管道策略

瞭解在哪些管道上打廣告的效果最好,可讓您的廣告文字和素材發揮最大效益。促銷或新的宣傳標語如果能在客戶轉換過程中歷經的所有管道上加強放送,就能達到最好的效果。

「熱門轉換路徑」報表可讓您找出管道、廣告和關鍵字之間的交互作用。若要瞭解關鍵字移轉情況,請選取 [關鍵字路徑] 做為主要維度。或者,若要瞭解關鍵字如何與非搜尋管道搭配運作,請選取 [關鍵字 (或來源/媒介) 路徑] 做為主要維度。

如果您發現某兩個管道搭配起來效果不錯,就可以規劃兩者並用的廣告活動,或同時投資這兩個管道,以便吸引程序中各個步驟的訪客。

時間策略

千萬不要小看了轉換前所需時間。建議您查看「轉換耗時」和「熱門轉換路徑」這兩份報表的資料,並據此進行規劃。舉例來說,要是「多媒體廣告」和「電子郵件」通常能吸引訪客進入程序,並且在 15 天內完成轉換,不妨先在這兩個管道上放送廣告活動,然後在其他管道上多放送一段時間,以便發揮後續效應。

轉換歸功有誤差

您可以用「熱門轉換路徑」報表,找出轉換上不應居功的最終互動管道。在下方轉換路徑中,使用者先搜尋了「夏威夷度假」,然後搜尋了您的旅遊網站,最後卻回到聯盟網站預定了行程。

範例

「夏威夷度假」>「您的旅館名稱」>「聯盟網站」(參照網址)

從這種模式可以看出,其實客戶已經決定購買,但想先搜尋是否有優待券可用。要是您與聯盟網站簽訂了以單次轉換出價或單次轉換抽成出價付費的合約,可能必須重新協商,只支付一部分的佣金。

這對您有幫助嗎?
我們應如何改進呢?