Када сазнате који канали и огласи функционишу заједно лакше ћете оптимизовати своје поруке и огласе. Продаја или слоган ће бити најефикаснији ако су оснажени на каналима на које клијент наилази на свом путу до конверзије.
Извештај Најбоље путање до конверзија помаже вам да идентификујете синергију канала, огласа и кључних речи. Да бисте се усредсредили само на прелазе кључних речи, изаберите Путања кључне речи као примарни аспект. Или, да бисте видели како кључне речи функционишу са каналима који нису у вези са претрагом, као примарни аспект изаберите Путања кључних речи (или извора/медијума).
Ако два канала добро функционишу заједно, можете да планирате координирану кампању или потрошњу у оба канала истовремено како бисте обухватили све делове тока продаје.
Стратегија за време
Време до конверзије може да буде важно. Погледајте податке у извештају Време кашњења и Најбоље путање до конверзија и планирајте на основу њих. На пример, ако ток продаје обично покрећу мултимедијални оглас и имејл и ако је за остваривање конверзије потребно 15 дана, кампању за Мрежу мултимедијалног оглашавања и кампању преко имејла покрените пре осталих кампања, а друге канале задржите дуже због преосталих ефеката.
Изобличена заслуга за остваривање конверзије
Извештај Најбоље путање до конверзија може да вам помогне да идентификујете канале последње интеракције који су можда неправедно добили заслугу за остваривање конверзија. У следећем примеру путање до конверзије, купци су тражили „одмор на Хавајима“, касније су тражили ваш сајт за путовања, али су се вратили само да би путовање резервисали преко промотера.
Пример
„одмор на Хавајима“ > „назив вашег хотела“ > промотер (референца)
Шаблон сличан овоме може да указује на то да су се клијети већ одлучили за куповину, али су одлучили да прво потраже купон за попуст. Уговарачи који промотерима плаћају на основу цене по конверзији или процента цене по конверзији би можда могли да поново преговарају како би уместо комплетне заслуге понудили делимичну.
