Kanalstrategier

Når du ved, hvilke kanaler og annoncer der fungerer godt sammen, kan du optimere dit budskab og dine annoncer. Et salg eller et nyt slogan er mest effektivt, hvis det styrkes på tværs af alle de kanaler, som en kunde benytter på vedkommendes vej mod en konvertering.

Rapporten Topkonverteringsstier hjælper dig med at identificere synergieffekten mellem kanaler, annoncer og søgeord. Hvis du kun vil fokusere på søgeordsovergange, skal du vælge Søgeordssti som primær dimension. Hvis du vil se, hvordan søgeord fungerer sammen med ikke-søgningskanaler, skal du vælge Søgeordssti (eller Kilde/Medium) som primær dimension.

Hvis to kanaler fungerer godt sammen, kan du f.eks. planlægge en koordineret kampagne eller investering i begge kanaler på samme tid for at nå ud til alle dele af tragten.

Tidsstrategi

Tid til konvertering kan være vigtig. Se på rapportdataene Konverteringstid og Topkonverteringsstier, og planlæg i overensstemmelse med disse. Hvis tragten eksempelvis typisk starter med Display og E-mail, og der går 15 dage, før konverteringen foretages, skal du starte dine display- og e-mailkampagner inden dine øvrige kampagner og holde andre kanaler åbne i længere tid for at udnytte den resterende effekt.

Misvisende konverteringskredit

Rapporten Topkonverteringsstier kan hjælpe dig med at identificere kanaler med sidste interaktion, som muligvis uberettiget får kredit for konverteringer. I nedenstående eksempel på en konverteringssti har købere søgt efter "Hawaii ferie" og senere efter dit rejsewebsite, men de er kun vendt tilbage for at bestille deres rejse via en affilieret virksomhed.

Eksempel

"Hawaii ferie" > "dit hotels navn" > afflilieret virksomhed (henvisning)

Et sådant mønster kan antyde, at kunden allerede havde besluttet sig for at købe, men valgte først at søge efter en kupon. Det kan være nødvendigt at genforhandle kontrakter, der betaler affilierede virksomheder på grundlag af CPA eller CPA-%, så de får delvis i stedet for fuld kredit.