애널리틱스에서 Google 광고 제품으로 내보낸 잠재고객을 사용하는 방법
Google Ads에서 잠재고객 사용
이제 중요한 사용자 그룹과 이 사용자들이 중요한 이유(사용자가 구매자임, 사용자가 구매하는 것을 잊어버림)를 파악했으므로 애널리틱스 속성을 Google Ads에 연결하고 해당 캠페인에서 애널리틱스 잠재고객을 사용해야 합니다.
Google Ads에서 애널리틱스 잠재고객을 사용하는 방법에는 두 가지가 있습니다.
- 리마케팅 목록으로. 리마케팅 목록은 이전에 사이트/앱에 참여한 적이 있고 광고 캠페인 중 하나를 통해 다시 유도하려는 사용자의 목록입니다. 예를 들어 장바구니에 상품을 남겨두었거나 상품 1개(스키)는 구매했지만 보완 상품(스키폴)을 구매하지 않은 사용자가 여기에 해당할 수 있습니다.
- 잠재고객 세그먼트로. Google Ads에서 여러 잠재고객 세그먼트를 결합하여 새 잠재고객을 만들 수 있습니다. 예를 들어 6회 이상 구매를 한 사용자로 구성된 애널리틱스 잠재고객을 하나의 세그먼트로 사용하고 남성 의류 또는 여성 의류(또는 광고하려는 상품 유형)에 관심을 표현한 보인 사용자 세그먼트와 결합할 수 있습니다.
두 경우 모두 애널리틱스 잠재고객을 기반으로 Google Ads 잠재고객을 만든 후 이 새 잠재고객을 Google Ads 광고 그룹 또는 캠페인에 추가하여 해당 사용자 그룹에 광고를 표시하는 것입니다.
추가 자료
- 애널리틱스 속성을 Google Ads에 연결하기
- Google Ads에서 애널리틱스 잠재고객 사용하기
- Google Ads의 잠재고객 타겟팅
- Google Ads의 광고 그룹 또는 캠페인에 잠재고객 타겟팅 추가하기
- Google Ads의 개인 맞춤 광고
Display & Video 360에서 잠재고객 사용하기
애널리틱스 속성을 Display & Video 360에 연결한 경우 다음 세 가지 방법으로 애널리틱스 잠재고객을 사용할 수 있습니다.
- 잠재고객 만들기 및 관리: 애널리틱스 잠재고객을 있는 그대로 사용하거나 다른 잠재고객과 결합하여 새 잠재고객을 만들 수 있습니다.
- 잠재고객 분석: 잠재고객 구성을 분석하고, 여러 데이터 세트에서 새 잠재고객을 만들고, 이 잠재고객에게 광고가 게재되는 최대 게재빈도를 설정할 수 있습니다.
- 잠재고객 타겟팅: Display & Video 360 잠재고객을 사용하여 광고로 도달하고자 하는 사용자에게 캠페인의 초점을 맞출 수 있습니다.
Google Ads 계정을 Display & Video 360에 연결하면 Google Ads로 내보낸 모든 애널리틱스 잠재고객 및 애널리틱스 잠재고객을 세그먼트로 포함하는 모든 Google Ads 잠재고객을 Google Ads의 나머지 모든 잠재고객과 함께 Display & Video 360으로 내보냅니다.
인구통계 또는 관심분야 데이터가 포함된 애널리틱스 잠재고객은 Display & Video 360으로 내보내지 않습니다.
추가 자료
Search Ads 360에서 잠재고객 사용하기
애널리틱스 속성을 Search Ads 360에 연결한 경우 교차 채널 리마케팅에서 잠재고객을 사용할 수 있습니다(검색, 소셜, 디스플레이 광고를 클릭한 고객의 재참여 유도). 자세히 알아보기
Google Ad Manager에서 잠재고객 사용하기
애널리틱스 속성을 Google Ad Manager에 연결한 경우 다음 두 가지 방법으로 애널리틱스 잠재고객을 사용할 수 있습니다.
- 잠재고객 타겟팅: 이 세그먼트를 사용하여 광고 항목을 가치가 가장 높은 사용자에게 타겟팅할 수 있습니다.
- 잠재고객 분석: Ad Manager 보고서 및 예측으로 애널리틱스 잠재고객을 분석할 수 있습니다.
참고:
- 자격 요건을 갖춘 게시자로서 PPID 타겟팅을 사용 설정한 경우 식별자가 기존 Google 애널리틱스 4 잠재고객에 자동으로 추가됩니다. 추가 설정이 필요하지 않습니다.
- Google 애널리틱스 4에서 내보내는 잠재고객은 항상 Ad Manager 사용자 인터페이스의 퍼스트 파티 탭에 표시됩니다.
- 인구통계 또는 관심분야 데이터가 포함된 잠재고객은 내보낼 수 없습니다.