Když budete vědět, které kanály a reklamy se vzájemně doplňují, dokážete snáze optimalizovat svoje zprávy i reklamy. Výprodeje nebo nové slogany budou mít největší účinek, pokud je podpoříte v kanálech, kterými zákazník prochází na cestě ke konverzi.
Pomocí přehledu Nejčastější konverzní trasy lze rozpoznat synergie mezi kanály, reklamami a klíčovými slovy. Chcete-li se zaměřit na přechody klíčových slov, vyberte jako primární dimenzi Trasa klíčového slova. Pokud chcete zobrazit, jak klíčová slova pracují s kanály nesouvisejícími s vyhledáváním, vyberte v nabídce Primární dimenze možnost Trasa klíčového slova (nebo zdroje/média).
Pokud spolu dva kanály dobře spolupracují, můžete naplánovat koordinovanou kampaň nebo investovat do obou kanálů zároveň, a podchytit tak všechny součásti cesty.
Strategie načasování
Doba, která uplyne, než dojde ke konverzi, může být důležitá. Pomocí údajů v přehledech Prodleva a Nejčastější konverzní trasy můžete svůj postup správně naplánovat. Příklad: Pokud je cesta většinou zahájena obsahovou reklamou nebo e-mailem a trvá 15 dní, než dojde ke konverzi, spusťte kampaň obsahových reklam a e-mailovou kampaň dříve než ostatní kampaně a zachovejte ostatní kanály aktivní po delší dobu, abyste mohli těžit i z přetrvávajícího účinku kampaní.
Zkreslení zdroje nebo metody konverze
Pomocí sestavy Nejčastější konverzní trasy lze určit kanály posledních interakcí, kterým je chybně připisována konverze. V následující ukázkové konverzní trase kupující vyhledávali dovolenou na Havaji, později vyhledali váš web zaměřený na cestování, ale vrátili se jen proto, aby si zarezervovali dovolenou prostřednictvím affiliate partnera.
Příklad
Dovolená na Havaji > název vašeho hotelu > affliliate partner (odkaz)
Tento vzorec může svědčit o tom, že se zákazníci již rozhodli provést nákup, ale rozhodli se nejprve najít kupón. Smlouvy s affiliate partnery proplácené na základě CPA nebo % CPA může být třeba znovu projednat a změnit úplné připisování zásluh na částečné.
