Hangi kanalların ve reklamların birlikte çalıştığını bilmek, mesajlarınızı ve reklamlarınızı optimize etmenize yardımcı olabilir. İndirim veya yeni reklam sloganı, müşterinin dönüşüm yolunda karşılaştığı kanallarda pekiştirilirse en etkili olur.
En İyi Dönüşüm Yolları raporu; kanallar, reklamlar ve anahtar kelimeler arasındaki sinerjileri belirlemenize yardımcı olur. Yalnızca anahtar kelime geçişlerine odaklanmak için, Birincil Boyut olarak Anahtar Kelime Yolu'nu seçin. Veya anahtar kelimelerin arama dışı kanallarla nasıl çalıştığını görmek için, Birincil Boyut olarak Anahtar Kelime (Veya Kaynak/Aracı) Yolu'nu seçin.
İki kanal birlikte iyi çalışırsa, koordine edilmiş bir kampanya planlayabilir veya dönüşüm hunisinin tüm bölümlerini yakalamak için her iki kanalda aynı anda harcama yapabilirsiniz.
Zamanlama stratejisi
Dönüşüme kadar geçen süre önemli olabilir. Gecikme Süresi ve En İyi Dönüşüm Yolları raporunuzdaki verilere bakın ve buna göre plan yapın. Örneğin, Görüntülü Reklam ve E-posta genel olarak dönüşüm hunisini başlatıyor ve dönüşüm sağlanması 15 gün sürüyorsa, görüntülü reklam ve e-posta kampanyalarınızı diğer kampanyalardan önce başlatın ve sonradan görülecek etkiler için diğer kanalları daha uzun tutun.
Tam doğru olmayan dönüşüm kredisi
En İyi Dönüşüm Yolları raporu, dönüşümler için adil olmayan bir şekilde kredi kazanıyor olabilecek son etkileşim kanallarını belirlemenize yardımcı olabilir. Aşağıdaki dönüşüm yolu örneğinde, satın alan kişiler "Hawaii tatili" araması yapmış, sonra seyahat sitenizi aramış, ancak yalnızca gezileri için bir satış ortağı üzerinden rezervasyon yaptırmak üzere geri dönmüştür.
Örnek
"Hawaii tatili" > "otelinizin adı" > satış ortağı (yönlendirme)
Böyle bir model, müşterilerin zaten satın almaya karar verdiğini, ancak ilk önce kupon için arama yapma kararı aldığını gösterebilir. Satış ortaklarına EBM veya EBM Yüzdesi bazında ödeme yapılan sözleşmelerin, tam kredi yerine kısmi kredi için yeniden gözden geçirilmesi gerekebilir.