Konverteringer

Kanalstrategier

Når du ved, hvilke kanaler og annoncer fungerer godt sammen, kan du optimere dit budskab og dine annoncer. Et salg eller et nyt slogan er mest effektivt, hvis det styrkes i alle de kanaler, som en kunde besøger på hans eller hendes vej til konvertering.

Rapporten Topkonverteringsstier hjælper dig med at identificere synergieffekten mellem kanaler, annoncer og søgeord. Hvis du kun vil fokusere på søgeordsovergange, skal du vælge Søgeordssti som primær dimension. Hvis du i stedet vil se, hvordan søgeord fungerer sammen med ikke-søgningskanaler, skal du vælge Søgeordssti (eller kilde-/mediumstier) som primær dimension.

Hvis to kanaler fungerer godt sammen, kan du f.eks. planlægge en koordineret kampagne eller investering i begge kanaler på samme tid for at nå ud til alle dele af tragten.

Tidsstrategi

Tid til konvertering kan være vigtig. Se på rapportdataene Konverteringstid og Topkonverteringsstier, og planlæg i overensstemmelse med disse. Hvis f.eks. "Visning og e-mail" typisk starter tragten, og konverteringen tager 15 dage, er det en fordel at igangsætte "Visning og e-mail" i god tid før de andre kampagner samt at holde de andre kanalerne kørende i længere tid for at udnytte langtidseffekten.

Forskudt konverteringskredit

Rapporten Topkonverteringsstier kan hjælpe dig med at identificere kanaler med sidste interaktion, som muligvis uberettiget får kredit for konverteringer. I følgende konverteringssti har købere søgt efter "ferie på Hawaii" og senere efter dit rejsewebsite, men de er kun vendt tilbage for at reservere deres rejse gennem en affilieret.

"ferie på Hawaii" > "navnet på dit hotel" > affilieret(henvisning)

Et sådant mønster kan antyde, at kunden allerede havde besluttet sig for at købe, men besluttede at søge efter en kupon først. Det kan være nødvendigt at genforhandle kontrakter, der betaler affilierede på grundlag af CPA eller CPA %, så de får delvis i stedet for fuld kredit.