Το να γνωρίζετε ποια κανάλια και ποιες διαφημίσεις συνεργάζονται μπορεί να σας βοηθήσει να βελτιστοποιήσετε την ανταλλαγή μηνυμάτων και τα δημιουργικά σας. Μια πώληση ή μερικές νέες σύντομες πληροφορίες θα είναι πιο αποτελεσματικές, αν εφαρμόζονται στα κανάλια που συναντά κάποιος πελάτης στην πορεία προς την μετατροπή.
Η αναφορά Κορυφαίες διαδρομές μετατροπών σάς βοηθά να προσδιορίσετε συνεργασίες μεταξύ καναλιών, διαφημίσεων και λέξεων-κλειδιών. Για να επικεντρωθείτε απλώς σε μεταβάσεις λέξεων-κλειδιών, επιλέξτε Διαδρομή λέξης-κλειδιού ως κύρια ιδιότητα. Εναλλακτικά, για να δείτε πώς λειτουργούν οι λέξεις-κλειδιά με κανάλια που δεν είναι κανάλια αναζήτησης, επιλέξτε Διαδρομή λέξεων-κλειδιών (ή Πηγή/Μέσο (Παρακολούθηση καμπάνιας) ως κύρια ιδιότητα.
Αν δύο κανάλια συνεργάζονται καλά, μπορείτε να σχεδιάσετε μια συντονισμένη καμπάνια ή να δαπανήσετε πόρους σε δύο κανάλια ταυτόχρονα, προκειμένου να καταγράψετε όλα τα τμήματα της διοχέτευσης.
Στρατηγική χρόνου
Ο χρόνος για τη μετατροπή μπορεί να αποδειχθεί σημαντικός. Ανατρέξτε στα δεδομένα αναφορών Χρονική καθυστέρηση και Κορυφαίες διαδρομές μετατροπών και κάντε τους ανάλογους προγραμματισμούς. Για παράδειγμα, αν η προβολή και το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο ξεκινούν συνήθως τη διοχέτευση και χρειάζονται 15 ημέρες για τη μετατροπή, ξεκινήστε την προβολή και το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο, πριν από άλλες καμπάνιες και διατηρήστε ενεργοποιημένα τα άλλα κανάλια για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα για παρακολούθηση των αποτελεσμάτων.
Απόδοση στρεβλωμένων μετατροπών
Η αναφορά Κορυφαίες διαδρομές μετατροπών μπορεί να σας βοηθήσει να προσδιορίσετε κανάλια τελευταίας αλληλεπίδρασης στα οποία μπορεί να αποδίδονται εσφαλμένα μετατροπές. Στην παρακάτω διαδρομή μετατροπής, οι αγοραστές αναζήτησαν "διακοπές στη Χαβάη" και αργότερα αναζήτησαν τον ταξιδιωτικό σας ιστότοπο. Ωστόσο, επέστρεψαν, για να πραγματοποιήσουν την κράτηση μέσω κάποιας συνδεδεμένης εταιρείας.
Παράδειγμα
"Διακοπές στη Χαβάη" > "το όνομα του ξενοδοχείου σας" > συνεργαζόμενη εταιρεία (παραπομπή)
Ένα τέτοιο μοτίβο μπορεί να υποδεικνύει ότι οι πελάτες είχαν ήδη αποφασίσει να αγοράσουν το προϊόν, αλλά αποφάσισαν να αναζητήσουν πρώτα κάποιο εκπτωτικό κουπόνι. Τα συμβόλαια που πληρώνουν συνεργάτες βάσει του CPA ή του CPA% ενδέχεται να χρειάζεται να περάσουν από επαναδιαπραγμάτευση για μερική αντί για ολική πίστωση.
