Poročila programa AdWords

Oglaševalske akcije AdWords

V tem poročilu je prikazan promet iz vaših oglaševalskih akcij AdWords. Podobno kot pri drugih oglaševalskih akcijah vas tudi za vaše oglaševalske akcije AdWords zanima, ali izpolnjujejo vaša pričakovanja: koliko obiskovalcev zagotavljajo, koliko denarja ti obiskovalci zapravijo in v kolikšnem odstotku obiskovalci izpolnjujejo vaše cilje.

Če ugotovite, da oglaševalska akcija privablja veliko obiskovalcev, vendar večina od njih zapusti spletno mesto že po ogledu samo ene strani ali pa si ogleda nekaj strani, vendar ne izvede konverzije, je morda težava v ciljni strani, ki je povezana z oglaševalsko akcijo, ali straneh, na katere usmerja ciljna stran. Morda obstajajo velika grafična neskladja med oglasi v oglaševalski akciji in ciljno stranjo, na katero ti usmerjajo promet, ali pa morda sporočilo ali vsebina ciljne strani in povezanih strani ni skladna z vašo oglaševalsko akcijo. Morda imate zelo specifično oglaševalsko akcijo, vendar namesto da bi obiskovalce usmerjali neposredno na stran z zadevnim izdelkom, jih pošiljate na svojo domačo stran, s čimer jih prisilite, da tavajo po vašem spletnem mestu in iščejo informacije, zaradi katerih so prišli na vaše spletno mesto.

Uporabite prikaz Ključna beseda, da ugotovite, katere vaše ključne besede so najuspešnejše. Če ključna beseda privablja veliko prometa, vendar ima visok delež obiskov samo ene strani ali slab prihodek, to morda pomeni, da ključna beseda ni v skladu z vsebino vašega spletnega mesta ali vašimi izdelki. Primer: recimo, da za privabljanje obiskovalcev na spletno mesto, na katerem prodajate potrebščine za vodovodno napeljavo, uporabljate ključno besedo komolčni sklep, vendar namesto njih privabljate obiskovalce, ki jih zanima zdravljenje teniškega komolca. V tem primeru bi lahko uporabili manj dvoumno ključno besedo, npr. komolčni sklep iz bakra. Če imate ključno besedo, ki ustvarja velik prihodek v primerjavi s številom obiskov, vendar je število teh obiskov zelo majhno, lahko na primer zvišate ponudbo za to ključno besedo, da bo večkrat prikazala vaše oglase.

V prikazu Ujemajoča se iskalna poizvedba si oglejte, katera iskanja so vodila do prikaza vaših oglasov AdWords. Z razumevanjem, kako obiskovalci iščejo vašo vrsto izdelka ali storitve, boste lahko izboljšali svoj seznam ključnih besed, dosegli širšo ciljno skupino in učinkoviteje prikazovali svoje oglase.

V prikazu Ujemajoča se iskalna poizvedba dodajte sekundarni atribut Ključna beseda in ogledali si boste lahko, katere iskalne poizvedbe se ujemajo s katerimi ključnimi besedami. Morda boste ugotovili, da je ena sama ključna beseda, ki se ujema s številnimi različnimi iskanji, zagotovila veliko obiskovalcev in ustvarila velik prihodek. Dobra izbira ključnih besed. Če pa se po drugi strani ključna beseda ujema s samo eno poizvedbo in ne ustvarja velikega prihodka, lahko uporabite drugačno vrsto ujemanja; če na primer uporabljate natančno ujemanje in nimate velikega uspeha, lahko nastavite široko ujemanje.

Podatke v tabeli lahko razvrstite glede na meritev, ki je za vas najbolj pomembna. Če si na primer ogledujete ključne besede in vas najbolj zanima prihodek, kliknite naslov Prihodek, da razvrstite ključne besede glede na to, koliko prihodka je povezanega z njimi.

V stolpcu »Oglaševalska akcija« lahko piše (not set). Občasno se lahko podatki, povezani s klikom, izgubijo, čeprav je bil URL pravilno obdelan s samodejnim označevanjem v programu Google AdWords. Če je v poročilih za AdWords veliko vnosov »(not set)«, bi morda bilo bolje, da onemogočite samodejno označevanje in ciljne URL-je raje označite z ustvarjalnikom URL-jev.