Cunoașterea canalelor și a anunțurilor care funcționează împreună vă poate ajuta să optimizați mesageria și reclamele. O vânzare sau un slogan nou vor fi cele mai eficiente dacă sunt întărite în canalele pe care le întâlnește un client în drumul său spre conversie.
Raportul privind principalele căi de conversie vă ajută să identificați asocierile dintre canale, anunțuri și cuvinte cheie. Pentru a vă concentra doar pe tranzițiile de cuvinte cheie, selectați Cale spre cuvântul cheie ca parametru principal. Sau, pentru a vedea cum funcționează cuvintele cheie cu unele canale care nu sunt de căutare, selectați Cale spre cuvântul cheie (sau spre sursă/modalitate) ca parametru principal.
Dacă două canale funcționează bine împreună, puteți planifica o campanie coordonată sau puteți cheltui simultan în ambele canale pentru a captura toate părțile canalului.
Strategia de sincronizare
Timpul până la conversie poate fi important. Consultați datele din raportul privind decalajele și principalele căi de conversie și planificați conform acestora. De exemplu, dacă Rețeaua de display și E-mail pornesc în general canalul și conversia durează 15 zile, începeți campaniile din Rețeaua de display și prin e-mail înaintea altor campanii și păstrați alte canale mai mult pentru efecte reziduale.
Merit nesimetric pentru conversie
Raportul privind principalele căi de conversie vă pot ajuta să identificați canalele cu ultimele interacțiuni care, posibil să primească merit pe nedrept pentru conversii. În următorul exemplu de cale spre conversie, cumpărătorii au căutat „vacanță în Hawaii”, ulterior au căutat un site de călătorii, dar au revenit numai pentru a rezerva călătoria prin intermediul unui afiliat.
Exemplu
„Vacanță în Hawaii” > „numele hotelului” > afiliat (recomandare)
Un șablon ca acesta poate indica faptul că acești clienți s-au decis deja să achiziționeze, dar au hotărâi să caute mai întâi un cupon. Contractele care plătesc afiliaților în funcție de valoarea CPA sau de procentul CPA pot necesita renegocierea la meritul parțial în loc de meritul complet.
