[GA4] 사용자 측정항목 이해하기

Google 애널리틱스에서는 웹사이트 또는 앱 방문자 수를 다양한 방식으로 파악할 수 있는 몇 가지 사용자 측정항목을 제공합니다.

차이점 요약 정보

다음 핵심 사용자 측정항목은 사이트 또는 앱을 방문하는 사용자 수를 정의하는 데 사용됩니다.

• '총 사용자'는 지정된 기간 동안 내 사이트 또는 앱을 방문한 총 사용자 수입니다.
• '활성 사용자'는 지정된 기간 동안 내 사이트 또는 앱에 참여한 사용자 수입니다.
• '신규 사용자'는 지정된 기간 동안 이전에 내 사이트 또는 앱을 방문한 적이 없는 사용자 수입니다.
• '재방문자'는 지정된 기간 동안 이전에 내 사이트 또는 앱을 방문한 적이 있는 사용자 수입니다.

모든 신규 사용자가 활성 상태인 것은 아니므로 신규 사용자가 활성 사용자의 수를 초과할 수 있습니다. 하지만 신규 사용자와 활성 사용자는 총 사용자 수를 절대 초과하지 않습니다. Google 애널리틱스에서는 보고서에 활성 사용자만 표시되지만 Google Ads로 내보낼 때는 활성 사용자와 비활성 사용자 모두 표시됩니다.

심층 비교

다음 표에서는 각 사용자 측정항목의 정의를 제공합니다.

측정항목	정의	채워지는 방식
총 사용자 수	지정된 기간 동안 이벤트를 트리거한 순 사용자 수입니다.	이 측정항목은 자동으로 채워집니다.
신규 사용자	지정된 기간 동안 first_open 또는 first_visit 이벤트를 로깅한 새로운 순 사용자 수입니다.	이 측정항목은 자동으로 채워집니다.
활성 사용자	지정된 기간 동안 내 사이트 또는 앱에 참여한 순 사용자 수입니다. 활성 사용자는 참여 세션이 있는 사용자 또는 애널리틱스에서 다음을 수집한 사용자입니다. 웹사이트의 first_visit 이벤트 또는 engagement_time_msec 매개변수 Android 앱의 first_open 이벤트 또는 engagement_time_msec 매개변수 iOS 앱의 first_open 또는 user_engagement 이벤트 1초 이내에 user_engagement 이벤트가 감지되면 사용자는 활성 사용자로 간주됩니다.	이 측정항목은 자동으로 채워집니다.
재사용자	지정된 기간 동안 이전 세션이 참여 세션이었는지 여부와 관계없이 이전 세션을 하나 이상 시작한 순 사용자 수입니다.	이 측정항목은 자동으로 채워집니다.