Это статья про сервис Universal Analytics. Если вы используете Google Аналитику следующего поколения, перейдите в раздел Справочного центра, посвященный ресурсам типа "Google Аналитика 4".

Стратегии работы с каналами

Зная, какие каналы хорошо работают с теми или иными объявлениями, вы сможете лучше оптимизировать свою рекламу. Сведения о распродаже и новый рекламный слоган будут наиболее эффективны при передаче по тем каналам, которые клиент использует в последовательности конверсии.

Отчет Основные пути конверсии помогает выявить особенности взаимодействия между каналами, объявлениями и ключевыми словами. Чтобы сосредоточиться только на ключевых словах, выберите в качестве основного параметра Путь ключевых слов. Если же вас интересует, как ключевые слова взаимодействуют с непоисковыми каналами, выберите в качестве основного параметра Путь ключевых слов (или "источник/канал").

Если два канала эффективно взаимодействуют между собой, можно разработать согласованную кампанию либо равномерно распределять бюджет между этими каналами, чтобы охватить все этапы последовательности.

Учет времени до конверсии

Время до конверсии – довольно важный показатель. При планировании следует учитывать данные из отчетов Время до конверсии и Основные пути конверсии. Например, если каналы Медийная реклама и Электронная почта обычно находятся в начале пути, причем время до конверсии в среднем составляет 15 дней, следует запускать кампании в этих каналах в первую очередь и дольше использовать остальные.

Ошибки при учете источников конверсий

Отчет Основные пути конверсии позволяет выявлять каналы последнего взаимодействия, которым могут неправильно засчитываться конверсии. В приведенном ниже примере покупатели выполняли поиск по запросу "туры в Сочи", затем искали сайт вашей гостиницы, но вернулись и забронировали номера через партнера.

Пример

"Туры в Сочи" > "название гостиницы" > партнер (переход)

Такое поведение может указывать на то, что клиенты уже решили сделать покупку, но сначала хотели поискать скидки. В партнерских соглашениях на основе цены за конверсию или процента от ее суммы следует оговаривать, что в таких случаях выполняется частичная выплата комиссии.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?
Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
true
69256
false