Žinodami, kurie kanalai ir skelbimai veikia kartu, galite lengviau optimizuoti pranešimų siuntimą ir skelbimus. Pardavimas arba nauja žymos eilutė bus efektyviausi, jei bus sustiprinti visuose kanaluose, kuriuos klientas aplanko iki konversijos.
Ataskaita Dažniausi konversijų keliai padeda identifikuoti kanalų, skelbimų ir raktinių žodžių ryšius. Norėdami sutelkti dėmesį tik į raktinių žodžių perėjimus, pasirinkite Raktinio žodžio kelią kaip pagrindinį aspektą. Arba, jei norite pamatyti, kaip raktiniai žodžiai veikia su ne paieškos kanalais, pasirinkite Raktinio žodžio (arba šaltinio / vidutinį (reklamos kampanijos žymėjimo) kelią kaip pagrindinį aspektą.
Jei du kanalai gerai dirba kartu, galite planuoti koordinuotą kampaniją arba išleisti lėšas abiejuose kanaluose tuo pačiu metu, kad užfiksuotumėte visas kanalo dalis.
Laiko strategija
Laikas iki konversijos gali būti svarbus. Peržiūrėkite į ataskaitų Laiko delsa ir Dažniausi konversijų keliai duomenis ir planuokite pagal juos. Pavyzdžiui, jei įprastai kanalas pradedamas iš Vaizdinės ir el. pašto kampanijos ir užtrunka 15 dienų, kol įvykdoma konversija, Vaizdinę ir el. pašto kampanijas paleiskite anksčiau nei kitas ir kitų kanalų nepadarykite ilgesnių, kad nebūtų liekamojo poveikio.
Iškreiptas konversijos kreditas
Naudodami ataskaitą Dažniausi konversijų keliai, galite lengviau nustatyti paskutinės sąveikos kanalus, kurie galbūt nesąžiningai laimi konversijų kreditą. Šiame konversijos kelio pavyzdyje pirkėjai ieškojo „Atostogos Havajuose“, vėliau ieškojo jūsų kelionių svetainės, tačiau grįžo tik užsakyti kelionės per filialą.
Pavyzdys
„Atostogos Havajuose“ > „jūsų viešbučio pavadinimas“ > filialas (persiuntimas)
Toks šablonas gali nurodyti, kad klientai jau buvo nusprendę įsigyti, bet pirmiausia dar ieškojo kupono. Gali prireikti pakartotinai suderinti sutartis, pagal kurias filialams mokama MUĮ ar MUĮ proc. pagrindu, kad būtų taikomas dalinis, o ne visas kreditas.
