了解哪些渠道和广告系列获得了转化功劳。
您可以使用效果报告查看各个渠道在所有转化中的表现。
本文包含的主题：准备工作
- 您的 Google Analytics（分析）4 媒体资源当前必须在收集数据。
- 您需要将至少一个事件标记为转化事件。
- 查看营销广告系列的费用数据，为此，您必须执行以下操作之一：
- 将您的 Google Analytics（分析）4 媒体资源与有支出的有效 Google Ads、Search Ads 360 或 Display & Video 360 账号相关联
- 通过数据导入导入费用数据
此外，我们还建议您将报告归因模型设置为以数据为依据的归因。
报告的使用方法
访问报告
- 在 Google Analytics（分析）中，点击左侧的广告。
- 依次前往“效果”>“所有渠道”。
选择日期范围和转化事件
首先，从右上角的日期选择器下拉菜单中选择一个日期范围。然后，从报告左上角的下拉菜单中选择一个或多个转化事件。系统会默认选择所有转化事件，并在报告中汇总这些事件。
添加过滤条件（可选）
报告会显示来自所有用户的数据。若要查看特定用户组的数据，请点击左上角的添加过滤条件。
示例
如果您只想查看 Chrome 用户的数据，可以添加包含过滤条件（默认），选择浏览器维度（位于“设备”下），然后选择 Chrome 作为维度值并点击确定。
选择用于生成报告的维度
数据可视化图表和数据表格都会显示按默认渠道组维度细分的数据。使用数据表格顶部的下拉菜单，可查看按来源平台、来源、媒介或广告系列维度细分的数据。
自定义报告
点击右上角的修改对比项，可更改报告中显示的内容。在“自定义报告”面板中，您可以修改或添加过滤条件。共享、下载或导出报告
点击右上角的“共享此报告”图标 
解读数据
数据可视化图表
此图表会显示每个维度值在所选日期范围内获得的转化功劳。例如，默认渠道组维度是报告的默认维度，其值包括“自然搜索”“直接”“引荐”等。
此条形图会显示每个维度值获得的总转化功劳。
将鼠标悬停在数据可视化图表的各元素上，可查看具体详情。
数据表格
数据表格会显示按默认渠道组维度细分的数据。默认情况下，报告按转化次数从高到低对渠道进行排序。点击其他某一指标旁边的向下箭头，即可按该指标排序；也可以点击默认渠道组旁边的下拉箭头，选择其他维度。
数据表格中的第一行会简要显示所选转化事件在所选日期范围内的效果。它会显示以下指标的总计值：
- 转化次数：用户触发转化事件的次数
- 广告费用：您为广告支付的总金额
- 每次转化费用：总费用除以所选转化次数
- 广告点击次数：用户点击您的广告系列的总次数
- 广告的每次点击费用：您为广告系列获得的每次点击支付的平均费用。
- 总收入：用户购买和订阅以及广告投放给您带来的收入总和（购买收入加订阅收入加广告收入）
- 广告支出回报率：所选转化的收入除以您的广告总费用
注意：
- 如果通过在选择器中选择部分转化事件或通过添加维度过滤条件来过滤报告，报告中将仅显示符合您的条件的转化和已归因的广告系列。添加广告系列后，在“广告费用”列中显示以及在“每次转化费用”和“广告支出回报率”指标中使用的费用均表示该广告系列的全部费用，不会进一步细分。
- Google Analytics（分析）和 Google Ads 对转化的归因方式不同，因此，在比较每种产品在同一日期范围内的转化时，您可能会发现数据存在差异。