Svijest o tome koji kanali i oglasi funkcioniraju zajedno može vam pomoći u optimizaciji vaših poruka i oglasnog materijala. Prodaja ili novi slogan bit će najučinkovitiji ako ih se podrži u svim kanalima s kojima se korisnik susretne na putu do konverzije.
Izvješće Glavni putovi konverzije pomaže vam u identificiranju sinergija među kanalima, oglasima i ključnim riječima. Da biste se usredotočili samo na prijelaze ključnih riječi, odaberite Put ključne riječi kao primarnu dimenziju. Ili, da biste vidjeli kako ključne riječi funkcioniraju s kanalima koji nisu kanali pretraživanja, odaberite Put ključne riječi (ili Izvor/medij) kao primarnu dimenziju.
Ako dva kanala dobro surađuju, možete planirati koordiniranu kampanju ili istovremeno ulagati u oba kanala da biste zabilježili sve dijelove toka.
Strategija tempiranja
Vrijeme do konverzije može biti važno. Pogledajte podatke u izvješćima Vremenski odmak i Glavni putovi konverzije i planirajte u skladu s njima. Na primjer, ako Prikazivačka mreža i E-pošta obično započinju tok, a za izvršavanje konverzije potrebno im je 15 dana, pokrenite kampanju na prikazivačkoj mreži i kampanju e-pošte prije ostalih kampanja i produljite trajanje ostalih kanala radi naknadnih učinaka.
Neispravno pripisivanje konverzija
Izvješće Glavni putovi konverzije može vam omogućiti da odredite kanale zadnje interakcije kojima se možda neopravdano pripisuje bonus za konverzije. U sljedećem primjeru puta konverzije kupci su tražili izraz "odmor na Havajima", kasnije su pretražili vašu web-lokaciju za putovanja, ali su se vratili da bi rezervirali putovanje putem afilijacije.
Primjer
"Odmor na Havajima" > "naziv vašeg hotela" > afilijacija (preporuka)
Takav obrazac može ukazati na to da su se korisnici već odlučili na kupnju, ali da žele najprije potražiti kupon. Za ugovore kod kojih se afilijacijama plaća na osnovi CPA-a ili postotka CPA-a možda će biti potrebno dogovoriti promjenu u djelomično umjesto cjelovitog dodjeljivanja bonusa.
