Google Analytics(分析)中的 Google Ads 点击次数、会话次数、用户数、进入次数、网页浏览量以及唯一身份网页浏览量之间的区别

由于不同的报告中使用了很多相似的术语,因此 Google Analytics(分析)帐号中的数据很容易被误解。本文对一些最容易混淆的术语进行了说明。

本文包含的主题:

“点击次数”与“会话次数”

“点击次数”(例如在“Google Ads”报告中)与“会话次数”(例如在“受众群体”报告中)之间有显著区别。报告中的“点击次数”列表明您的广告被用户点击的次数,而“会话次数”表明用户进行的唯一会话次数。以下列举几个可能导致这两个数据不一致的原因:

  • 同一位用户可能会多次点击广告。如果某位用户在一次会话中多次点击某个广告,Google Ads 会记录为多次点击,而 Google Analytics(分析)则会将这些单独的网页浏览都视为一次会话。用户在进行比较购物时,会经常发生这种情况。
  • 用户可能会先点击某个广告,稍后在另一会话期间通过书签直接返回此网站。在这种情况下,来自初次会话的引荐信息将被保留,因而就会出现一次点击带来多次会话的现象。
  • 用户可能点击了您的广告,但没有等到网页完全加载就转到了另一网页或按下了浏览器的“停止”按钮。在这种情况下,Google Analytics(分析)跟踪代码将无法执行,也无法将跟踪数据发送到 Google 服务器。但是,Google Ads 仍然会记录一次点击。
  • 为确保更准确的结算,Google Ads 会自动从报告中过滤掉无效点击。而 Google Analytics(分析)报告则会将这些点击视为网站上的会话,以显示完整的流量数据。

详细了解点击次数与会话次数之间的区别

“点击次数”与“用户数”

“点击次数”(例如在“Google Ads”报告中)与“用户数”(例如在“受众群体”报告中)之间有显著区别。“Google Ads”报告中的“点击次数”列表明您的广告被用户点击的次数,而“用户数”表明点击您的广告的唯一身份(已删除重复数据)用户数。以下列举几个可能导致这两个数据不一致的原因:

  • 同一位用户可能会多次点击广告。如果某位用户在一次会话中多次点击某个广告,Google Ads 会记录为多次点击,而 Google Analytics(分析)则会将其视为一位用户。用户在进行比较购物时,会经常发生这种情况。
  • 用户可能点击了您的广告,但没有等到网页完全加载就转到了另一网页或按下了浏览器的“停止”按钮。在这种情况下,Google Analytics(分析)跟踪代码将无法执行,也无法将跟踪数据发送到 Google 服务器,因此 Google Analytics(分析)不会记录任何用户。但是,Google Ads 仍然会记录一次点击。
  • 为确保更准确的结算,Google Ads 会自动从报告中过滤掉无效点击。而 Google Analytics(分析)会报告点击过广告的用户,以显示完整的流量数据。

“会话次数”与“用户数”

Google Analytics(分析)对帐号中的“会话次数”和“用户数”均进行统计。“会话次数”表示您网站的所有用户发起的具体会话次数。如果某用户在您网站上处于非活动状态的时间达到或超过 30 分钟,那么任何进一步的活动都会被归入新会话。如果用户在离开您网站后 30 分钟内返回,则之后的活动仍将被计为初次会话的一部分。

系统会将用户在任何指定日期范围内发起的初次会话视为另一次会话和另一位用户。同一用户在选定时间段内发起的所有后续会话都会被视为另一次会话,但不会被视为另一个用户。

“会话次数”与“进入次数”

“会话次数”会从每次会话产生第一次命中后开始增加,“进入次数”则是从每次会话产生第一次网页浏览时开始增加。如果会话的首次命中不是网页浏览,会话次数和进入次数就可能会有差异

“网页浏览量”与“唯一身份网页浏览量”

“网页浏览量”定义为对 Google Analytics(分析)跟踪代码跟踪的网站网页的一次浏览。如果用户到达此网页后点击重新加载,则会被算做另一次浏览。如果用户转到其他网页后返回原始网页,也会被记录为另一次网页浏览。

“唯一身份网页浏览量”(如“内容概览”报告中所示)会汇总由同一用户在同一会话期间生成的网页浏览量。“唯一身份网页浏览量”表示该网页被浏览(一次或多次)期间的会话次数。

该内容对您有帮助吗?
您有什么改进建议?