Diferencia entre clics de Google Ads y sesiones, usuarios, entradas, páginas vistas y páginas vistas únicas en Analytics

Debido al gran número de términos similares que se emplean en los informes de Analytics, es relativamente fácil que interprete los datos de su cuenta de forma incorrecta. En este artículo se explican las diferencias entre los términos que suelen generar más confusión.

Secciones de este artículo:

Clics y sesiones

Existe una diferencia importante entre los clics (aparecen, por ejemplo, en los informes de Google Ads) y las sesiones (aparecen, por ejemplo, en los informes Audiencia). La columna Clics de los informes indica las veces que los usuarios han hecho clic en sus anuncios, mientras que la columna Sesiones señala el número de sesiones únicas que han iniciado los usuarios. Existen varios motivos por los que estas dos cifras pueden no coincidir:

  • Un usuario puede hacer clic en un anuncio varias veces. Cuando esto sucede dentro de la misma sesión, Google Ads registra varios clics, mientras que Analytics identifica las distintas páginas vistas como una sola sesión. Este es un comportamiento habitual en usuarios que hacen comparaciones entre productos antes de realizar una compra.
  • Un usuario puede hacer clic en un anuncio y, más tarde, durante una sesión diferente, volver directamente al sitio a través de un marcador del navegador. En ese caso, se guarda la información de referencia de la sesión original, de manera que el clic se convierte en varias sesiones.
  • Un usuario puede hacer clic en el anuncio, pero también puede impedir que la página se cargue por completo si decide ir a otra página o pulsa el botón Detener del navegador. En ese caso, el código de seguimiento de Analytics no puede ejecutarse ni enviar datos de seguimiento a los servidores de Google. Sin embargo, Google Ads sí registra un clic.
  • Para garantizar una facturación más exacta, Google Ads excluye automáticamente los clics no válidos de sus informes. No obstante, Analytics reconoce estos clics como sesiones en su sitio web para mostrar el conjunto completo de datos de tráfico.

Más información sobre las diferencias entre clics y sesiones

Clics y usuarios

Existe una diferencia importante entre los clics (aparecen, por ejemplo, en los informes de Google Ads) y los usuarios (aparecen, por ejemplo, en los informes Audiencia). En la columna Clics de los informes de Google Ads se indican las veces que los usuarios han hecho clic en sus anuncios, mientras que en la columna Usuarios se muestra el número de usuarios únicos (cuyos duplicados se han anulado) que han hecho clic en sus anuncios. Estas dos cifras podrían no coincidir por varios motivos:

  • Un usuario puede hacer clic en un anuncio varias veces. Cuando un usuario hace clic en un anuncio varias veces durante la misma sesión, Google Ads registra varios clics, mientras que Google Analytics cuenta todas las páginas vistas como una única sesión. Este es un comportamiento habitual en usuarios que hacen comparaciones entre productos antes de realizar una compra.
  • Un usuario puede hacer clic en un anuncio, pero también puede impedir que la página se cargue por completo si decide ir a otra página o pulsa el botón Detener del navegador. En ese caso, el código de seguimiento de Analytics no se ejecuta y no puede enviar los datos de seguimiento a los servidores de Google, por lo que no se cuenta ningún usuario. Sin embargo, Google Ads sí registra un clic.
  • Para garantizar una facturación más exacta, Google Ads excluye automáticamente los clics no válidos de sus informes. No obstante, Analytics incluye en los informes a todos los usuarios que han hecho clic en los anuncios para mostrar el conjunto completo de datos de tráfico.

Sesiones y usuarios

Analytics mide las sesiones y los usuarios de su cuenta. Las sesiones representan el número de sesiones individuales iniciadas por todos los usuarios que llegan a su sitio web. Si un usuario permanece inactivo en su sitio web durante al menos 30 minutos, toda actividad posterior se atribuirá a una nueva sesión. Los usuarios que abandonen su sitio y vuelvan en menos de 30 minutos se contabilizarán como parte de la sesión original.

La sesión inicial de un usuario durante un periodo determinado se consideran una sesión adicional y un usuario adicional. Todas las sesiones posteriores del mismo usuario durante el periodo seleccionado se cuenta como sesiones adicionales, pero no como usuarios adicionales.

Sesiones y entradas

El valor de las sesiones aumenta con el primer hit de la sesión, mientras que el de las entradas se incrementa con el primer hit de página vista de la sesión. Si el primer hit de la sesión no es una página vista, es posible que observe alguna diferencia entre el número de sesiones y el número de entradas.

Páginas vistas y páginas vistas únicas

Una página vista hace referencia a la visualización de una página de su sitio web que el código de seguimiento de Google Analytics está controlando. Si un usuario vuelve a cargar la página después de que se haya cargado completamente, se contará como una página vista adicional. Si un usuario navega a una página diferente y más tarde vuelve a la página original, también se registrará una segunda página vista.

Una página vista única, tal como se muestra en el informe Visión general del contenido, agrupa las páginas vistas que genera el mismo usuario durante una misma sesión. Una página vista única representa el número de sesiones durante las cuales se ha visto esa página al menos una vez.

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