Schlüsselereignisse erstellen oder ändern

Übersicht

Manchmal wird mit einem Ereignis fast genau das gemessen, was Sie mit einem Schlüsselereignis messen möchten. Angenommen, es soll eine Conversion gezählt werden, wenn ein Nutzer auf eine Bestätigungsseite gelangt. Mit dem Ereignis page_view lässt sich zwar erfassen, wenn ein Nutzer auf die Seite gelangt. Sie können es jedoch nicht als Schlüsselereignis markieren, weil sonst alle Seitenaufrufe als Schlüsselereignisse gezählt werden.

Es besteht stattdessen die Möglichkeit, Ereignisse zu bearbeiten und neue Ereignisse auf der Grundlage vorhandener Ereignisse in Google Analytics zu erstellen. Die Ereignisse können dann als Schlüsselereignisse markiert werden, ohne dass Änderungen an der Einrichtung Ihrer Website oder App erforderlich sind.

Erstellen oder bearbeiten

Sie können Ereignisse in Google Analytics erstellen und bearbeiten. Beim Bearbeiten ändern Sie ein vorhandenes Ereignis so, dass die gewünschten Daten erfasst werden. Wenn Sie ein Ereignis erstellen, wird ein vorhandenes Ereignis kopiert, damit Sie die gewünschten Daten erfassen können, ohne das ursprüngliche Ereignis zu ändern.

Durch Änderungen werden vorhandene Ereignisse überschrieben. Seien Sie vorsichtig, wenn Sie Ereignisse überschreiben. Dies könnte unbeabsichtigte Folgen haben. Beispielsweise sollte das Ereignis page_view nicht bearbeitet werden, da dann keine Seitenaufrufdaten für andere Seiten Ihrer Website mehr erfasst werden.

Ereignisse in Analytics erstellen

In dieser Anleitung erfahren Sie, wie Sie ein neues Ereignis aus dem vorhandenen Ereignis page_view erstellen. Für das Beispiel soll das Ereignis ausgelöst werden, wenn ein Nutzer seine Kontaktdaten sendet und auf eine Bestätigungsseite gelangt. Sie können das Ereignis als Schlüsselereignis markieren, um die Anzahl der Personen zu sehen, die ihre Kontaktdaten erfolgreich gesendet haben.

Weitere Informationen dazu, wie Sie ein Ereignis aus einem vorhandenen Ereignis erstellen und als Schlüsselereignis kennzeichnen, erhalten Sie in diesem Video auf YouTube.

Ereignis erstellen

Ohne Code

1. Klicken Sie im Bereich Verwaltung klicken Sie unter Datenanzeige auf Ereignisse.
   Hinweis: Über den vorherigen Link wird die Analytics-Property aufgerufen, auf die Sie zuletzt zugegriffen haben. Sie müssen in einem Google-Konto angemeldet sein, um die Property zu öffnen. Über die Property-Auswahl können Sie die Property wechseln. Sie benötigen mindestens die Rolle Betrachter  auf Property-Ebene, um Folgendes tun zu können: , um ein Ereignis zu erstellen.
2. Klicken Sie auf + Ereignis erstellen.
3. Geben Sie unter Ereignisname den Namen ein (in diesem Beispiel thank_you).
4. Optional: Klicken Sie auf den Ein/Aus-Button neben Als Schlüsselereignis markieren und wählen Sie dann den gewünschten Standardwert für das Schlüsselereignis und die Zählmethode aus.
5. Wählen Sie unter So soll ein Ereignis erstellt werden die Option Ohne Code erstellen aus.
6. Wählen Sie im Drop-down-Menü Ereignisname die Option „page_view“ aus.
7. Geben Sie im Textfeld URL Folgendes ein: https://www.beispiel.de/danke.html
8. Klicken Sie auf Erstellen.

Das neue Ereignis wird nun in der Tabelle Benutzerdefinierte Ereignisse angezeigt. Es erscheint aber erst dann auf dem Tab Letzte Ereignisse (unter Verwaltung > Datenanzeige > Ereignisse), wenn es in Analytics verarbeitet wurde.

Mit Code

1. Klicken Sie im Bereich Verwaltung klicken Sie unter Datenanzeige auf Ereignisse.
   Hinweis: Über den vorherigen Link wird die Analytics-Property aufgerufen, auf die Sie zuletzt zugegriffen haben. Sie müssen in einem Google-Konto angemeldet sein, um die Property zu öffnen. Über die Property-Auswahl können Sie die Property wechseln. Sie benötigen mindestens die Rolle Marketingexperte auf Property-Ebene, um Folgendes tun zu können: , um das neue Ereignis als Schlüsselereignis zu markieren.
2. Klicken Sie auf + Ereignis erstellen.
3. Geben Sie unter Ereignisname den Namen ein (in diesem Beispiel thank_you).
4. Optional: Klicken Sie auf den Ein/Aus-Button neben Als Schlüsselereignis markieren und wählen Sie dann den gewünschten Standardwert für das Schlüsselereignis und die Zählmethode aus.
5. Wählen Sie unter So soll ein Ereignis erstellt werden die Option Mit Code erstellen aus. Sie können Code auf Ihrer Website oder in Ihrer App einfügen, um festzulegen, welches Ereignis erfasst werden soll.
6. Klicken Sie auf Erstellen.

Das neue Ereignis wird nun in der Tabelle Benutzerdefinierte Ereignisse angezeigt. Es erscheint aber erst dann auf dem Tab Letzte Ereignisse (unter Verwaltung > Datenanzeige > Ereignisse), wenn es in Analytics verarbeitet wurde.

Ereignisse in Analytics bearbeiten

In diesem Abschnitt wird beschrieben, wie Sie ein Ereignis bearbeiten, das in Analytics aus einem anderen Ereignis erstellt wurde. Informationen zum Bearbeiten von Ereignissen, die von Google zur Verfügung gestellt werden, finden Sie in der Dokumentation zu Ereignissen.

1. Klicken Sie im Bereich Verwaltung klicken Sie unter Datenanzeige auf Ereignisse.
   Hinweis: Über den vorherigen Link wird die Analytics-Property aufgerufen, auf die Sie zuletzt zugegriffen haben. Sie müssen in einem Google-Konto angemeldet sein, um die Property zu öffnen. Über die Property-Auswahl können Sie die Property wechseln. Sie benötigen mindestens die Rolle Betrachter  auf Property-Ebene, um Folgendes tun zu können: , um Ereignisse in Analytics zu bearbeiten.
2. Klicken Sie unter Benutzerdefinierte Konfigurationen auf Benutzerdefinierte Ereignisse und wählen Sie einen Datenstream aus.
3. Klicken Sie in der Tabelle Benutzerdefinierte Ereignisse auf ein Ereignis, das Sie bearbeiten möchten, oder auf Erstellen, um ein neues Ereignis zu erstellen.
4. Bearbeiten Sie die Bedingungen und/oder Parameter oder fügen Sie neue hinzu.
5. Klicken Sie auf Speichern.

Schlüsselereignissen Geldwerte zuweisen

Wenn Sie den mit einem Ereignis verbundenen Umsatz erfassen möchten, müssen Sie dem Ereignis die value- und currency-Parameter hinzufügen. Standardmäßig werden diese Parameter für E-Commerce-Ereignisse empfohlen, Sie können sie aber für jedes Ereignis verwenden. Weitere Informationen zu Ereignisparametern

Der Wert des value-Parameters muss eine Zahl sein (z. B. 50). Außerdem muss ihm ein currency-Parameter zugewiesen sein. Der Wert des currency-Parameters muss im ISO-4217-Format angegeben werden (z. B. USD für US-Dollar). Wenn der Parameter fehlt oder ungültig ist, wird das Ereignis mit der korrekten Anzahl erfasst, aber nicht an Google Ads gesendet.

Im folgenden Beispiel wird beschrieben, wie Sie einem Schlüsselereignis einen Geldwert zuweisen:

1. Klicken Sie im Bereich Verwaltung klicken Sie unter Datenanzeige auf Ereignisse.
   Hinweis: Über den vorherigen Link wird die Analytics-Property aufgerufen, auf die Sie zuletzt zugegriffen haben. Sie müssen in einem Google-Konto angemeldet sein, um die Property zu öffnen. Über die Property-Auswahl können Sie die Property wechseln. Sie benötigen mindestens die Rolle Betrachter  auf Property-Ebene, um Folgendes tun zu können: , um Schlüsselereignissen Geldwerte zuzuweisen.
2. Klicken Sie auf dem Tab Schlüsselereignisse ganz rechts in einer Zeile auf .
3. Klicken Sie auf Standardwert für Schlüsselereignis festlegen und geben Sie den gewünschten Wert ein.
4. Klicken Sie auf Speichern.

Auf der Karte „Ereignisanzahl nach Ereignisname“ im Echtzeitbericht sehen Sie die Parameter der einzelnen Ereignisse, die in den letzten 30 Minuten von Google Analytics erfasst wurden. In der Spalte „Ereignisparameterschlüssel“ werden alle Parameter für das Ereignis aufgeführt. Dort können Sie nachsehen, ob die beiden Parameter richtig hinzugefügt wurden.

Google Ads-Conversions erstellen

Diese Funktion ist möglicherweise nicht für Ihre Google Analytics-Property verfügbar. Das Google Analytics-Team arbeitet daran, sie auf weitere Properties auszuweiten. Wenn Sie Fragen zur Eignung Ihrer Property haben, wenden Sie sich bitte an Ihr Supportteam.

Wenn Sie Ihre Schlüsselereignisse für die Gebotsabgabe nutzen möchten, können Sie über die Google Ads- und Google Analytics-Benutzeroberfläche Google Ads-Conversions basierend auf Ihren Google Analytics-Schlüsselereignissen erstellen. Die meisten Conversion-Einstellungen lassen sich über Google Ads und Google Analytics verwalten. Das hilft, die Konsistenz zu wahren und verringert das Risiko von Datenabweichungen.

Sie können Conversions direkt in Google Analytics erstellen und für Google Ads freigeben. Viele Google Ads-Conversion-Einstellungen wie Kategorisierung und Optimierung können in Google Analytics festgelegt werden. Sie lassen sich jedoch nur in Google Ads bearbeiten. Bei organischen und kostenpflichtigen channelübergreifenden Conversions kann der Name bearbeitet werden. Zählmethoden und Conversion-Tracking-Zeiträume werden aus Ihrer Google Analytics-Property übernommen. Und die Attribution wird in Berichten festgelegt, nicht bei der Erstellung.

Ereignisse können auch beim Erstellen von Conversions über die Google Analytics-Benutzeroberfläche verwendet werden. Ausgewählte Ereignisse werden in Google Analytics als Schlüsselereignisse gekennzeichnet. Weitere Informationen zum Erstellen von Google Ads-Conversions basierend auf Google Analytics-Schlüsselereignissen

Sie können die Leistung Ihrer Google Ads-Conversions entweder in Google Ads oder im Bereich „Werbung“ in Google Analytics auswerten. Google Ads-Conversions erscheinen nicht in Google Analytics-Standardberichten.