Trafic

Tout le trafic

Ce rapport présente les statistiques relatives aux visiteurs selon différents critères :

  • Source : moteur de recherche ou domaine référent d'où provient le trafic vers votre site. Par exemple, google (moteur de recherche) ou google.fr (domaine). Les accès directs ne provenant ni des résultats d'un moteur de recherche, ni d'un lien référent d'un domaine sont identifiés par le terme (direct).

  • Support : type de contenu Web incluant le lien vers votre site. Par exemple, lorsque le trafic provient de liens figurant dans des résultats de recherche naturels, le support est identifié par le terme naturel. Lorsqu'il provient de liens inclus dans des bannières, il est identifié par le terme bannière. Le support associé aux accès directs pour lesquels il n'existe aucun lien d'origine est identifié par le terme (aucun).

Si vous parvenez à bien comprendre l'origine du trafic vers votre site, vous pourrez plus facilement décider où concentrer vos efforts en termes de publicité et d'optimisation de votre site.

Imaginons que vous utilisiez AdWords. Si vous constatez que la grande majorité de votre trafic provient toujours de résultats de recherche naturels ou de certains blogs consacrés à votre secteur, vous avez sans doute intérêt à réorganiser votre campagne AdWords. Vous pourrez alors cibler une audience plus large, travailler avec un budget quotidien plus important ou utiliser une enchère au CPC plus élevée.

Autre exemple : vous bénéficiez d'un volume de trafic important, mais il est essentiellement composé de nouveaux visiteurs enregistrant un taux de rebond élevé (par exemple, des nouveaux visiteurs qui ne consultent qu'une seule page). Nous vous recommandons de vérifier si vos annonces reflètent correctement le contenu de votre site ou si ce dernier tient les promesses mentionnées dans vos annonces.

Utilisez l'onglet Commerce électronique pour afficher le chiffre d'affaires et les transactions associés à vos sources de trafic. Ces statistiques peuvent révéler ce type de situation :

  • Un trafic élevé, mais un faible chiffre d'affaires provenant d'une source (Demandez-vous si vous diffusez des annonces inappropriées ou si les produits que vous proposez intéressent ces visiteurs.) ;

  • Un nombre limité de visites provenant d'une source, avec un nombre important de transactions et une valeur par transaction élevée (indiquant un marché potentiellement lucratif que vous n'avez pas pleinement exploité).

Pour examiner les accès directs de plus près, consultez le rapport Accès directs, qui présente le trafic par page de destination sur votre site.

Pour examiner le trafic généré par les sites référents de plus près, consultez le rapport Trafic généré par les sites référents, qui présente les domaines d'où provient le trafic vers votre site.