Zinot, kuriem kanāliem un reklāmām ir laba mijiedarbība, varat pilnveidot vēstījumu un reklāmas. Izpārdošana vai jauns sauklis darbosies efektīvāk, ja tiks parādīts kanālos, ar kuriem klients saskaras ceļā uz reklāmguvumu.
Pārskatā Populārākie reklāmguvumu ceļi varat skatīt, kā mijiedarbojas kanāli, reklāmas un atslēgvārdi. Lai koncentrētos tikai uz atslēgvārdu pārejām, kā galveno kategoriju atlasiet Atslēgvārda ceļš. Lai skatītu, kā atslēgvārdi mijiedarbojas ar kanāliem, kuri nav saistīti ar meklēšanu, kā galveno kategoriju atlasiet Atslēgvārda (vai avota/vides) ceļš.
Ja diviem kanāliem ir efektīva mijiedarbība, varat plānot koordinētu kampaņu vai tēriņus vienlaicīgi abos kanālos, lai aptvertu visas piltuves daļas.
Laika plānošanas stratēģija
Laiks līdz reklāmguvumam var būt nozīmīgs. Skatiet datus pārskatos Aizkavēšanās laiks un Populārākie reklāmguvumu ceļi un veiciet attiecīgu plānošanu. Piemēram, ja piltuvi parasti sāk ar attēlojumu un e-pastu saistītas darbības un līdz reklāmguvuma radīšanai paiet 15 dienas, sāciet ar attēlojumu un e-pastu saistītās darbību pirms citām kampaņām un paildziniet citu kanālu darbību, lai izmantotu atlikušo laiku.
Sagrozīta informācija par reklāmguvumu iegūšanu
Izmantojot pārskatu Populārākie reklāmguvumu ceļi, varat noteikt pēdējās mijiedarbības kanālus, kuri nepamatoti tiek uzskatīti par kanāliem, kas rada par reklāmguvumus. Tālāk esošajā piemērā norādītajā reklāmguvuma ceļā pircēji meklēja frāzi “Atvaļinājums Havaju salās”, pēc tam meklēja jūsu ceļojumu vietni, savukārt ceļojuma rezervēšanai izmantoja partnera pakalpojumus.
Piemērs
“Atvaļinājums Havaju salās” > “jūsu viesnīcas nosaukums” > partneris (novirzīšana)
Šāds modelis var liecināt par to, ka klienti jau bija nolēmuši iegādāties pakalpojumu, taču nolēma vispirms meklēt kādu kuponu. Iespējams, ir jāpārskata līgumi, saskaņā ar kuriem partneriem tiek maksāts, pamatojoties uz MPI vai MPI%, lai mainītu šos līgumus uz daļēju, nevis pilnīgu attiecināšanu.
