Στρατηγικές λέξεων-κλειδιών

Αυτό το άρθρο υπογραμμίζει δύο τρόπους χρήσης των δεδομένων Πολυκαναλική διοχέτευση για την ενδυνάμωση των καμπανιών σας πληρωμένων λέξεων-κλειδιών: τον προσδιορισμό των λέξεων-κλειδιώνπου λείπουν και τον προσδιορισμό λέξεων-κλειδιών που δεν αξιοποιήθηκαν σωστά.

1. Εντοπισμός λέξεων-κλειδιών που λείπουν

Για να εντοπίσετε πολύτιμες λέξεις-κλειδιά για προσθήκη στο πληρωμένο χαρτοφυλάκιό σας, ψάξτε για οργανικές λέξεις-κλειδιά που εκκινούν μετατροπές υψηλής απόδοσης, υποβοηθούν μετατροπές ή/και διασφαλίζουν μετατροπές.

  1. Πλοηγηθείτε στην αναφορά Υποβοηθούμενες μετατροπές. Στο κουμπί εναλλαγής Τύπος στην κορυφή της αναφοράς, κάντε κλικ στην επιλογή Όλοι.
  2. Στον πίνακα, κάντε κλικ στην επιλογή Οργανική αναζήτηση.
  3. Αλλάξτε την κύρια ιδιότητα σε Λέξη-κλειδί (στο μενού Άλλο), για να δείτε όλες τις οργανικές λέξεις-κλειδιά σας σε όλες τις μηχανές αναζήτησης. Θα ταξινομήσετε αυτήν τη λίστα για να εντοπίσετε τις πιο πολύτιμες λέξεις-κλειδιά.
  4. Κάντε κλικ στην επικεφαλίδα στήλης Τιμή υποβοηθούμενης μετατροπής για να ταξινομήσετε την Τιμή υποβοηθούμενης μετατροπής. Οι λέξεις-κλειδιά με τις υψηλότερες τιμές υποβοήθειας θα εμφανιστούν στην κορυφή του πίνακα. Συγκρίνετε όλες τις λέξεις-κλειδιά με τις υψηλότερες τιμές υποβοήθειας με το υπάρχον χαρτοφυλάκιό σας στο Google Ads και προσθέστε αυτές που λείπουν.
  5. Τώρα πραγματοποιήστε ταξινόμηση κατά Τιμή μετατροπής τελευταίου κλικ ή άμεσης μετατροπής. Οι πιο πολύτιμες λέξεις-κλειδιά που προωθούν μετατροπές θα εμφανιστούν στην κορυφή του πίνακα. Συγκρίνετε αυτές τις λέξεις-κλειδιά με το υπάρχον χαρτοφυλάκιό σας στο Google Ads και προσθέστε αυτές που λείπουν.
  6. Τέλος, κάντε κλικ στην Ανάλυση πρώτης αλληλεπίδρασης (πάνω από την κάρτα αποτελεσμάτων). Για να βρείτε λέξεις-κλειδιά που εκκινούν μετατροπές υψηλής απόδοσης, πραγματοποιήστε ταξινόμηση κατά Τιμή μετατροπής πρώτης αλληλεπίδρασης (κάντε κλικ στην κεφαλίδα της στήλης Τιμή μετατροπής πρώτης αλληλεπίδρασης). Οι λέξεις-κλειδιά εκκίνησης μετατροπών με την υψηλότερη τιμή τώρα εμφανίζονται στην κορυφή του πίνακα. Συγκρίνετε αυτές τις λέξεις-κλειδιά με το υπάρχον χαρτοφυλάκιό σας στο Google Ads και προσθέστε αυτές που λείπουν.

2. Εντοπισμός λέξεων-κλειδιών που δεν αξιοποιήθηκαν σωστά

Για να είναι πιο αποτελεσματικό, ένα χαρτοφυλάκιο πληρωμένων λέξεων-κλειδιών θα πρέπει να περιλαμβάνει λέξεις-κλειδιά που να εκκινούν ή να υποβοηθούν μετατροπές. Η αύξηση του μεριδίου εμφάνισης ή των προσφορών με υποβοηθητικές λέξεις-κλειδιά υψηλής απόδοσης στο χαρτοφυλάκιό σας μπορούν να ενδυναμώσουν τις πληρωμένες καμπάνιες σας.

  1. Για να εντοπίσετε αυτές τις λέξεις-κλειδιά, μεταβείτε στην αναφορά Υποβοηθούμενες μετατροπές. Κάντε κλικ στην επιλογή Πληρωμένη αναζήτηση στον πίνακα. Ο πίνακας, στη συνέχεια, θα παραθέσει τις μηχανές πληρωμένης αναζήτησης. Κάντε κλικ στο στοιχείο google στον πίνακα και ο πίνακας θα αναφέρει τις καμπάνιες σας στο Google Ads.
  2. Για να εξετάσετε όλες τις λέξεις-κλειδιά στο χαρτοφυλάκιο του Google Ads, επιλέξτε το στοιχείο Λέξη-κλειδί ως την Κύρια ιδιότητα. Ταξινομήστε τον πίνακα των λέξεων-κλειδιών κατά Τιμή υποβοηθούμενης μετατροπής. Οι λέξεις-κλειδιά σας με τις υψηλότερες τιμές υποβοήθειας θα εμφανιστούν στην κορυφή του πίνακα.

    Έχετε υπόψη σας ότι πολλές από αυτές τις λέξεις-κλειδιά υψηλής αξίας ενδέχεται να έχουν υψηλές αναλογίες Υποβοηθούμενων μετατροπών/Μετατροπών τελευταίου κλικ ή άμεσων μετατροπών (με τιμή 1 ή περισσότερο). Μια προσέγγιση βελτιστοποίησης CPA τελευταίου κλικ επιφέρει αυστηρές κυρώσεις σε αυτές τις λέξεις-κλειδιά, επειδή ο κύριος ρόλος αυτών των λέξεων-κλειδιών είναι η υποβοήθηση μετατροπών και όχι η διασφάλισή τους.
  3. Κάντε κλικ στην Ανάλυση πρώτης αλληλεπίδρασης (πάνω από την κάρτα αποτελεσμάτων). Πραγματοποιήστε ταξινόμηση κατά Τιμή μετατροπής πρώτου κλικ. Οι λέξεις-κλειδιά στην κορυφή του πίνακα είναι πλέον εκείνες που εκκινούν τις πιο πολύτιμες μετατροπές σας. Έχετε υπόψη σας ότι πολλές από αυτές τις λέξεις-κλειδιά με τις υψηλές τιμές υποβοήθειας ενδέχεται να έχουν υψηλές αναλογίες Πρώτης/Μετατροπή τελευταίας αλληλεπίδρασης και, κατά συνέπεια τιμωρούνται με μια προσέγγιση βελτιστοποίησης CPA τελευταίου κλικ.
Σας βοήθησε αυτό;
Με ποιον τρόπο μπορούμε να το βελτιώσουμε;