एक साथ काम करने वाले चैनल और विज्ञापनों के बारे में जानकर आप अपनी संदेश सेवा और क्रिएटिव अनुकूलित कर सकते हैं. एक विक्रय या नई टैग लाइन सबसे प्रभावी तब साबित होती है, जब उसका उपयोग ग्राहक के रूपांतरण के पथ में आने वाले सभी चैनलों में किया जाए.
शीर्ष रूपांतरण पथ रिपोर्ट की सहायता से आप चैनल, विज्ञापनों और कीवर्ड के बीच के तालमेल की पहचान कर सकते हैं. केवल कीवर्ड संक्रमण पर ध्यान केंद्रित करने के लिए, प्राथमिक आयाम के रूप में कीवर्ड पथ चुनें. या, गैर-खोज चैनलों के साथ कीवर्ड के काम करने का तरीका समझने के लिए, प्राथमिक आयाम के रूप में कीवर्ड (या स्रोत/माध्यम) पथ चुनें.
यदि दो चैनलों के बीच अच्छा तालमेल है तो संभव है फ़नल के सभी हिस्से कैप्चर करने के लिए आप किसी सुसंयोजित अभियान की योजना बनाना या दोनों चैनलों पर एक साथ खर्च करना चाहें.
समय कार्यनीति
रूपांतरण का समय महत्वपूर्ण हो सकता है. अपने टाइम लैग और शीर्ष रूपांतरण पथ रिपोर्ट डेटा पर नज़र डाल कर उसके अनुसार योजना बनाएं. उदाहरण के लिए, यदि प्रदर्शन और ईमेल सामान्य तौर पर फ़नल शुरू करते हैं और उनके रूपांतरण में 15 दिनों का समय लगता है तो अपने प्रदर्शन और ईमेल अभियान दूसरे अभियानों की तुलना में पहले शुरू करें और शेष प्रभावों के लिए अन्य चैनलों को लंबे समय तक चालू रखें.
अनुचित रूपांतरण श्रेय
शीर्ष रूपांतरण पथ रिपोर्ट की सहायता से आप अंतिम इंटरैक्शन वाले उन चैनल की पहचान कर सकते हैं, जिन्हें शायद रूपांतरणों के लिए अनुचित श्रेय दिया जा रहा है. निम्न उदाहरण रूपांतरण पथ में, खरीदार ने "Delhi vacation" की खोज की, फिर बाद में आपकी यात्रा साइट की खोज की, लेकिन फिर वापस लौटकर एक सहभागी के माध्यम से अपनी यात्रा की बुकिंग की.
उदाहरण
"Delhi vacation" > "आपके होटल का नाम" > सहभागी (रेफ़रल)
इस तरह के पैटर्न से यह संभावना नज़र आ सकती है कि ग्राहकों ने खरीदारी का निर्णय पहले ही ले लिया था, लेकिन उन्होंने पहले एक कूपन की खोज करने का निर्णय लिया. जिन अनुबंधों के तहत सहभागियों को CPA या CPA% के आधार पर भुगतान किया जाता है, हो सकता है उन्हें पूर्ण के बजाय आंशिक श्रेय देने के लिए फिर से मोल-भाव करना पड़े.
