了解您的 Google Ads 广告系列的效果。
本文介绍了 Universal Analytics 中的“Google Ads 广告系列”报告。如需了解 Google Analytics（分析）4 中的“Google Ads 广告系列”报告，请参阅 [GA4] Google Ads 广告系列报告。
此报告专门针对 Google Ads 广告系列所带来的流量。与其他广告系列一样，您可能想了解 Google Ads 广告系列在实现您的目标方面效果如何。利用此报告可以解答以下问题：
您的广告系列在吸引新用户方面的效果如何？
- 对于网站广告系列，请仔细查看“流量获取”指标（位于“分层图表”标签页的默认“摘要”指标组中）
- 对于移动应用安装广告系列，请仔细查看“新用户数”指标（位于“分层图表”标签页的默认“应用使用情况”指标组中）
用户与网站或应用的互动情况如何？
- 对于网站广告系列，请仔细查看“行为”指标（位于“分层图表”标签页的默认“摘要”指标组中），或是切换到“网站使用情况”指标组
- 对于移动应用安装广告系列，请仔细查看“会话”“屏幕浏览量”和“平均会话时长”指标（位于“分层图表”标签页的默认“应用使用情况”指标组中）
用户支出金额是多少？用户完成目标或电子商务交易的频率有多高？
- 对于网站广告系列，请仔细查看“转化”指标（位于“分层图表”标签页的默认“摘要”指标组中），或是切换到“目标集”或“电子商务”指标组
- 对于移动应用安装广告系列，请仔细查看“收入”和“目标达成次数”指标（位于“分层图表”标签页的默认“应用使用情况”指标组中），或是切换到“目标集”或“电子商务”指标组
和其他 Google Analytics（分析）报告一样，您可以按照对您来说最重要的指标对数据表进行排序，具体方法是点击该指标的列标题。点击广告系列或广告组名称可展开细目，在更细致的级别查看指标。
针对某个媒体资源启用 Google 信号后，您可以分析跨设备行为，并将跨设备转化数据导出到 Google Ads。
根据您的广告目标，考虑优化任何效果不佳的广告系列或广告组。您也可以考虑投入更多资金来投放效果理想的广告系列。
您可能会在表格中看到“(not set)”。有时，即使 Google Ads 自动标记已在网址中正确添加了内容，关于某次点击的信息也有可能会丢失。详细了解“(not set)”条目。
相关资源
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