Dengan mengetahui saluran dan iklan mana yang bekerja sama dapat membantu Anda mengoptimalkan pesan dan materi iklan Anda. Penjualan atau baris tag baru akan paling efektif jika diperkuat di seluruh saluran yang ditemui pelanggan saat menuju konversi.
Laporan Jalur Konversi Terpopuler membantu Anda mengidentifikasi sinergi antara saluran, iklan, dan kata kunci. Untuk berfokus hanya pada transisi kata kunci, pilih Jalur Kata kunci sebagai Dimensi Utama. Atau, untuk melihat cara kerja kata kunci dengan saluran non-penelusuran, pilih Jalur Kata kunci (Atau Sumber/Media) sebagai Dimensi Utama.
Jika dua saluran bekerja sama dengan baik, Anda mungkin merencanakan kampanye terkoordinasi atau berbelanja di kedua saluran secara bersamaan untuk mengambil semua bagian corong tersebut.
Strategi waktu
Waktu menuju konversi dapat menjadi penting. Lihat data laporan Selang Waktu dan Jalur Konversi Terpopuler lalu rencanakan sesuai dengan data tersebut. Misalnya, jika Display dan Email biasanya memulai corong dan memerlukan waktu 15 hari untuk berkonversi, mulai kampanye display dan email sebelum kampanye lainnya, dan pertahankan saluran lain lebih lama supaya memiliki dampak residual.
Kredit konversi yang condong
Laporan Jalur Konversi Terpopuler dapat membantu Anda mengidentifikasi saluran interaksi terakhir yang mungkin memenangkan kredit konversi secara tidak adil. Pada contoh jalur konversi berikut, pembeli menelusuri "Liburan Hawaii", kemudian menelusuri situs wisata Anda, tetapi hanya kembali untuk memesan perjalanan melalui afiliasi.
Contoh
"Liburan Hawaii" > "nama hotel" > afiliasi (rujukan)
Pola seperti ini dapat menunjukkan bahwa pelanggan telah memutuskan untuk membeli, namun memutuskan untuk menelusuri kupon terlebih dahulu. Kontrak yang membayarkan berbasis BPA atau BPA% pada afiliasi mungkin memerlukan negosiasi ulang pada sebagian kredit bukan seluruh kredit.
