Ak viete, ktoré kanály a reklamy spolupracujú najúčinnejšie, môže vám to pomôcť pri optimalizácii vášho posolstva a kreatív. Predaj alebo nový slogan budú najúčinnejšie, ak sa budú zdôrazňovať vo všetkých kanáloch, s ktorými sa zákazník stretne na svojej ceste ku konverzii.
Prehľad Najčastejšie konverzné cesty vám pomáha identifikovať synergický efekt medzi kanálmi, reklamami a kľúčovými slovami. Ak sa chcete sústrediť iba na prechody kľúčových slov, vyberte možnosť Cesta kľúčového slova ako primárnu dimenziu. Ak chcete zistiť, ako kľúčové slová pracujú v iných než vyhľadávacích kanáloch, vyberte možnosť Cesta kľúčového slova (alebo zdroja, prípadne média) ako primárnu dimenziu.
Ak dva kanály účinne spolupracujú, môžete naplánovať koordinovanú kampaň alebo súčasne investovať do oboch kanálov, aby ste využili všetky súčasti zúženia.
Stratégia pre načasovanie
Čas do konverzie môže byť dôležitý. Pozrite si údaje vo svojich prehľadoch Časové oneskorenie a Najčastejšie konverzné cesty a zohľadnite ich pri svojom plánovaní. Ak zúženie zvyčajne spúšťa obsahová reklama a e-mail a ku konverzii dochádza po 15 dňoch, spustite svoje kampane v Obsahovej sieti a e-mailové kampane v dostatočnom predstihu pred ostatnými kampaňami a ponechajte ostatné kanály v prevádzke dlhšie, aby ste využili ich reziduálny efekt.
Skreslené pripisovanie zásluh za konverziu
Prehľad Najčastejšie konverzné cesty vám môže pomôcť identifikovať kanály poslednej interakcie, ktorým sa môžu neoprávnene pripisovať zásluhy za konverziu. V nasledujúcom príklade konverznej cesty kupujúci vyhľadávali frázu „dovolenka Slovensko“, neskôr vyhľadávali stránky vášho hotela, ale na rezerváciu svojej dovolenky použili služby provízneho predajcu.
Príklad
„dovolenka Slovensko“ > „názov vášho hotela“ > provízny predajca(sprostredkovanie)
Podobné prípady môžu naznačovať, že zákazníci sa už rozhodli pre nákup, ale rozhodli sa, že najprv skúsia vyhľadať výhodnejšiu ponuku. Zmluvy s platbami províznym predajcom na báze CZA alebo % CZA môžu vyžadovať prehodnotenie v zmysle uznania čiastočných namiesto úplných zásluh.
