キーワード戦略

ここでは、マルチチャネル データを使用して、検索連動型広告キャンペーンを強化する 2 つの方法について説明します。1 つは追加すべきキーワードを特定する方法、もう 1 つは投資すべきキーワードを特定する方法です。

1. 追加すべきキーワードを特定する

検索連動型広告キャンペーンに追加すべき価値のあるキーワードを特定するには、コンバージョン起点、コンバージョン アシスト、コンバージョン終点として高い成果を上げているオーガニック検索キーワードを探します。

  1. [アシスト コンバージョン] レポートを表示します。レポート上部の [タイプ] で [すべて] を選択します。
  2. 表内で [自然検索] をクリックします。
  3. プライマリ ディメンションを [キーワード]([その他] から選択)に変更し、すべての検索エンジンの自然検索キーワードを表示します。このリストを並べ替えて、最も価値のあるキーワードを特定します。
  4. [アシスト コンバージョン価値] 列ヘッダーをクリックすると、アシスト コンバージョン価値を基準に並べ替えられ、アシスト価値の最も高いキーワードが表の一番上に表示されます。アシスト価値の高いすべてのキーワードを既存の Google 広告キーワードと比較し、使用していないキーワードを追加します。
  5. [ラスト クリックまたは直接のコンバージョン価値] で並べ替えると、コンバージョン終点として最も価値の高いキーワードが表の一番上に表示されます。これらのキーワードを既存の Google 広告キーワードと比較し、使用していないキーワードを追加します。
  6. 最後に、スコアカードの上の [起点の分析] をクリックします。コンバージョン起点として高い成果を上げているキーワードを特定するには、[ファースト クリックによるコンバージョン値] 列ヘッダーをクリックして、この値を基準に並べ替えます。コンバージョン起点として最も価値の高いキーワードが表の一番上に表示されます。これらのキーワードを既存の Google 広告キーワードと比較し、使用していないキーワードを追加します。

2. 投資すべきキーワードを特定する

検索連動型広告キャンペーンの効果を最大限に高めるには、コンバージョンの起点となるキーワードやコンバージョンをアシストするキーワードを確実に含める必要があります。アシスト コンバージョン価値の高い既存のキーワードのインプレッション シェアまたは入札単価を引き上げると、キャンペーンをより一層強化できます。

  1. こうしたキーワードを特定するには、[アシスト コンバージョン] レポートを表示します。表内で [有料検索] をクリックします。有料の検索エンジンのリストが表示されたら、[google] をクリックして Google 広告キャンペーンを表示します。
  2. Google 広告キャンペーンで使用しているすべてのキーワードを表示するには、プライマリ ディメンションとして [キーワード] を選択します。キーワードの表を [アシスト コンバージョン価値] を基準に並べ替えます。アシスト価値の最も高いキーワードが表の一番上に表示されます。

    アシスト価値の高いキーワードの多くは、[アシスト コンバージョン/ラスト クリックまたは直接のコンバージョン] 率が高くなります(1 以上の値)。これらのキーワードは、コンバージョンの終了ではなくアシストが主な役割のため、ラスト クリック コンバージョン単価の最適化戦略を行った場合、マイナスの影響が生じます。
  3. スコアカードの上の [起点の分析] をクリックします。[ファースト クリックによるコンバージョン値] を基準に並べ替えます。表の一番上に、コンバージョンの起点として最も価値の高いキーワードが表示されます。これらのキーワードの多くは [アシスト/終点] 率が高いため、ラスト クリック コンバージョン単価の最適化戦略を行った場合、マイナスの影響が生じます。
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