Стратегии за канали

Информацията за това, кои канали и реклами си взаимодействат, може да Ви помогне да оптимизирате съобщенията и рекламните си послания. Разпродажба или нов слоган ще бъдат най-ефективни, ако са подсилени в каналите, на които попада клиентът по пътя си до реализация.

Отчетът Водещи пътища до реализация Ви помага да определите взаимодействията между канали, реклами и ключови думи. За да се съсредоточите само върху преходните пътища на ключовата дума, като основна величина изберете Път на ключовата дума. За да видите как ключовите думи работят с канали, които не са за търсене, като основна величина изберете Път на ключовата дума (или на източника/носителя).

Ако два канала работят добре заедно, може да планирате координирана кампания или да насочите разходи и към двата канала едновременно, за да обхванете всички части от фунията.

Стратегия за време

Времето до реализация може да е важно. Разгледайте данните от отчетите Изоставане във времето и Водещи пътища до реализация и планирайте съобразно тях. Ако например Показване и Имейл обикновено стартират фунията и изминават 15 дни до реализация, стартирайте тези кампании преди останалите и поддържайте другите си канали активни по-дълго с цел остатъчни ефекти.

Изкривени заслуги за реализации

Отчетът Водещи пътища до реализация може да Ви помогне да определите каналите на последно взаимодействие, на които може несправедливо да се приписва заслуга за реализации. В следния примерен път до реализация купувачите търсят „Ваканция на Хаваите“, по-късно търсят Вашия туристически сайт, но се връщат само за да резервират пътуването си чрез партньор.

Пример

„Ваканция на Хаваите“ > „името на хотела Ви“ > партньор (препратка)

Подобен модел може да указва, че клиентите вече са взели решение за покупка, но са решили първо да търсят талон. Може да се наложи договорите, плащащи въз основа на CPA или процент на CPA на партньорите, да се договорят повторно за частична вместо за пълна заслуга.

Това полезно ли бе?
Как можем да направим подобрения?