Trafic

Vue d'ensemble de la recherche

Ces informations s'appliquent également aux rapports Trafic généré par les résultats de recherche naturels et Trafic généré par les liens commerciaux. Les liens commerciaux incluent le trafic AdWords, ainsi que le trafic généré par les liens commerciaux d'autres moteurs de recherche.

Ce rapport indique la répartition entre le trafic généré par les résultats de recherche naturels et le trafic généré par les liens commerciaux (Type de trafic). Il permet également d'identifier les moteurs de recherche et les campagnes (Source) qui génèrent du trafic.

Même si les résultats de recherche naturels génèrent le plus souvent un trafic plus important que les liens commerciaux, ce rapport peut vous permettre d'évaluer la qualité du trafic généré par chaque méthode. Par exemple, si vous examinez les statistiques de fréquentation du site, vous constaterez peut-être que les résultats de recherche naturels vous apportent 20 à 30 fois plus de visiteurs que les liens commerciaux, mais que ces visiteurs consultent moitié moins de pages et enregistrent un taux de rebond deux fois plus élevé. Quant aux statistiques relatives au commerce électronique, elles peuvent montrer que les visiteurs provenant de liens commerciaux enregistrent un taux de transactions nettement supérieur, ainsi qu'une valeur moyenne par transaction et une valeur par visite plus élevées. Si vous constatez que les visiteurs qui proviennent de liens commerciaux sont des clients qui dépensent beaucoup plus, vous avez peut-être intérêt à investir davantage dans cette technique publicitaire.

Vous pouvez déterminer si les liens commerciaux contribuent au niveau et au type de trafic que vous souhaitez générer vers votre site. Pour ce faire, recueillez des données correspondant aux périodes pendant lesquelles vous diffusez des liens commerciaux, puis comparez-les aux données portant sur des périodes au cours desquelles vous n'avez pas diffusé ce type d'annonce. Vous pouvez également effectuer des tests en activant et désactivant les mots clés AdWords afin d'observer une éventuelle incidence sur l'évolution du trafic.

Examinez les différents moteurs de recherche (sources) qui génèrent du trafic vers votre site afin de déterminer où vous souhaitez investir. Par exemple, si un moteur de recherche spécifique envoie un très grand nombre de visiteurs sur votre site, qui génèrent un chiffre d'affaires élevé, il s'agit d'une source évidente de trafic rentable, pour laquelle vous souhaiterez probablement accroître vos investissements. Mais vous pouvez également constater qu'un autre moteur de recherche ne vous envoie que peu de visiteurs, qui représentent cependant une valeur par visite très élevée. Dans ce cas, vous pouvez augmenter vos dépenses sur ce moteur de recherche afin d'attirer davantage de ces visiteurs très rentables sur votre site.