Kulcsszóstratégiák

Ez a cikk azt ismerteti, hogyan használhatók a többútvonalas csatornák adatai a fizetett kulcsszavas kampányok hatékonyabbá tételében. Ehhez két módszer is használható: a hiányzó kulcsszavak azonosítása és a szükségesnél kisebb mértékű befektetéssel rendelkező kulcsszavak azonosítása.

1. A hiányzó kulcsszavak azonosítása

A fizetett portfólióba felvehető értékes kulcsszavak azonosításához keressen olyan természetes kulcsszavakat, amelyek kiválóan teljesítenek a konverziók kezdeményezésében, segítésében és/vagy lezárásában.

  1. Jelenítse meg a Segített konverziók jelentést. Kattintson a jelentés tetején található Típus átkapcsoló gomb Összes elemére.
  2. A táblázatban kattintson az Organikus keresés elemre.
  3. Módosítsa az elsődleges dimenziót Kulcszó lehetőségre (az Egyéb lehetőség alatt), hogy lássa az összes organikus kulcsszavát az összes keresőmotorban. A lista rendezésével határozhatja meg, hogy melyek a legértékesebb kulcsszavak.
  4. A segített konverziók értéke szerinti rendezéshez kattintson a Segített konverziók értéke oszlopfejlécre. Ekkor a legnagyobb értékű kulcsszavak jelennek meg a táblázat tetején. Hasonlítsa össze az összes nagy segítő értékkel rendelkező kulcsszót a meglévő Google Ads portfólióval, és vegye fel az ott nem szereplő kulcsszavakat.
  5. Most rendezze ezeket az Utolsó kattintás vagy közvetlen interakció konverzióinak értéke szerint. Ekkor a legértékesebb konverziólezáró kulcsszavak jelennek meg a táblázat tetején. Hasonlítsa össze ezeket a kulcsszavakat a meglévő Google Ads portfóliójával, és vegye fel az ott nem szereplő kulcsszavakat.
  6. Végül kattintson az Első interakció -- elemzés elemre (ez közvetlenül a mutatószámokat tartalmazó táblázat felett található). A kiválóan teljesítő konverziókezdeményező kulcsszavak megkereséséhez rendezze a listát az Első kattintásos konverziók értéke szempont szerint (kattintson az Első kattintásos konverziók értéke oszlopfejlécre). Ekkor a legnagyobb értékű konverziókezdeményező kulcsszavak jelennek meg a táblázat tetején. Hasonlítsa össze ezeket a kulcsszavakat a meglévő Google Ads portfóliójával, és vegye fel az ott nem szereplő kulcsszavakat.

2. A szükségesnél kisebb mértékű befektetéssel rendelkező kulcsszavak azonosítása

A legnagyobb hatékonyság eléréséhez a fizetett kulcsszavas portfólióknak olyan kulcsszavakat kell tartalmazniuk, amelyek konverziókat kezdeményeznek vagy segítik azokat. A portfólióban szereplő kiválóan teljesítő segítő kulcsszavak megjelenítési arányának vagy ajánlatainak megnövelésével javítható a fizetett kampányok hatékonysága.

  1. A kulcsszavak azonosításához jelenítse meg a Segített konverziók jelentést. Kattintson a Fizetett keresési elemre a táblázatban. Ekkor megjelennek a fizetett keresőmotorjai. Google Ads kampányainak megjelenítéséhez a táblázatban kattintson a google elemre.
  2. a Google Ads portfólióban található összes kulcsszó megjelenítéséhez válassza ki a Kulcsszavak elemet, mint az elsődleges dimenziót. A táblázatban rendezze a kulcsszavakat a Segített konverziók értéke szempont szerint. Ekkor a legnagyobb értékű fizetett segítő kulcsszavak jelennek meg a táblázat tetején.

    Vegye figyelembe, hogy ezen nagy értékű segítő kulcsszavak közül soknál magas lehet a Segítő/utolsó kattintás vagy közvetlen interakció konverziói arány (1 vagy ennél nagyobb érték). Az utolsó kattintást figyelő CPA-optimalizálási megközelítés negatív hatással van ezekre a kulcsszavakra, mivel az ilyen kulcsszavak elsődleges szerepe a konverziók segítése, és nem a lezárása.
  3. Kattintson az Első interakció -- elemzés elemre (ez közvetlenül a mutatószámokat tartalmazó táblázat felett található). Végezzen rendezést az Első kattintásos konverziók értéke beállítás szerint. A táblázat tetején látható kulcsszavak a legértékesebb konverziókezdeményező kulcsszavak. Vegye figyelembe, hogy ezen nagy értékű segítő kulcsszavak közül soknál magas lehet az "Első/utolsó interakciós konverziók" arány, emiatt az utolsó kattintást figyelő CPA-optimalizálási megközelítés negatívan hathat rájuk.
Hasznosnak találta?
Hogyan fejleszthetnénk?