'application, des abonnements et des revenus publicitaires. |
Cette métrique correspond à la somme des événements purchase, in_app_purchase, app_store_subscription_renew et app_store_subscription_convert et des revenus publicitaires. Elle est renseignée via l'intégration Google AdMob, via l'intégration Google Ad Manager ou en envoyant l'événement ad_impression à partir d'une intégration tierce. Important : Lorsque vous configurez l'événement d'achat, assurez-vous de fournir des valeurs pour les paramètres de valeur et de devise. Sinon, vous ne verrez pas les données d'achat concernant la métrique "Revenu total".
|
| Utilisateurs | Nombre d'utilisateurs distincts ayant consulté votre site ou votre application. | Cette métrique est insérée automatiquement. |